记者调查发现，在一些地方，部分商家为了谋取利益，用食用酒精勾兑冒充纯粮酿造酒售卖，还有个别商家虚构白酒的窖藏历史，以次充好，用“陈酿”“老酒”等模糊概念误导消费者。

在直播间里，一款号称“贵州大曲”的产品以每瓶40多元的价格促销，远低于市场价。记者注意到，这款酒的实际生产商并非贵州茅台酒股份有限公司，而是贵州省仁怀市帝坛酒业有限公司。调查后得知，这些价格低廉的坤沙老酒实际上是新酒。

负责人透露，只需在新酒中加入几滴调色酒，就可以瞬间将一杯新酒调出老酒的颜色，年份长短完全取决于加入调色酒的多少。包装上年代久远、脏兮兮的样子也是故意做旧的。

记者扫描该厂生产的一款白酒条形码发现，这款成本不过几十元一箱的产品，建议零售价竟标到899元，溢价超过40倍。