在中国美妆产业迈向高质量发展的过程中，知识产权保护，是中国美妆向上越级的“关键一跃”。当产业变革的钟声已然奏响，中国美妆产业，应该用什么样的创新姿态去迎接新未来？

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美妆侵权现状：伤害广，维权难

知识产权（intellectual property），是“基于创造成果和工商标记依法产生的权利的统称”。最主要的三种知识产权是著作权、专利权和商标权。

就化妆品而言，知识产权的范围包括：专利权（发明、实用新型、外观设计）、商标权、著作权（产品文案、计算机软件）、技术秘密和商业秘密以及企业的LOGO、标记等。

在本土，美妆的侵权主要聚焦在外观的“抄袭”、起名的“借鉴”、创意的“雷同”和配方的“套牌”上。

从外观上来看，国际大牌的标志性单品外观，成为被抄袭重灾区，印证了那句“被抄袭是我红的宿命”的调侃。在市面上，你甚至能看到各类版本的赫莲娜“黑绷带”、雅诗兰黛“小棕瓶”、资生堂“红腰子”和香奈儿N°5 五号香水。

一个和赫莲娜“黑绷带”外观极为相似的品牌

近年来，新一代国货异军突起，彰显中国新时代美妆的民族自信与品牌自信，但抄袭的阴影也悄然缠上它们。如观夏品牌出圈后，其鲜明的包装设计和“昆仑煮雪”“颐和金桂”等大热款产品，几乎成为各平台香薰类白牌抄袭的标配。

天猫售卖的某香薰产品，从图片来看，外型和观夏几近相同。

除了包装设计，命名上的“傻傻分不清”也屡见不鲜。

曾经就有品牌碰瓷“赫莲娜”，取名为“郝莲娜”。还有曾名为“芳草集”的品牌，不管是从名字还是产品设计，都涉嫌碰瓷上海家化的品牌“佰草集”。此外，还有更多的“雅兰黛莉”碰瓷雅诗兰黛，“法国欧莱雅”碰瓷巴黎欧莱雅等等。

在创意层面，从海报到视频再到活动的落地，各美妆品牌之间的借鉴之争也从未停止，就在2023年，联合利华旗下护肤品牌Murad慕拉德就反向“抄袭”了本土新锐国货品牌毕生之研的创意广告，最终此事以Murad致歉告终。

而成分配方就更难辨别了，当下，美妆品牌的代工仍是主流，在供应链能为一个品牌提供数千上万种成分、配方的排列组合的当下，不少美妆品牌直接打出“XX平替”概念。有配方师无奈告诉BeautyNEXT：“如果说外观抄袭能够一眼看出，配方的‘套牌’消费者又怎么能发现呢？”

长期以来，抄袭和侵权，一直是困扰部分美妆企业的难题，简言之，有“时间长、举证难、成本高、赔偿低”四大难。

首先是时间长，这样的困难不仅仅发生在中国，放眼全球，欧洲顶尖的知识产权事务所Haseltine Lake Kempner就曾透露：大多数主要司法管辖区，专利维权过程往往需要1-5年的时间。

在采访中就有本土新锐美妆品牌主理人就愤然告诉BeautyNEXT：“我们一款产品之后，各平台上的‘碰瓷’产品几近泛滥。但对于我们这种尚在成长中的品牌来说，一是抄袭者太多，根本举证不过来；二是战线太长，我们耗不起。”

就赔偿而言，5年前，国家知识产权局知识产权发展研究中心主任韩秀成在接受新华社记者采访时曾给出一个数据：一个专利受到侵权的平均赔偿大约为10万。

因此，有调研显示，30%的专利权人会遭遇专利权被侵权的情况，只有10%的被侵权人采取了维权手段。

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为什么知识产权如此重要？

知识产权的影响，已经渗透进社会肌理的方方面面，简要来说，大约可分为消费者、企业和国家三大方向。

首先对于个人而言，知识产权的侵害，对消费者的权益造成极大影响。侵权产品的泛滥，不仅会造成财产损失，更带来健康风险。同时，劳动成果的随意被挪用，一旦没有法律约束，会极大影响人们从事科技研究和文艺创作的积极性。

其次来看企业。在高速发展的美妆产业里，创新是差异化的关键。在大方向上，保护知识产权，就是保护创新，而创新是高质量发展的核心动力。但创新也是一个漫长的、不可预测的、高风险的过程，因此，需要知识产权来保驾护航。因此，知识产权的重要性怎么强调都不为过。

对化妆品企业而言，专利既是一种防御性的策略，又能是一种进攻性的战略；是创新的明确体现，也是对知识产权的承诺。它能用以帮助品牌区分产品选择，更有效地营销产品并驱动业务增长。专利甚至还能以许可的形式为企业增收，例如，在英国，公司可以享受专利产品的税收减免。

