亚马逊近日宣布，2024年的“黑五网一”大促销活动将从11月21日开始，持续至12月2日，为期12天，创下历届黑五大促时间之最。
此次促销期的延长，不仅为卖家提供了更多展示和销售商品的机会，也让消费者有更充裕的时间进行比价和选购，有望推动大促销售额的增长。值得注意的是，卖家需在8月9日之前完成黑五网一BD/LD的提报，以免错过截止日期。
除了延长时间，亚马逊还将首次在黑五网一期间，对每个Prime专享折扣收取50美金的费用，这是一笔一次性固定费用。此举意味着，每增加一个促销活动，卖家都将承担额外的成本，对中小卖家而言，无疑增加了一定的运营压力，尤其是在与能承担更高促销成本的大型卖家竞争中。
据悉，Prime专享折扣主要面向Prime会员提供商品价格优惠，是大促期间卖家普遍采用的促销手段。尽管有消息称，此费用仅在大促期间针对会员专享折扣收取，平时仍维持免费，但这一政策变动仍在业内引起了广泛关注。
从平台角度，今年会员日期间Prime专享折扣的显著增长可能引起了亚马逊的关注，这与亚马逊一贯在热门领域实施收费策略相符。公开数据显示，2024年会员日活动开始前三周，全球范围内有数百万新顾客注册成为亚马逊Prime会员，因此引起了亚马逊注意。
然而，对卖家而言，这一新增费用却进一步挤压了利润空间，或将提高卖家参与促销的门槛，特别是中小卖家。
此外，亚马逊还发布了旺季配送费用的相关通知。亚马逊美国站最新宣布，2024年10月15日至2025年1月14日的FBA旺季配送费用将进行更新，这一季节性费用与其他主要承运商的收费相当，旨在覆盖假日购物季期间增加的履行和运输成本，包括黑色星期五、网购星期一、圣诞节等购物节日。
相比非旺季，服装类商品的旺季配送费涨幅进一步扩大。小号标准件费用上涨0.23至0.29美金，大号标准件涨价0.31至0.46美金。
具体变化如下：
作为全球电商行业的年度盛事，亚马逊的黑色星期五和网络星期一（简称“黑五网一”）一直是跨境电商的焦点。Adobe Analytics数据显示，2023年美国黑色星期五当日，全美网购销售额达到创纪录的98亿美元，较去年同期增长了7.5%。
亚马逊官方数据显示，2023年大促期间，全球消费者购买的商品数量超过10亿件，是秋季Prime Day的5倍以上。Sorftime的统计数据显示，黑五至网一期间四天的销量占整个大促销量的85%以上，电子产品、家居用品、服装鞋帽等热门类别成为销售热点。
面对即将到来的黑五，近期已有部分卖家开始筹备将货物发往亚马逊运营中心。对于亚马逊官方正在进行的一些调整，卖家们需紧密注意可能引起的成本上升，以及还要考虑到旺季可能出现的工人罢工和红海航运中断，提前做好备货方案的调整。
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