提振消费的举措不断加码,一些城市联合当地企业推出“黄金珠宝专项消费补贴”活动。例如,在郑州读大学的齐琪去年购买了一个10克的金吊坠,看到这次的消费补贴活动后,她决定再去换一个新的。由于是“克对克”置换,她只需支付加工费,原本58元的费用减免了35元,最终只需再补23元/克。
6月7日,郑州市行政审批和政务信息管理局旗下平台“郑好办”联合本土黄金珠宝品牌推出了“黄金珠宝专项消费补贴”活动,这是该平台首次将贵金属消费纳入以旧换新生态链。此次专项消费补贴无需线上预约,市民可在活动期内直接到品牌任意门店享受优惠,活动为期七天(2025年6月7日至13日)。
消费者在店内购买任意黄金产品可享15%专项补贴,如购买计克类黄金产品,在享受克减67元优惠后,再享15%专项补贴,但投资类、计克产品工费及特价产品除外。如果是旧金换新,则享受“四零一免”,即没有品牌、克数、增重、折旧限制,且免去新品加工费。此外,“郑好办APP”中还有限时抢购活动,比如67元两颗足金小金珠(共计约0.06克)。
截至6月7日上午10点,活动仅启动3小时,已有超过1.2万人参与。在上海,类似活动也已开展。5月17日至6月2日,上海黄浦举办了“璀璨金喜大豫园”精品推广节活动,面向豫园商圈发放两轮消费券,多家知名金店均参加活动,消费者最高能享受满10000减1000元、满5000减750元的优惠补贴。老凤祥等店铺还推出包括黄金饰品克减、镶嵌类饰品限时特价、满额赠礼等促销政策。
尽管金价高企,但伴随着消费补贴加码,很快引发了一波“淘金热”。社交平台上多名网友表示,由于折扣划算,现场消费者人数众多,不少人在豫园、淮海路买黄金排队付款用了一个小时。据“上海黄浦”公众号,5月24日,中国黄金上海旗舰店进店客流单日超500人次,累计销售额同比上涨269%,创一季度以来新高。
消费券需在本地消费,这还衍生出了代抢消费券和跨城跑腿买金的生意。苏州的刘加一计划7月结婚,一直未购买结婚所需的“三金”。看到上海发了消费券,他找人帮忙抢票,最终买了金项链和金戒指,整体还是划算的。
近期,不少顾客更倾向于购买5克、10克的小克重金条。一名品牌销售透露,现在金价波动太大,有促销活动大家都会优先考虑买小金条,更保值,待到金价更高位时抛售也有赚头。
进入2025年,金价一路狂飙,持续处于高位。各大黄金珠宝品牌和金店商家都在花式引流,一边推跨界联名活动,一边靠高价赠品吸引客流。今年1月,乌鲁木齐某周大生门店推出活动:消费满2000元即可获赠周杰伦二次元形象“周同学”IP联名款黄金贴纸。今年4月,周大生联名肯德基推出“疯狂星期四”联名抽奖活动,礼品包括“999足金疯狂鸡块”、各种黄金手串等。今年5月,老庙黄金也联手美妆品牌薇诺娜推出联名活动。
除了品牌联名,不少金店商家为招揽生意,瞄上了爆火的潮玩IP。近期持续爆火的泡泡玛特旗下的IP “LABUBU”,也成为各大金店的“引流神器”。在深圳金展珠宝广场、水贝壹号、广州长寿西路的黄金批发市场,多个黄金商家皆推出“LABUBU”金饰,产品包括黄金珠串、3D硬金挂件、黄金手机贴片等。这些产品含金量往往较小,产品均价在百元以下,十分受年轻人欢迎。