当奥运精神与中式水墨画在北京奥运会上碰撞，这组“同一个世界，同一个梦想”主题海报放在今天仍丝毫不显过时。奥运官方海报这一概念于1912年斯德哥尔摩奥运会上首次诞生，百年间其形式自木刻、粘土演变，又在漫画、拼贴中重获新生。从仍作为世博会附属品的1900年巴黎奥运海报，到2024年耗时2400小时纯手工绘制、被戏称为“塞纳上河图”、精美有如奢侈品的新版海报，这一古老的艺术形式在21世纪的数字化软件赋能下正焕发崭新的风韵。张张静态海报光影重叠却足以织就一个洞悉审美流转、科技进步、世事隆替的次元。
让我们回归最经典的平面设计语言，求索奥运之动与海报之静的矛盾对立，再从力透纸背的点线面中探秘收束统一。这是一场文化奇旅，这是一部视觉盛宴。历遍大小兴衰，海报的定力将百年浮华洗尽，水落终石出。
1896年雅典奥运会封面，古铜色的浮雕散发着浓厚的古希腊气息。在构图上，遵循了平衡和对称的原则，使得整体视觉效果和谐。海报上的文字采用了大写字母，增强了视觉冲击力和易读性，其排列方式也体现了一种对称美。
▲ 1896年 雅典奥运会
1900年巴黎奥运会海报以一个女性击剑运动员为主题，左下方用红色醒目地标出了3项击剑比赛的时间和奖金，构成了画面的核心，整体呈现出一种和谐感。在色彩上，使用了鲜艳和对比鲜明的暖黄色，以吸引观众的注意力。
▲ 1900年 巴黎奥运会
1904年圣路易斯奥运会的海报为圣路易斯城的景观鸟瞰图，配以鱼眼效果。画面中的曲线，强调对称、平衡和装饰性，具有强烈的新艺术运动时的风格。整体的红黄配色增强视觉冲击力，琐碎而华丽的包边片以及均衡的构图布局，使得整体视觉效果更加和谐。
▲ 1904年 圣路易斯奥运会
1908年伦敦奥运会的海报以“白城”运动场为主题。一名跳高运动员正从以“白城”运动场为背景的画面中心跳跃出来，运用了透视绘画的手法，使整个画面具有空间感，也体现了浓郁的时代风格。
▲ 1908年 伦敦奥运会
1912年斯德哥尔摩奥运会海报设计，作者从古希腊艺术及古奥运会裸体参赛的传统中得到灵感。画面中，运动员裸体形象和古代奥运会相呼应，图案以流畅的曲线和螺旋的形式呈现，浓缩了各国运动员对奥林匹克运动的向往之情。在色彩的运用上，采用了同类色系柔和的色调，突出了装饰效果。
▲ 1912年 斯德哥尔摩奥运会
1920年安特卫普奥运会海报以其独特的设计美学，成功传达了奥运会的精神。海报采用鲜明的色彩对比，以深蓝和橙色为主色调，营造出一种庄重而热烈的氛围。构图上，巧妙地平衡了文字与图形元素，既传达了赛事的正式性，又不失动感。海报中的设计细节，如健壮的半裸男子，展现出一种力量感和动态美。
▲ 1920年 安特卫普奥运会
1924年巴黎奥运会海报为复古的赤膊运动员招手画面，以其简约而优雅的风格，体现了艺术与运动的完美结合。海报中的背景色，营造出一种纯净和开阔的视觉空间，使得主要元素——“VIIIe OLYMPIADE”的字样和“PARIS-1924”的标识——更加突出和引人注目。构图上，采用了对称的布局，平衡而和谐，体现了一种秩序美。
▲ 1924年 巴黎奥运会
1928年阿姆斯特丹奥运会海报的设计以海蓝色作为背景，海报下方为红、白、蓝色波浪条纹，这种色彩的运用，既具有地域特色，又展现了荷兰的文化特色和奥运会的活力。构图上，采用了平衡的布局，使得各个元素和谐地分布在画面中，创造出一种稳定而均衡的视觉效果。
▲ 1928年 阿姆斯特丹奥运会
1932年洛杉矶奥运会海报设计是用黏土模型制作的，先拍了照片，然后涂上颜料，最终呈现出3D效果。海报的中心采用大写字母和粗体字型，传达出力量与权威感。背景文字以较小的字体呈现，与主题形成对比，突出了奥运会的全球性和包容性。
▲ 1932年 洛杉矶奥运会
1936年柏林奥运会海报设计简洁，勃兰登堡门上四匹马拉的战车格外显眼，这是柏林的著名地标。背景是一个戴着花环的胜利者高举手臂向奥运致敬，象征着奥林匹克运动。在色彩的运用上采用冷暖对比，增强了视觉冲击力。底部的文字则提供了实用信息，体现了设计在满足功能性的同时，也注重信息的传达。奥运五环图案出现在海报的上方，寓意深刻。
