从上映到一路下跌，《三生三世》的的扑街速度实在是情理之中，也是意料之外的，上映时遇到了《战狼2》，原本该电影被预测保底8亿票房肯定能够完成，最少也应该在10亿左右，但是因《战狼2》的猛烈，导致《三生三世十里桃花》受挫，票房一路大跌，目前仅仅上映第12天，票房几乎被蚕食殆尽，而按照眼前的情况来看，《三生三世十里桃花》最多再过10天，基本上所有电影院都会下线，而其票房大约会定格在5.5亿左右。

尽管聚集了万达影视、光线影业等诸多金主，但短短十天的影市搏杀，粉丝锁场以及抄袭风波的发酵，《三生三世》最多能够完成5.5亿的目标，距离8亿保底的数字，基本上亏损2.5亿左右。

光线亏损，阿里却揽金3亿

光线亏损，阿里却揽金3亿

从上映前三天30%以上的排片量，伴随着锁场风波的不断发酵，《三生三世》也算是在影史上画上了浓墨重擦的一笔，上映的首个周末和第二个周末这几天，粉丝为了稳住排片纷纷利用片方和售票平台的票补来锁场买票，买重点城市的热门影院黄金时间的场次，把每一分钱都用在刀刃上。

和剧版《三生三世》相比，影版「《三生三世》亏得不止一星半点，据悉该剧的发行价格单集过千万，意味着这部58集的电视剧能够带来近6亿的收入，华策影视也收获超3亿元的丰厚收入，因此这部电视剧是一部不折不扣非常成功的作品。而影版《三生三世》背后的阿里影业，光线传媒等投资方显然没有这么幸运了。

对于光线传媒来说，王长田这几年在电影圈的眼光可以用超准来形容，在电影市场快速膨胀的这几年，光线这种抓热点的运作模式，是紧跟大趋势的，在商业上当然是十分奏效的。2016年，光线的总票房远远超过华谊、博纳这些老玩家，在民营电影公司里排第一。年度净利润7.41亿，同比增长84.27%。其中电影及衍生品贡献近79%。而华谊年度净利润8.08亿，同比下降17.19%。不管他出品的电影口碑如何，但光线的崛起速度，以及它所创造的票房成绩，是很多人羡慕的。

但是今年开始，光线的的风光劲头好像不如以前了。已上映过的《大闹天竺》、《嫌疑人X的献身》、《春娇救志明》、《重返狼群》、《缉枪》、《秘果》、《父子雄兵》、《大护法》、《三生三世十里桃花》都不算成功的作品。

而阿里影业也并不幸运，到目前为止，阿里影业主控的电影有3部，豆瓣评分最高的一部得分5.1，是由迪丽热巴主演的《傲娇与偏见》，这部小成本制作电影反而是阿里投资收益率最高的电影，以约2000万的成本，获得1.2亿的票房。去年上映的《摆渡人》票房不到5亿，按照票房分成机制，出品方分到的钱肯定不足以覆盖它高达4亿的成本。

但对阿里影业来说，电影票房口碑虽然不理想，但毕竟通过其衍生品开发，在电影新基础设施服务中积累了一定的经验。早在今年2月，阿里大文娱授权宝团队就正式启动了电影《三生三世十里桃花》的商业化合作。半年的时间里，《三生三世》商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟，形式涵盖商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。

目前，影版《三生三世》的衍生品已经销售超过3个亿，再加上《三生三世》网络版权收入和海外收入，这部电影仍然有望成为暑期档最赚钱的大片之一。

热潮背后问题频出

热潮背后问题频出

对于上映之来的骂声一片，赵小丁导演给出了自己的回应，但是他的有些说辞让人看了难免尴尬。面对观众对于电影的质疑，赵小丁导演更是直接把锅甩给了行业和观众。他说，观众可怜到还停留在看故事，对于粗制烂造的渣特效毫不在乎。但导演安德烈·塔可夫斯基曾经说过，对于任何艺术家和艺术形式而言，内涵和良知都应先于技巧。一个完整的故事，是一个影视剧作品最基本的灵魂所在。没有讲好故事，再华丽的特效都不过是一个虚有其表的空架子。

