最近，在洛杉矶的世贸中心、伦敦的牛津街、米兰的文艺复兴百货，以及东京涩谷的街头，总能看到年轻人排着长队，眼睛紧紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的森林小精灵——Labubu。这个看似“反叛”的潮玩IP不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外引发了一场“一娃难求”的狂欢。

6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，最终以108万元的价格成交。这款高131cm、材质为PVC的薄荷色LABUBU是全球唯一的初代藏品级艺术品。

为什么这个小玩偶能让全球潮玩爱好者为之疯狂？从“制造”到“文化输出”，中国潮玩如何迎来高光时刻？

Labubu是一个毛茸茸的小玩偶，最近成为全球的顶流。它打破了人们对“中国IP”的固有认知，没有传统的龙凤纹样，也没有水墨丹青的东方美学，而是以一种介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格征服了全球年轻人的心。在安徽马鞍山市的一家泡泡玛特商店，很多顾客正在挑选盲盒，店里醒目位置摆放了几只Labubu玩偶，但这些玩偶仅供陈列展示。

来自浙江长兴的市民陈怡表示，她从前年开始就入手“泡泡玛特”玩偶，通过小程序、朋友一起抢购、抽盒机以及国外代购等各种方式不断收集，现在她手上已经有20多款不同款式的玩偶。

真正让Labubu火遍全球的是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：它拒绝“讨喜”，反而以一种古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩。这种审美上的“叛逆”恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

黄乙宸是Labubu的爱好者，他收集了各种类型的Labubu，其中不乏一些限定款。他认为每次拆盲盒时都有一种期待，当抽到心仪的款式时会感到非常满足。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，Labubu的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，这也是它可以成功破圈的因素之一。泡泡玛特根据全球消费者的需求设计产品，重新整合形象，使其更具吸引力。

从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。2024年，泡泡玛特海外营收同比激增375%，占总营收近四成。2025年4月25日，泡泡玛特App首次登顶美国App Store购物榜。

去年（2024年），Labubu在泰国市场的爆红堪称现象级。当泰国籍全球知名艺人Lisa在社交平台上频繁展示Labubu形象后，这个IP在泰国市场引发了一场抢购狂潮。当地泡泡玛特的门店成为全商场生意最火爆、唯一需要管控进场人数的店铺。

这种“排队神话”并非泰国独有。纽约世贸中心购物中心的泡泡玛特快闪店开业时，现场同样人山人海，多款限定品发售当日即售罄。在伦敦牛津街的门店，Labubu3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在东京涩谷，Labubu与招财猫元素的融合限定款在日本官网上线7分钟即告售罄。

最近海外“618”正在筹备过程中，尽管这场大促还没正式开启，但Labubu已经成了搜索词第一名。跨境电商平台速卖通潮玩行业小二柒宇表示，今年海外“618”，平台除了会继续发售Labubu等热门IP，还邀请了海外网红来北京的泡泡玛特乐园直播带货Labubu。平台的潮玩重心将以中国品牌出海为核心，提供国潮出海全链路解决方案，为中国潮玩热门IP打开更多海外市场。

中国市场学会金融委员付立春分析，近些年随着跨境电商的不断发展，越来越多的中国品牌借由这一通路走向全球。我国很多在国际上知名的电商平台通过渠道和流量支持，降低了品牌出海的门槛。跨境电商正在从单纯商品销售走向本地仓储、客服以及合规的全链路综合运营。

Labubu的爆火只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。