可以说，一个先进、成熟的商业体，一定会重视知识产权的保护。而开头所说，知识产权的底层建构，让日企的创新变得“有底气”，实现了日妆生态圈的繁荣。

就如资生堂集团，在其官网中明示：“资生堂集团投资研发和市场营销，开发创新技术，增加我们的品牌价值。因此，提高我们的知识产权价值是我们可持续发展的关键活动。我们妥善保护我们的发明、品牌、营销理念和其他IP成果，因为这些资产在我们未来的成功中发挥着关键作用。我们也尊重第三方的知识产权，并为员工提供内部培训以提高他们的知识产权意识。”

而侵权对中国美妆的影响也是致命的，正如上文中的品牌主理人所言，侵权产品不仅侵犯品牌的知识产权，更会对消费者造成误导，影响市场秩序，不仅打击品牌想要创新的信心，更会使整个产业养成创新“惰性”。即“会有很多品牌已经养成copy别人的习惯了，反正惩罚力度也不大”。

最后，知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全。

可以说，知识产权维权不仅是权利人自己的事务，更深刻关系到社会整体利益与人民福祉，需要企业、立法、司法、行政、代理服务等各领域、各部门乃至社会公众共建、共创、共同参与。

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高质量发展：中国美妆的下一城

1月17日，国家统计局发布数据显示，2023年，国内化妆品类总零售额同比增长5.1%至4142亿元。值得注意的是，其增速仍未回归至疫情前水平，增幅仅高于2022年的-4.5%。

如果以全球疫情爆发的2020年为界，可以说，从千禧年至2019年，中国化妆品行业经历了近20年的黄金时期。

黄金年代的“辉煌”，首先体现在品牌的大爆发，本土品牌以CS渠道为突破口，草莽生长，而外资品牌抓住电商红利和消费升级的窗口，纷纷把中国作为掘金地；其次体现在品类和产品的极大丰裕，面膜成为销售“第三极”，各细分赛道的品类和产品蜂拥而至；最后则体现在中国美妆产业链条的日臻完善上，从广州白云区的1300余家化妆品生产企业，到上海奉贤区的70多家化妆品生产企业，从上游到品牌再到零售，中国美妆逐渐形成生态闭环。

如果说，在十多年前，中国美妆产业的任务是满足中国消费者解放的极大物质需求，量，成为粗犷发展的主旋律。那么在当下，「高质量发展」振臂一呼——质，将成为最优先级。

2020年，中国化妆品界的技术大牛、华东师范大学上海国际首席技术官学院教授刘玉亮曾在报告《专利质量折射我国化妆品产业发展面临新挑战》中总结，过去数年我国化妆品专利申请量占全球申请量的比重逐年上升，已成为全球化妆品发明及实用新型专利第二大技术来源国，但技术的输出能力较弱。

从专利数量来看，排名世界前15位的公司中，欧洲公司5家，日本公司5家，美国公司3家，韩国公司2家。

在2015-2019年，欧莱雅共申请专利8659件，获得专利授权3045件；宝洁共申请专利19517件，获得专利授权7062 件；联合利华共申请专利9187 件，获得专利授权2383件；花王共申请专利11414件，获得专利授权4693件；资生堂共申请专利2722件，获得专利授权927 件；爱茉莉共申请专利5427件，获得专利授权1911件。且上述企业的发明专利占比较高，欧莱雅达到了98.61%。

同一时期，全球专利数量排名前10位的中国化妆品企业与国际化妆品企业的差距巨大。2015～2019年，我国专利数排名第一的化妆品企业共申请专利1757件，获得专利授权494件，但其中发明专利占比仅为33.71%，外观设计占比59.85%。

在2024年的当下，中国经济增长速度趋缓，经济结构需要持续调整优化，根据2018年诺贝尔经济学奖得主罗默的内生经济增长理论，知识和创新能够推动经济增长，而技术创新对经济增长方式的转变产生根本作用。

正是在这样的背景下，新修改的《中华人民共和国专利法》（下文简称“新《专利法》”）于2021年6月1日起施行。新《专利法》对违法行为“重拳出击”，将法定赔偿上限提高至500万。

随后，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，描绘了中国加快建设知识产权强国的宏伟蓝图。各行业迎头追赶，我国在世界知识产权组织发布的2023年全球创新指数（GII 2023）排名达到第12位，拥有的全球百强科技创新集群数量首次跃居世界第一。国家知识产权局局长申长雨对新华社表示，下一步，将进一步加快建设知识产权强国，更好服务创新驱动发展。

这就意味着，以往中国美妆界部分存在的科技、外包装抄袭潮，将在“重拳”之下逐渐堙灭，更加没有躲藏空间。未来，将是以高质量发展和知识产权为导向的美妆生态。

中国美妆的未来，一定是高质量发展的未来，这一发展大旗，必由作为主体的企业高高举起。

期待有更多企业站出来，行业携手，打破中国美妆产业的“阿喀琉斯之踵”。