市场监管总局近日向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布了“618”网络集中促销合规提示，旨在规范促销经营行为，保护消费者合法权益。

在规范促销行为方面，要求平台公平参与市场竞争，杜绝“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，并防范国补商品骗补套补行为。同时，需建立健全直播营销行为管理规范，完善风险识别模型，加强对平台内直播间及主播经营活动的动态监测，及时处置直播营销中的违法违规行为。

为加强商品质量管控，平台需健全商品质量管控制度和措施，严格审核商品信息发布，并加强对平台内经营者商标、专利等信息的核查。还需认真开展实时巡查，加强商品质量监控，及时下架或删除违法违规产品链接。

落实平台主体责任方面，平台要确保经营者主体信息真实有效，严格落实信息公示义务，加强算法合规管理，提升线上经营行为透明度和公平性。此外，应推动平台规则公开公平，充分尊重商家自主经营权，清理不合理规则，健全商家申诉机制，及时回应商家合理诉求。

在化解网络消费纠纷方面，平台需督促经营者遵守网络购物七日无理由退货、网络购物“三包”等规定，畅通消费投诉渠道，及时妥善处理消费纠纷。还需重点规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等重点领域广告和明星代言等广告行为，及时拦截、下架处理违法广告。

市场监管部门提醒，在“618”期间，广大消费者应当理性消费，依法维权，遇到违法违规行为应及时向相关部门投诉举报，以维护自身合法权益。