纵观2017年来的电影发展，往往衔大IP而生的电影很难成就气候，而抢风头的，却是《摔跤吧！爸爸》、《战狼2》这样的电影。明星导演王宝强的《大闹天竺》、热门翻拍作《嫌疑人X的献身》、《左耳》姊妹篇《秘果》、热播剧电影版《三生三世》，这些按以往经验预期不错的，坐拥几十万大粉丝群的电影，却都陷入了口碑不佳的尴尬局面。

尽管从投资方看来，2016财年阿里总收入1011亿，腾讯1519亿，去年全国总票房不过457.12亿，可见涉足电影行业的BAT大佬们，在意的并不是某部电影所赚得的小利润，他们在意的是整个影视行业的光环效应和背后聚集的大量资本、用户及从业者，《三生三世》虽然亏损2.5亿，对阿里来说，只是巨头大文娱版图中小小的一个环节。

但电影的质量对于导演，演员和整个影市却是关乎生死存亡的大事，电影不能仅仅依靠IP和粉丝经济来饲养，IP只是一个流量入口，受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。真正的好IP不仅拥有一个好的原始胚色，更是要通过识别、孵化和深耕。

拓展阅读：

《三生三世》“电影锁场”没错，但“断人财路”就是你的不对了！

作者：活性炭

来源：文娱圈中人（ID：wenyuren8）

这个暑期档的电影市场注定不平凡。这边《战狼2》今天刚破30亿票房，超越《美人鱼》的票房纪录已是定论，成绩喜人。那边《三生三世十里桃花》却因为粉丝锁场过于疯狂，而被影院反击，据说这也是第一次被影院方反击的电影锁场事件。

先来解释下所谓的“电影锁场”：锁场是指在电影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次“锁”住，这样电影院就不能撤销场次或换场，保证电影排片。

这样的提前锁场可以给影院传递一个“影片很受欢迎”“需要大量排片”的信息。其实很多偏粉丝向的电影都有这样的情况，本身也是“你卖我买”的合法交易过程，相信很多影院早已习以为常，但本次《三生三世》锁场行为却被影院反击，自有其原因。

《三生三世》锁场不镇场，遭影院反击

《三生三世》锁场不镇场，遭影院反击

《三生三世》由于本身是大IP，又有剧版的成功在前，再加上杨洋、刘亦菲这对自带流量的男女主加盟，影片未上映之前就可以说是声势极大了。刘亦菲的粉丝早在7月20日之前就开始锁场，数量在2000场左右。

但与杨洋的粉丝比起来，简直是大巫见小巫。

以上截图来自微博“夜华奶妈养殖场”，从字面意思来看应该是杨洋的粉丝组织者了，从其曝光的更多锁场图片来看，预售期的六万多场就锁了四万多。虽然数量巨大，但早前影院并没有过多的反应。

但此时电影市场大盘环境还是需要注意，整个2017年大盘较冷，暑期档直到《战狼2》才被拉动起来，此时可能是影院全年“捞钱”最爽的时段。

8月3日上线之后，《三生三世》从口碑来看可以说是让观众大失所望，目前豆瓣评分4.3分，有近一半的人打了一星。虽然首日势头较猛，票房为1.6亿，上座率也超过《战狼2》达到43.7%，但第二天就瞬间掉到了22.6%。口碑+上座率的下滑，也正是这场影院反击战的最大原因。

