获奖栏目解析|新华社客户端“权威快报”-海口c网

推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，是一篇大文章。2020年11月，在新华社领导指挥下，新华社国内部探索创新、精心策划的“权威快报”融媒栏目正式上线。3年来，“权威快报”发布各类独家首发、创意海报产品1000余张，将新华社传统受权发布、权威发布的内容优势转变为网络传播新优势，打造新华社品牌栏目和爆款融合产品，唱响网上主旋律，产生全网刷屏之效。

瞄准互联网主战场，在互联网这个最大变量平台，“权威快报”栏目通过采编理念和机制重塑、推动信息内容和技术应用转型升级，探索重大新闻受权发布、权威发布以及社会热点、突发事件等新闻发布新路径，实现融合报道发展增量，是主流媒体拓展网上主阵地的一次成功实践。

一

融合：

以互联网思维再塑采编理念

媒体融合要变革思想观念，要有互联网思维，重塑采编理念。“权威快报”栏目背后环环相扣的采编全链条和生产流程，是推进全媒编辑部、以编辑部为核心建立全媒“智慧大脑”的探索和尝试。

栏目以新思路和新机制充分调动各类资源，探索内容生产供给侧结构性改革，将传统新闻资源优势转化为新呈现、新表达、新融合。其破题在“权威”，着力在“快”，呈现在“融”。

（一）做强传统采集优势，以新机制拓展网络传播新路径

重大新闻受权发布、权威发布是新华社传统报道优势。融媒时代，“权威快报”栏目以“新闻+海报”形式，为传统报道转型提供融媒载体。

“权威快报”选题涉及政治、经济、文化、科技、社会等领域，以互联网思维考量，综合内容质量、网络舆情、传播效果等因素最终筛选确定选题，重大、独家是首选，权威是品格，首发是追求，导向是目标；海报上通常精炼一两句话介绍“新闻眼”，而新闻文案与海报则要相得益彰，对海报上的内容做进一步补充、阐释，构成一个统一的整体，实现融合报道增量。

（二）优化采编流程，坚持“快”字当头

融媒时代，媒体报道时效的比拼异常激烈，争抢首发是“权威快报”栏目的生命线。新华社国内部打破常规，创造性地设置了“采、编、校、审”同步并联的作业方式，每一条快报部领导都亲自审定，确保质量和时效。采编理念的改变，带来了程序和机制优化，推出一系列有效措施。

1.项目组机制。为加强沟通和执行效率，每一张海报成立一个临时专项项目组，相关记者、编辑、海报设计人员等组成的团队，在海报选题确定后，各司其职，相互配合，可以说，每一个“权威快报”背后，都有一个抢时效的故事。

2023年5月22日，“2023年退休人员基本养老金上调3.8%”，记者得知消息只有半个小时的窗口期，采编团队从新闻提炼、海报设计，到编审环节无缝对接，最终实现“权威快报”首发、全网刷屏。

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2.并联作业机制。坚持移动优先理念，一个“大脑”运行指挥，实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。从生产端看，采编、技术力量从源头端融合嵌入，内容生产与技术统一调度、高效协同；从编签、传播端看，编签、传播运营方并联作业，以实现报道首发，在网端第一时间弹窗传播，乃至实现多种生成、多元传播。

（三）个性化推送、社交化兼容，矩阵式传播

互联网思维要求树立用户观念，适应新媒体产品多平台、分众化的发稿特点。一方面，项目团队考虑平台需求和分众化特点，在议题设置和主题选择上，将重大新闻在内容提炼上精选；另一方面，与新华社微博、微信、客户端、抖音、快手、B站等新媒体平台联动，让每一张海报产品在各类新媒体平台实现同步首发，同时部分海报还在《新华每日电讯》等报刊刊发，形成矩阵式传播，构建立体全面的传播体系。

最近，在国内首艘氢能源动力船首航的报道中，采用多平台、多形态的发稿方式，分别使用GIF动图、短视频和综合稿的形式，在微博、抖音、微信等平台同步发布，冲上微博、抖音等平台热搜榜，在微信平台被大量公号转载，获得近千家媒体采用，取得良好传播效果。

二

守正：

构建舆论引导的价值底色

作为党的新闻舆论机构，最重要的是以主流思想引领多元舆论，以主流价值凝聚社会共识，坚守拓展网络传播新阵地的使命，坚持主流媒体强在正气、强在导向，以彰显主流媒体舆论引导的价值底色，在新的传播格局中提升传播力和引导力。

