走进2025上海国际旅游交易博览会现场，可以感受到入境和出境旅游市场的繁荣。中外客商、展商根据满满的时间表，听宣讲、看项目、谈合作，为世界旅游市场注入动力。

今年的上海国际旅游交易博览会于5月27日至29日举行，吸引了来自全球80多个国家和地区的700多家展商参展，展会规模同比增长30%，创下历年新高。中国入境游展区规模较去年增长了63%，“China Travel”吸引了不少观众关注。展会主办方德国柏林国际展览公司首席执行官马里奥·托拜厄斯表示，正在见证中国旅游市场的蓬勃发展。

北京展台展示了非物质文化遗产代表性项目，如彩凤风筝，吸引游客拍照留念。上海展台则展示了文旅智能体“沪小游”，吸引观众互动。湖北、广西等展台不仅推介当地特色风光和民俗活动，还展示精美的文创商品。

上海市文化和旅游局有关负责人介绍，今年前四个月，上海接待入境游客260.48万人次，同比增长37.1%，其中外国人200.1万人次，同比增长44.8%。上海文旅部门携本地知名目的地和优质旅行社参展，与专业观众充分对接。上海春秋旅游入境外联部总经理郑学达提到，今年来沪入境游客呈现更加多元的特点，因此他们在产品中增设跨国企业参访环节，让游客近距离感知中国经济活力与特色文旅资源。

西班牙的专业观众安东娜表示，现在更多西班牙游客开始关注中国。“我向很多朋友推荐‘China Travel’，免签政策让我们‘说走就走’，非常方便。”

中国持续恢复中的出境游市场也吸引了众多国际旅游目的地前来揽客。欧洲展团参展面积同比扩大35%，中东及非洲展团参展面积同比增长23%，拉丁美洲展团参展规模同比增长99%，亚洲展团参展规模同比增长47%。新兴目的地、美景和文化活动比以往更受中国游客喜爱，旅游科技的进步也让旅行体验焕然一新。

马来西亚旅游推广局国际事务推广部亚洲及非洲高级总监努瓦尔·法迪拉·库·阿兹米介绍，今年前四个月，马来西亚接待中国大陆游客超过140万人次。此次展会上，马来西亚带来了传统歌舞和手工艺品展示，并重点推介世界文化遗产线路、生态探险线路、海岛度假和美食文化体验。

阿联酋阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫表示，超过50%的中国游客为了文化体验来到阿布扎比，世界级博物馆、当代艺术、自然遗产和多元化美食深受游客欢迎。他们还与中国主要线上旅游代理商签署多项联合营销协议，推出专属行程、中文导游以及沙漠探险、文化遗址参观等活动。

突尼斯国家旅游局首席代表阿诺尔介绍，通过社交平台和社交达人推广，突尼斯作为旅游目的地受到更多中国游客关注。除了传统目的地，他们还新推介马拉松、高尔夫球等活动，以满足中国游客对健康和运动的需求。

业内人士认为，中外旅游业界加强合作将推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展，促进人民交往交流、相知相近。