物资循环服务平台通过整合线上线下资源，提供从废弃物分类、收集、运输到处理的全流程服务，有效提升了行业的运营效率。同时，通过大数据分析和物联网技术的应用，这些平台能够更精准地预测市场趋势，优化循环策略，降低运营成本。

在基建物资细分领域，传统的运作模式常导致物资周转率低、大量闲置，这不仅占用了宝贵的设备场地和资金，还因供应商设计能力参差不齐而增加了基建企业的成本负担。此外，物资计划的不详尽和配套性差，以及物资发放与实际需求脱节，进一步造成了物资浪费，并增加了工程项目延期的风险，凸显了行业在物资管理和使用上的诸多痛点。

随着公众环保意识的提高，对于环保、可持续的物资回收服务的需求日益增长。产业级的物资循环服务平台正抓住这一机遇，通过提供高效、便捷的回收解决方案，满足市场需求，推动行业的健康发展。预计在未来，随着技术的不断进步和政策的持续支持，物资循环行业将迎来更加广阔的发展空间。

二、市场空间

产业级的物资回收市场在全球范围内都具有巨大的市场价值和发展潜力。根据商务部发布的《中国再生资源回收行业发展报告》，中国的再生资源回收行业在近年来得到了快速发展，2019年，我国十大品种再生资源回收总量约3.54亿吨，同比增长10.2%。这表明了中国在物资回收领域的庞大市场规模和快速增长趋势。

具体到市场价值，据前瞻产业研究院的分析，2021年中国再生资源回收总重量持续上升，回收总量为3.81亿吨，同比增长2.4%，回收总价值量为13695亿元人民币（约合2000亿美元），同比增长35.1%。这一增长率远超许多传统行业，显示出再生资源回收行业的巨大增长潜力。

在国际层面，日本的再生资源回收行业同样备受瞩目。其中，专注于基建物资回收的株式会社峰一商事MINEICHI INDUSTRIES LTD.2公司，凭借其出色的业务表现和广阔的发展前景，计划通过与SPAC的合并，成功登陆美国资本市场，预计估值高达3亿美元。这一成就不仅彰显了日本回收企业的强大实力，也充分证明了基建物资回收行业在国际市场上的巨大潜力和价值。

在美国，再生资源回收行业同样受到重视。根据Rosenberg Research的报告，日本和美国的企业在分红和回购方面的政策转变，进一步提升了这些公司的投资吸引力。美国企业在资产负债表上拥有较多的净现金，这为它们的市场估值提供了坚实的基础。

综合来看，无论是在中国还是国际市场，产业级的物资回收行业都展现出了巨大的市场价值和发展空间。随着全球对环保和可持续发展的日益重视，这一行业的增长潜力和投资机会将会进一步增加。

三、竞品分析

在基建物资循环运营服务领域，紫菜云以其独特的定位和全面的业务能力，展现出明显的竞争优势。与铁建云采、筑享网和中建云筑网等竞品相比，紫菜云不仅专注于基建物资的循环利用，还通过数字化手段实现了物资的全生命周期管理。

首先，紫菜云通过深度整合行业资源，构建了一个庞大的联盟体系，从而实现了供应体系的优化和产业格局的重构。这使得紫菜云能够提供更全面、更高效的服务，满足客户的多样化需求。

其次，紫菜云在数字化技术应用方面表现出色。通过引入图像识别技术和标识解析技术，紫菜云实现了对仓储设备与仓储管理过程的智能化改造，大大提高了物资取用效率和存储成本。这种数字化能力使得紫菜云在物资管理上更加精准、高效。

此外，紫菜云还注重服务模式的创新。它推出了以租代购、设计回购、新旧置换等多种新模式，为客户提供更加灵活、经济的选择。同时，紫菜云还提供物流配送、入场施工、设备维保等一体化服务，为客户节省了大量的时间和精力。

四、内容营销成为业务重心

紫菜云在基建物资回收领域已完成了从平台体系搭建、循环流程标准化到交付方式闭环的完整过程。这是平台从0到1的第一步，接下来，从1到10的发展阶段中，我认为还有一个缓冲段，也就是从1到5的阶段，此阶段的重心应该是做营销品牌化，特别是内容营销。在当前的市场环境下，营销的核心目标是获取订单，因为订单即资金，是推动后端基础业务发展的关键。这里的关键是我们要把业务拆分为【前端流量，中端转化、后端交付】这种方式去运营。

那么，如何实施内容营销呢？内容营销的核心在于创作和分享具有价值和吸引力的内容。以天地彩钢(专注于活动房、彩钢板房、彩钢活动板房等产品的生产安装)为例，他们通过分享真实的案例故事，成功吸引了近亿的订单销售线索。这些故事如《穿过一整个西太平洋去拥抱你——帕劳活动房项目》，生动展示了他们的产品和服务，让潜在客户深刻感受到产品的温度与价值。通过丰富的图片和详尽的案例描述，他们的内容不仅引人入胜，新鲜有趣，更能激发非行业人士的兴趣。

内容创作完成后，如何有效分发呢？我们可以考虑寻找传播的中心节点。

例如，与【金陵钢宝网】和【钢铁小郑】等有前端流量的达人合作，通过他们的渠道进行传播。这时我们分两步走，第一步营销冷启动阶段借助行业达人的前端流量，紫菜云做中端转化、后端交付。第二阶段自己做前端流量营销。

五、内容营销的打法和建议

内容，无疑是传播的核心。不论是短视频的脚本、画面、配乐，还是朋友圈的转发、展会展示，它们都是内容的不同形式。从地推、传统营销到新媒体营销，其本质都在于传递有价值的内容。内容是否被用户接受、喜爱、觉得有用，直接决定了营销效果的好坏。

因此，每家企业都应将自己视为内容企业。那么，如何做好内容营销呢？

我们要让内容主动寻找客户，而不是让客户被动寻找内容。例如，在制作相关视频时，标题中加入“地区+客户公司名字+行业+产品目录+行话”这样的元素，短视频平台便能根据算法精准推荐给目标人群。当内容具有足够的价值，吸引点赞、评论、转发等互动行为时，平台算法还会进一步推广，这就是“内容找客户”的魔力。

然而，如果我们想让内容产生更广泛、甚至“病毒式”的传播效果，又该如何做呢？答案是利用连接。

在信息时代，每个人都是信息的传播者和反馈者，人际传播逐渐成为信息流通的重要渠道。通过内容、话题或行动等方式制造连接，能够点燃人与人之间的社交关系链条，使内容在人群中快速流动。

具体而言，我们可以输出有价值的内容，引发用户的搜索、转发和沉淀；利用各大内容平台的话题归类功能，方便用户讨论和交流；或者基于某个共同行动，让大家自发地连接在一起。

除了制造连接，我们还可以利用已有的连接资源。找到那些具有影响力的传播中心节点，进行有针对性的营销活动，往往能取得事半功倍的效果。

总之，内容营销的关键在于创造有价值的内容，并通过精准推送和利用连接资源，让内容在目标人群中广泛传播。只有这样，我们才能实现内容营销的最大价值。

总结而言，业务创造活动存在两种主要模式：一种是先稳固后端基础，再逐步拓展前端；另一种则是先聚焦前端流量的获取，随后完善后端交付。当前，紫菜云平台的发展已步入获取流量的关键阶段。若仅后端活力充沛而前端供给与需求均显不足，物资循环将难以保持流畅与高效。因此，平衡前后端发展，确保流量与交付的协同，是紫菜云平台未来发展的重要方向。

本文由@云师兄 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议