（一）立足权威、独家发布，“能量密度”更高

做好重大新闻受权发布、权威发布、典型人物宣传，是“权威快报”应有之义。围绕中国共产党成立100周年、中央一号文件、十九届二十届中央巡视反馈工作等，设计端庄大气的时政海报，使承载党的好声音、好政策的重大新闻海报出圈、党心连民心；弘扬正能量，唱响时代强音，一批时代楷模、人民英雄、共和国先锋人物，通过精心设计可亲可敬的人物海报，拉近与受众的距离，让具有时代精神形象的典型人物在互联网上热起来；面对复杂的国际国内环境，一系列经济、科技等数据发布，稳预期强信心。

（二）定基调、引共鸣、能出圈

社会热点和突发事件历来受到关注，也是“权威快报”选题的难点。主动面对网上舆论生态，直面问题，“权威快报”围绕“定基调、引共鸣”的目标，找准发力点，在众声喧哗中做好舆论引导。

2021年1月，山东栖霞笏山金矿发生重大爆炸事故，井下状况令人揪心。编辑团队建群与记者一起密切跟踪动态进展，在“井下传回纸条，生命奇迹的回音响起”“五中段现有11人，六中段有1人，另有10人情况不明”等救援节点，发布多张“权威快报”。“权威快报”《救援不停，就有希望》向全国人民宣告“无论困难多大，不惜一切代价、穷尽一切手段，竭尽全力营救被困人员”的决心和态度；当救援指挥部联系上被困人员，并给他们投放食物衣物时，“权威快报”《好消息！东笏山金矿事故被困人员恢复正常饮食》，来自现场具有感染力的图片呈现和新闻表达，引发网友强烈共鸣。

（三）吹响“定音哨”，力求一锤定音，放大“中国音量”

过去三年，在抗击新冠肺炎疫情的每个关键阶段，编辑部调动各种力量，将权威信息“直击”受众。疫情肆虐时，发出《坚持动态清零不犹豫不动摇尽早实现社会面清零目标》《上市！中国新冠病毒疫苗将进行大规模接种》《全球新冠确诊“破亿”，中国疫苗开足马力！》等，讲好中国抗疫故事、传递出勠力同心的力量；独家、首发报道形成微博“破亿”的现象级传播，国务院联防联控机制专班组给予高度评价；针对疫情期间过年话题，我们从政策倡导到春运服务等方面加强引导，连续播发《让就地过年的群众无论在哪儿都能过一个好年》《倡导就地过年，他乡亦是吾乡》《不一样的春运不一样的温暖》，起到定音哨作用；防控形势总体向好，我们转段报道《我国平稳进入“乙类乙管”常态化防控阶段》等“权威快报”……精准、直观地向公众传达第一手的权威信息。

互联网已成为舆论斗争的主战场。我们精心制作英文版“权威快报”，在涉重大事件、重点领域方面，快速、精准、权威向外传递中国声音，用富有新闻性的丰富内容、符合英语国家受众阅读习惯的简洁语言，有力向外宣介我重大决策部署、配合我对外宣传舆论工作大局，在讲好中国故事的同时，对国际社会关注的重点、热点议题起到一锤定音、以正视听的重要作用。

例如，在中国同洪都拉斯签署《中华人民共和国和洪都拉斯共和国关于建立外交关系的联合公报》当日，及时播发中国和洪都拉斯建交英文“权威快报”“China，Honduras establish diplomatic relations”，向世界宣介一个中国原则是国际大义、人心所向，再次在国际上挤压“台独”分子生存和舆论空间，有力配合我外交工作大局。

新冠肺炎疫情结束后，就来华核酸政策调整制作播发英文“权威快报”“China no longer requires COVID-19 tests before entry starting Aug. 30 ”，及时通报自2023年8月30日起来华人员无需进行入境前新冠病毒核酸或抗原检测，向外传递中国重要的政策调整变化的权威表态。

三

创新：

“权威快报”海报融合新路径

面对互联网带来的挑战，依托优势资源，我们坚持以内容创新为根本，推出了一大批守正创新的现象级产品。

（一）总书记报道打破常规，旗帜鲜明，聚焦核心、维护核心、宣传核心

打造精品力作，宣传好习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，展现人民领袖形象和情怀，是新华社作为国家通讯社的首要政治责任。

互联网时代，传统的总书记报道“快讯”优势如何进一步巩固和加强，实现创新？围绕重大政治会议、重要政治活动，我们打破常规、主动作为，以海报形式播发“权威快报”，在“题”的精准、“图”的可视化、文图（视频）细节融合展示上下功夫。在“习近平总书记会见探月工程嫦娥五号任务参研参试人员代表”“中尼元首共同宣布珠峰新高程”等总书记活动报道中，以多元化内容联动报道，文图（视频）各有侧重，又快又好发布“权威快报”海报融合产品，实现总书记报道创新。

