又到双十一，又到电商火拼见血的时候了，继预热的“天猫双11潮流盛典”之后，阿里巴巴11月10日在深圳举办了“天猫双11狂欢夜”，这次来的明星更大牌，国外的贝克汉姆、one republic、科比...国内的梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李玟...，更邀请了全球500多位记者，其中有三分一的记者是境外记者，从这一点可以看出，天猫下一步的走向将是国际化的，更是拔高了“双11”的竞争格局。
自从去年有了双十一晚会，阿里巴巴在双十一的预热策略上都倾向于更加娱乐化、国际化，将所谓的“光棍节”转化成一个购物节，利用名人效应、粉丝效应以及社交媒体的传播，四两拨千斤地达到品牌营销效果，于是在整场晚会中出现各种商品的硬广宣传：海飞丝、桑蚕丝面膜、威猛洁厕灵、澳洲牛排、微鲸电视、血糖仪......岳云鹏直接调侃主要赞助商上海家化，佰草集更是在各种场合通过主持人、嘉宾、广告乱入，再加上一会一个互动游戏，甚至——林志玲脱下衣服摇一摇抢购，在媒体直播室，金融界记者旁边的媒体同仁都表示“整个人崩溃了”。
在今年的阿里云云栖大会上，马云明确表示纯电商时代将很快结束，传统的电子商务在未来将会被淘汰，阿里巴巴明年将不再提“电子商务”一说，取而代之的是五大新”发展趋势——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。而“新零售”的定义是“未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式，就像，物流的本质不是快，而是降库存。只有线下、线上、物流真正结合，才能为企业带来更多收益。”
在这场“天猫双11狂欢夜”，随时随地是产品秀，随着节目播出产品也同步在天猫展示，这一套已经在之前的“天猫双11潮流盛典”上演，于是这一次，林志玲穿过的衣服，由菜鸟网络24小时寄送到摇到它用户手中，于是线下、线上、物流还真的结合了，败给马云的“新零售”了！
媒体中心众记者“蒙圈”状
让“双11”脱离屌丝化，脱离价格战，一如马云要摆脱“电子商务”一样，马云更是登场表演魔术，还有咒语：“星期一上淘宝，星期二上淘宝，星期三上淘宝，星期四上淘宝......”
在“双11”开启仅仅52秒，天猫的交易额就超过了10亿，6分58秒突破100亿，再次打破阿里巴巴的消费记录，并且在媒体中心实时直播消费数据，通过大数据展示全球消费趋势、产品差异以及消费密集点，阿里云得以无缝对接。
来源:金融界网站
