6月10日，一款薄荷色拉布布在永乐2025春季拍卖会上以108万元的价格成交，引发网络热议。作为潮玩品牌泡泡玛特的一款盲盒产品，拉布布从国外火到了国内，甚至被称为年轻人的“社交货币”和“塑料茅台”。

拉布布诞生于中国香港插画师龙家升笔下，原型来自其创作的《精灵三部曲》中捣蛋鬼的形象。2015年，龙家升被泡泡玛特签约。2018年前后，这个有着一对竖耳、九颗尖牙、外表邪魅的森林精灵形象玩偶，通过泡泡玛特盲盒试水，以59元定价悄然登场。真正走红是在2024年，因其创意设计、限量以及线上抢购难度大，在泰国等东南亚国家引发疯抢。明星效应也强力加持了拉布布的火爆，韩国艺人Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星纷纷晒出与拉布布的合照，大陆明星宋茜、鞠婧祎、华晨宇也在社交媒体上展示自己的拉布布。

TikTok上拉布布的相关话题播放量超过10亿次，在欧美更是引发抢购潮。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停拉布布在英国的销售。一些海外消费者转向购买仿制品，并且比拼谁的赝品造型更离谱、更抽象，这些赝品甚至被称为“Lafufu”。泡泡玛特成为最大受益者，今年在港股的涨幅已达191.57%，创始人王宁成为福布斯新任“河南首富”。

拉布布分为多个系列，一般产品在国内的定价在几十元到100元左右，隐藏款较为难得。在美国和英国市场，拉布布系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在二手平台StockX上，拉布布隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍。6月10日，一款全球唯一一只薄荷色拉布布在永乐2025春季拍卖会以落槌价108万元成交，此外还拍出了全球限量15版的棕色拉布布，价格为82万元。

有玩家在今年4月通过二手平台，以2600元的价格购买了原价599元的“情人节系列”拉布布玩偶。两个月后，二手市场上已涨价到5000元以上。同系列另一款“限定异色隐藏款”玩偶，如今已被炒到8000元以上。某银行西安地区多家分支机构曾推出“存款送拉布布盲盒”活动，但随后该活动被叫停。

初看拉布布，许多人的第一印象都是“太丑”，但看久了觉得可爱。咨询机构MobTech研究院发布的报告显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。有网友将拉布布比喻为“年轻人的茅台”，认为它激活了当代年轻人的猎奇心理。泡泡玛特投资人之一卫哲表示，拉布布火爆全球的原因是年轻人将其作为挂件挂在包上，使其具有社交属性。

程洛在2018年进入潮玩圈，他认为市场资本、炒作和明星效应共同推动拉布布价格猛涨。他预计拉布布在二手市场的价格已接近顶峰，未来如果设计师龙家升能被国际艺术界高度认可，并和LV、香奈儿等大牌进行广泛合作，拉布布可能还会再涨价。互联网行业研究者星月认为，拉布布这场狂欢的本质是消费者在为符号价值、投机预期和情感认同支付溢价。

陈锐认为，“一娃高价难求”的现象或许只是短时间内的一阵风，不太可能长期持续下去。卫哲则认为，泡泡玛特将传统文创产业最不可控的“爆款概率”问题，转化成了一套高效率的工业化流程，其影响力至少会持续一代人。