（二）改变重大新闻叙事方式，让内容有新意

重大新闻，特别是时政类新闻发布政治性、政策性强，“好声音”“好政策”如何飞入寻常百姓家，入脑入心？

2021年全国两会开幕当天，新华视点微博围绕政府工作报告发布了6张“权威快报”海报，《看！政府工作报告里的2020中国“答卷”》《政府工作报告2021年民生承诺》等“权威快报”，快速覆盖全网，在各大媒体中独占鳌头，在移动端形成刷屏之势。在相关程序性报道中，《政府工作报告拟作81处修改》《政协大会收到提案5913件》等海报产品，将重量级的信息发布，转化为轻量化、易转发和传播的融媒产品传播，在网络社交平台产生影响力。

（三）以内容互动为底层逻辑，推动语态革新，转向碎片化传播

通稿是“to B”，融媒作品则是“to C”，直接面向广大受众。创新以受众为中心。为此，“权威快报”尊重网络传播规律，用社交化的逻辑思维，增强用户的互动感。

以内容互动为底层逻辑，“权威快报”增强受众用户信息体验，我们着力在三方面下功夫：

1.“小切口大主题”，推动语态革新。一张张巴掌大的海报，面向网民需要更加聚焦、吸睛：内容当更加凝练、简洁，话语从“高高在上”“上传下达”转向“平视”“新潮”“交流态”。

2021年4月13日，全国人大常委会在西安召开黄河保护立法座谈会。依托“权威快报”，我们优化领导同志活动报道，从通稿提炼公众感兴趣的话题，以“保护黄河长久安澜”作为新闻主体，将“建立最严格的水资源保护利用制度、最严格的环境监管制度、最严密的水污染防治制度”写进文案，播发“权威快报”《黄河保护立法提速》，看似小变化，却实现了领导同志活动报道创新，推动时政类报道小切口将硬话软说，大主题通俗化，进一步优化时政报道语态。

2.共情。贴近网民，懂网民，与大众感受同频共振，这是“权威快报”选题设计的立足点。“团圆”行动是近年来公安部开展的查找被拐失踪儿童的专项行动。找回多少被拐失踪儿童固然引人关注，但有时数据发布也可能引发网络“翻车”。为此，我们从网民心理出发，紧扣“情”字做文章，《团圆行动！孩子，天涯海角也要找到你》《让爱回家！11组家庭现场认亲失散最长58年》等主题带有浓郁的人文关怀，传递鲜明的态度和观点。网友们纷纷留言“希望所有宝贝，快快回家”“要团团圆圆”“公安机关要坚持严厉打击”等，实现舆论引导有力有效。

3.有用。着眼于关乎民生、对公众实用的新闻。如每个月制作的“权威快报”海报《这些新规将影响你我生活》，集纳每个月将要实施的法律法规，重点突出民生关切，得到广泛转载；如连续三年制作的《中央机关及其直属机构年度录用公务员报名开始》，重要信息通过海报形式发布，直观有效，一图读懂，年年成为网络焦点。

（四）以技术创新为引领，推动报道融合应用

媒体技术发展倒逼着新闻报道的融合创新。“权威快报”选择海报产品形态，兼具视觉吸引力和信息传播力的特点，打破传统权威发布纯文字形式，适应移动化、社交化的互联网传播。

根据新闻信息内容和平台特点，“权威快报”海报制作多种不同形态产品，如静态海报、GIF动图海报、视频海报，极大提升了报道传播力和影响力。2020年12月1日晚，嫦娥五号成功降落月球，我们使用一张高清月表图片作为海报背景，将嫦娥五号落月的动画视频叠在月表背景上方，模拟动画的嵌入，增加海报信息量和视觉冲击力，海报在微博全网首发后，被迅速大量转载，今日头条、腾讯新闻等客户端第一时间弹窗推送，报道全网阅读量过亿。

在实践中，海报和新闻融为一体，就要力求让文字、图片，甚至声音和视频等都能有机结合，在有限的视觉空间内各元素相互融合，给网友带来更加直观、立体的信息获取体验，实现最佳传播效果。在21个省份婚姻登记开展“跨省通办”的海报设计中，我们将21个省份的名字巧妙地排成心形，为新闻报道增添了浪漫色彩；在2023年电影五一档票房的报道中，我们将五一档热门电影海报加入到设计中，让视觉元素成为新闻内容的拓展补充。