▲ 1936年 柏林奥运会
1948年伦敦奥运会海报以“OLYMPIC GAMES”作为核心元素，大写字母具有强烈的视觉冲击力。背景采用了议会大厦钟楼的设计，著名的“大本钟”的指针指向4点钟方向，这是伦敦奥运会计划开幕的时间，同样由奥林匹克五环为前景。“1948”这一年份的字体设计，不仅具有时代特征，也赋予了海报一种历史感和纪念意义。
▲ 1948年 伦敦奥运会
1952年赫尔辛基奥运会海报中的人物是芬兰著名田径运动员帕沃·鲁米的铜像，海报图案的设计简洁而清晰,主要表现了奥运主会场的标志性建筑“奥运塔楼”和“奥运五环”, 意味着光辉的奥林匹克来到了“千湖之国”芬兰。
▲ 1952年 赫尔辛基奥运会
1956年墨尔本奥运会海报摆脱了以往奥运会海报中经常使用固定形象成为主视觉的风格，使用纯粹的设计，呈现了一张面向读者的三折页邀请函，被衬托在一个明亮的蓝色背景中。第一折页上的图案是奥林匹克五环，最后一页的图案背景是墨尔本城市标志。
▲ 1956年 墨尔本奥运会
1960年罗马奥运会海报设计以其独特的设计美学和深邃的设计理念，成为了奥运历史上的一个经典之作。立柱的顶端是罗马城的缔造者雷木思和罗慕路斯以及哺育了他们的罗马母狼。下方图案是一名获胜的运动员按照习俗戴上头冠，周围人身穿传统托加袍为他欢呼。海报的背景色块和主体的布局，形成了强烈的视觉冲击力，同时也保持了良好的平衡。日期1960年8月25日至9月11日以“25.VIII-11.IX”以及罗马数字“MCMLX”呈现，这种设计巧妙地将现代奥运与古罗马的历法传统相结合，展现了一种跨越时空的连续性。
▲ 1960年 罗马奥运会
1964年东京奥运会海报由龟仓雄策设计，呼应官方会徽，由奥林匹克五环和日本国旗上的图案组成，代表旭日东升。它们是采用照相凸版制版技术制成，分为不同颜色，突显了日本当时高超的印刷技术。
▲ 1964年 东京奥运会
1968年墨西哥奥运会的黑白海报，让人联想到惠科尔人图腾。海报上墨西哥城的图形基于一个结合了数字“68”与墨西哥文字的标志，并呈同心平行线状辐射出去，给人以运动的印象。海报上的黑白两色，将彩色的奥运五环标志和墨西哥的英文字样与传统壁画图形巧妙地融为一体，字母、环形、直线的元素，又像运动场的跑道。简洁却丰富，单一却深刻。
▲ 1968年 墨西哥奥运会
1972年慕尼黑奥运会海报设计基于一张照片，颜色经过重新设计，建立主视觉统一配色，引用现代体育场馆建筑的风格。背景中央是著名的奥林匹克塔，从城市的装点到火柴盒，都统一风格，这一切都使慕尼黑奥运会成为一届具有历史意义、极具特色的奥运盛会。
▲ 1972年 慕尼黑奥运会
1976年蒙特利尔奥运会海报名为《邀请函》，奥运五环周围成波浪状，代表着被后浪簇拥，象征着邀请世界各大洲运动员前来参加奥运会。
▲ 1976年 蒙特利尔奥运会
1980年莫斯科奥运会海报设计，五环上面五条平行线呈金字塔型垂直排列，象征奥林匹克更快、更高、更强的精神。同时也体现了莫斯科的城市建筑风格,整个标志以耀眼的红色呈现出强烈的视觉冲击力。
▲ 1980年 莫斯科奥运会
1984年洛杉矶奥运会的海报以运动中的星星为轮廓，使用各种图像交错形成一个个水平线，其中三颗交错的星形设计象征了公平竞争的精神。星星代表人类最高期望的通用符号，水平条纹代表了参赛者追求卓越过程中展现的速度，通过直观的色彩展现热情洋溢的典型太平洋清新风格。
▲ 1984年 洛杉矶奥运会
1988年首尔奥运会海报体现了本届奥运的口号：和谐、进步。海报中，象征着纯粹奥林匹克精神的五环闪闪发亮，代表着世界永远和平的奥林匹克理想。运动员举着奥林匹克火炬的形象象征着人类走向幸福和繁荣。色彩是浅蓝色和明亮的橙色的混合，象征着早晨平静的土地。
▲ 1988年 首尔奥运会
