从爆款韩剧《来自星星的你》《太阳的后裔》，到现象级综艺《偶像练习生》《青春有你》，爱奇艺曾凭借敏锐的市场嗅觉，打造出一系列爆款内容，吸引了大量用户付费

好景不长，限韩令的到来，切断了爱奇艺获取优质韩剧的渠道；偶像选秀节目因乱象丛生被叫停，曾经的“摇钱树”轰然倒塌，爱奇艺不得不将目光转向自制剧，试图打造属于自己的“爆款制造机”

打造爆款谈何容易？

《隐秘的角落》《沉默的真相》的成功，让爱奇艺看到了悬疑剧的潜力，于是“迷雾剧场”应运而生，除了第一季的两部爆款，后续作品却口碑平平，甚至被网友戏称为“迷惑剧场”

究其原因，爱奇艺的自制内容，始终缺乏稳定的质量保障，过度依赖外部团队，导致内容创作缺乏核心竞争力；缺乏优质原创剧本，只能不断翻拍网文小说，内容同质化严重

会员焦虑吃相难看

为了弥补内容上的短板，爱奇艺将目光转向了会员业务，一系列“吃相难看”的操作，却引发了用户强烈不满

从最初的“VIP轻松跳广告”，到后来的“VIP尊享广告特权”，爱奇艺的“会员免广告”承诺，似乎成了一句空话，更令人反感的是“超前点播”模式，原本属于会员的权益，却被再次分割，用户需要额外付费才能提前观看剧集

尽管迫于压力，爱奇艺最终取消了“超前点播”，但其对会员“薅羊毛”的行为，已经严重透支了用户信任

内卷困境何去何从？

事实上，爱奇艺的困境，也是国内长视频平台的共同难题，为了争夺用户平台之间陷入无休止的“内卷”：

版权大战：天价版权费，让平台背负巨大的成本压力

流量明星：高额片酬，进一步压缩了内容制作成本

题材跟风：什么火拍什么，导致内容同质化严重

内卷的结果，是平台、用户两败俱伤，平台盈利困难，用户体验下降，长视频行业陷入恶性循环

“中国版奈飞”的迷思

爱奇艺曾将奈飞视为对标对象，两者之间的差距，却越来越大

奈飞的成功，在于其对优质内容的极致追求，以及对用户体验的尊重，而国内长视频平台，却更像是精明的商人，一切以利益为导向，内容为王，却成了空洞的口号

突围之路路在何方？

面对困境爱奇艺们该如何突围？

回归内容提升质量

内容为王，永远是视频平台的核心竞争力，与其盲目追求流量，不如静下心来，打造真正优质的内容

扶持原创：鼓励原创剧本创作，摆脱对IP的过度依赖

培养人才：建立完善的人才培养机制，打造优秀的制作团队

精细化运营：深耕垂直领域，打造差异化内容

尊重用户优化体验

用户是平台的衣食父母，只有赢得用户的信任，才能赢得未来

会员权益：保障会员权益，杜绝“虚假宣传”

广告模式：探索更合理的广告模式，提升用户观影体验

平台生态：构建良性的平台生态，与用户共同成长

结语

长视频平台的未来，充满挑战，但也充满希望，只有回归内容，尊重用户，才能走出困境，迎来新的发展

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