马来西亚成东南亚旅游新“一哥” 中国游客热捧带动增长！东南亚旅游的热门目的地正在发生变化。从今年上半年的数据来看，马来西亚的受欢迎程度已经超过了泰国。官方数据显示，2025年1-4月，马来西亚入境游客达到1340万人次，同比增长21%；而同期访问泰国的外国游客为1209万人次，同比下降0.26%。

中国游客出境旅行选择的变化是其中一个重要因素。由于安全问题，部分中国游客对去泰国旅游心存顾虑。数据显示，今年1-4月，中国赴泰旅行游客数为164万，同比下滑17%，而到访马来西亚的中国游客数为140万，同比增长37.8%。

马来西亚官方预测，今年赴马旅游的中国游客数量预计可增至500万，并计划在2026年达到700万。相比之下，泰国央行下调了今年外国游客数量预期，整体接待量从3750万下调至3500万。泰国国家旅游局局长塔佩妮曾表示，最糟糕情况下中国游客可能仅400万至500万人次。

截至6月份，马来西亚游客入境泰国人数已经超越中国，成为泰国第一大客源国。这是自2012年以来首次出现的客源结构变化。泰国旅游商业协会甚至提到，如果中国游客数量持续下降，2025年下半年可能会有超过68%的泰中航班被取消。与之相反，马来西亚宣布免签后，航班数据一直在猛增。据飞常准民航看板数据，今年截至4月16日，国内往返马来西亚实际执行客运航班量突破1.48万班次，同比增长62%，比2019年增长21%。

暑期数据显示，马来西亚吉隆坡是最热门的出境游目的地城市之一，其次是韩国首尔、日本大阪等城市。马来西亚小众城市哥打京那巴鲁（亚庇）也因落日美景进入排名第七位，比泰国唯一入榜城市曼谷仅落后一位。

马来西亚旅游局积极在中国市场推广，带领多家机构直接来华洽谈业务，并为即将到来的2026马来西亚旅游年预热。马来西亚旅游局国际市场处副总监努瓦女士提到，如今中国游客更喜欢小团旅行和自由行，特别是年轻人，他们喜欢深入体验当地文化、美食和网红景点。借助中国的新媒体平台，马来西亚希望通过社交媒体吸引更多中国游客。

然而，大量中国游客涌入也带来了新的挑战。例如，环滩岛原本是一座私人岛屿，最近几年才被开发成旅游景点，每天限制上岛人数，但随着游客增加，价格和服务体验面临考验。许多网友表示，环滩岛景色虽美，但运营商和价格体系缺乏约束，容易被“坑”。

另一马来西亚小城纳闽的本地旅游业者张炳润也感受到中国游客数量的增长。纳闽的经济地位一直被关注，但作为旅游城市的知名度相对较低。最近一两年，纳闽的中国游客数量增加了50%～70%左右。除了旅行客人，研学团和商务团也在增长。中国企业出海东南亚的需求也为旅行社提供了新机会。

永利旅行社有限公司董事总经理徐小宝认为，对于旅行社来说，企业需求、商务考察或会议会奖等业务的增长更为重要。马来西亚的安全程度、华语普及度以及中国品牌的门店，使中国游客感到舒适无障碍。在这种背景下，马来西亚或许将迎来中国旅游的“顶流”时代。