1992年巴塞罗那奥运会海报是由约瑟夫·玛丽亚·特里亚斯创作的，他也是这一届奥运会徽的设计者。它使人联想到一个运动员跃过由奥林匹克五环代表的障碍物。剪影的简单线条将其简化为头部（来自地中海的蓝色）、手臂（明亮的黄色和开放作为好客的标志）和腿（鲜红色，生命的象征）。
▲ 1992年 巴塞罗那奥运会
1996年亚特兰大奥运会海报将经典与现代的元素融合，运动员在以奥林匹克五环为主色调的背景上。设计师使用白色剪影是想平等地表现性别与各个种族，旨在建设一个人人平等的世界。
▲ 1996年 亚特兰大奥运会
2000年悉尼奥运会海报上的千年人是一个用回飞棒组成的动态人物，中心主题是“Sydney 2000"，简洁而直接地突出了主办城市和年份，这种设计手法不仅清晰地传达了信息，也体现了现代设计的简洁之美。在色彩运用上，采用了鲜明的蓝色和白色，色彩的对比和搭配，增强了海报的视觉冲击力和吸引力。
▲ 2000年 悉尼奥运会
2004年雅典奥运会海报的图案即本届奥运会徽，是由橄榄枝制成的桂冠，形状为古雅典城形状，桂冠代表冠军的荣耀。橄榄树是雅典的圣树，象征着和平。色彩上，蓝色和白色呼应了画面上的图案，象征着生命圈、天空和大海。
▲ 2004年 雅典奥运会
2008年北京奥运会海报，其灵感来自于中国传统印章，以单字“京”做延展，又像一个奔跑舞动的人，于是命名为“中国印·舞动的北京”。整体风格融合了传统与现代的艺术元素，呈现在一幅中国传统水墨画卷上，具有诗意的韵味与优雅。在视觉元素上，海报采用了鲜明的中国红作为主色调，这种颜色不仅代表了中国的传统和热情，也传达了一种活力和喜庆的氛围。红色背景与白色文字的对比，形成了强烈的视觉冲击力，同时也体现了中国美学中的平衡和对比原则。
▲ 2008年 北京奥运会
2012年伦敦奥运会的海报由艺术家雷切尔·怀特里亚德设计，造型比较前卫。主设计理念呼应了奥林匹克五环标志，奥运颜色的圆圈相互叠加在一起，这些圆圈，看起来像留在桌子上的瓶子或玻璃杯留下的痕迹，象征着社交聚会的记忆。
▲ 2012年 伦敦奥运会
2016年的里约奥运会海报以白色为背景，印着奥运会会徽。会徽的形状让人想起里约标志性的甜面包山，描绘了运动员和人们在一个温暖的拥抱中，通过个人和集体的运动走到一起。体现了“激情”和“变革”的核心概念，传达了奥林匹克精神、蓬勃向上、和谐多元和富有感染力的精神。
▲ 2016年 里约奥运会
2020年东京奥运会的会徽由设计师Asao Tokolo设计，灵感来源于日本江户时期的格子纹样，颜色则选用传统靛蓝色，这一颜色也成为所有主视觉与标识的主色调。海报中为会徽的几何构成线稿，由三种不同的长方形组成，这三种不同的长方形代表了不同的国家、文化和思维方式，表达了多样性融合的主旨。
▲ 2020年 东京奥运会
2024年巴黎奥运会海报是由法国超现实主义插画家Ugo Gattoni耗费四个月、共计2000小时完全通过手绘而成，以细节丰富、富有幻想和超现实主义风格著称。海报的色彩运用丰富而和谐，能够创造出梦幻般的视觉效果。这种色彩运用不仅增强了视觉冲击力，也体现了奥运的活力和多样性。其中复杂的图案和装饰，传递出一丝古希腊和罗马的气质。这种超现实的视觉效果具有很好的审美效果，激发人的想象和思考，符合巴黎带给人的感觉，有无穷的想象空间。同时，几何图形、花卉图案和抽象线条增加了海报的装饰性和视觉深度。
海报采用双联画设计，将奥运会和残奥会融为一体。这是奥运会历史上首次将奥运会和残奥会海报一起设计，每张海报既可以独立使用，又可以组合成一幅无缝衔接的统一图像，讲述2024年巴黎的整体故事。
随着奥运圣火抵达巴黎，巴黎的夜晚格外热闹。奥组委再次推出夜间版官方海报，在原本海报的基础上加入了火炬传递、各标志性建筑物的夜景、反光效果、灯光效果以及烟花效果，创造出引人入胜的视觉享受。夜幕低垂，巴黎如优雅之神，在波光粼粼的塞纳河畔凝视着来往的人们，期待这场盛事如期而至。
▲ 2024年 巴黎奥运会
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