由于粉丝提前锁场较多，按照正常情况影院是无法取消排片的，但上座率的下滑就代表了影院的盈利也跟着下降，试问现在的影院谁不想跟着《战狼2》的热度打捞一把，断人钱财等于杀人父母，对于如今很多入不敷出而不得不冒着巨大风险甚至停业风险“偷票房”的影院来说更是如此，此时不捞，全年完蛋。毕竟作为绝大多数收入的观影盈利，即使是万达2016年财报显示的毛利率也仅为17.35%，再加上零食收益，锁场的人可能压根就不来，更是大大减少了收入。

部分影院开始反击，以“机器故障”等理由强行对锁场粉丝进行退票，由此引发了粉丝的不满。

其实除了口碑和上座率的下降导致的无法盈利甚至于亏本，此次粉丝行为在“锁场界”看来则有些低级。1是粉丝存在“锁场不镇场”的行为，即只购买几张票用于锁定场次，而并未把大量边角的位置填了，将好的黄金位置留给路人。2是有些APP甚至存在开场前40分钟可以提前退票的情况，部分粉丝直接提前退票，而影院在40分钟之内也无法替换影片了，只好硬着头皮放映，“空驶”一场。

说到底，还是一场“人心不足蛇吞象”的行为，如果以4万多场的单票锁场成本来看，以百人厅换算，再配以折扣，完全可以包场几百次来给偶像捧场。当然，客观来说，原罪还是在于《三生三世》期待值太低，虽然粉丝极力锁场，但路人不愿意捧场，两者结合便产出这样罪果。

电影“最大”保底方：粉丝的良性捧场

电影“最大”保底方：粉丝的良性捧场

在《三生三世》之前，吴亦凡出演的《致青春2》就被认为是一部成功的粉丝良性保底电影。

去年年中上映的《致青春2》上座率就曾出现匪夷所思的走高情况。根据时光网数据显示，2016年7月13日-14日，《致青春2》的高票房影院中上座率可以达到80%以上，有的甚至超过了90%。

甚至在某些不好的场次和时段，《致青春2》的上座率都很可观。这让不少媒体提出质疑，有媒体报道称怀疑《致青春2》涉嫌买票房。然而，经过调查，片方和影城发现，在疑似“票房注水”现象背后，竟然暗藏着粉丝“买票房”力保《致青春2》票房和排片。

不止于《三生三世》单调的“锁场”，吴亦凡的粉丝组团、锁场、填场、包场、n刷、晒票根……用各种手段来冲击票房、保证排片、吸引路人观看。吴亦凡的粉丝对于偶像真金白银、简单粗暴的支持，在当时被《大鱼海棠》和《寒战2》夹击的情况下，亦造就了《致青春2》的票房狂欢。

这是一场漂亮的粉丝保底行动，也是当前粉丝权力反哺偶像“刷票房”的缩影，详细过程如下：

1、提前指挥：在预售阶段，由粉丝大大组织发布相当清晰又有重点的购票指南。

2、锁场：即锁定黄金场，锁定8、9、10号场次，最终目的是提高首周票房，保证排片。为提高锁场成功率，呼吁粉丝提高购买量；讲解特殊影院的排位信息，号召粉丝正确下单购买；由粉丝负责人根据地区进行组织购买。

3、填场：粉丝号召买早场、午夜场、边角场，把人流量大的影院黄金场次留给路人；紧跟场次上座率，当某场人数不够时，立即组织粉丝买票进行填补，提高上座率。

4、包场：粉丝自发在近百个城市进行包场，有些城市包场次数超过两次，除了观影，还自发发放周边条幅，或在上映期间将包场部分电影票赠与路人。

5、取票：分享各种购票优惠信息，吸引粉丝进行大份额认领，并公布各地区负责人联系方式，便于取票，转化为实质票房。

6、实时追踪票房：在“吴亦凡吧”粉丝们还特地开了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片票房给出合理分析，号召粉丝理性贡献票房，助力票房达到3亿之后，引导粉丝力量转向吴亦凡下一部电影《夏有乔木雅望天堂》。

资料来源：豆瓣、中关村在线等