刚刚过去的周末，因为高考，“苏超”集体轮空，狂欢中的网友们陷入强烈的“戒断反应”，纷纷去各大赛事回放直播间寻找安慰。继1月DeepSeek、2月《哪吒2》、3月海尔老总、4月小米事故、5月Labubu接连爆火出圈后，6月的顶流非“苏超”莫属。

“苏超”的官方名称是“江苏省城市足球联赛”，但网友们称其为“超级联赛”。从名字可以看出这场比赛的热度。那么，“苏超”这把火究竟有多旺？

数据显示，现场观赛人数显著增加。5月10日“苏超”开幕时，首轮场均观赛人数约6000人，到了第三轮，南京五台山体育场对阵无锡的比赛，1.3万个座位开票秒空，徐州奥体中心对阵宿迁的比赛现场观众突破了2.2万人。现在“苏超”一票难求，下一场的观赛人数可能取决于场馆容量。

社交媒体上，“苏超”也持续火热。从端午至今，大到赛程赛况，小到一个热梗一条标语，都登上热搜，网友们将这场地方性联赛看出了“世界杯”的盛况。微博、小红书和抖音上的相关话题阅读量和播放量均破亿。

为什么一场区域赛事能爆火，成为互联网顶流？面对这样的流量，哪些品牌是最大的赢家？从前两年的“村BA”“村超”到现在的“苏超”，频繁出圈的草根赛事可以为品牌营销带来哪些启发？趁着“苏超”暂时停火，我们来聊聊这些话题。

“苏超”通过玩梗出圈。江苏本身就是一个有梗的省份，“散装江苏”“十三太保”等标签让江苏充满话题。官媒带头玩梗，为网友提供了一个集体玩梗的出口。“苏超”变成了一场国民狂欢。每场比赛都有新梗，比如南京队与南通队之间的较量被称为“真南哥”之争，徐州队与宿迁队再现宿命对决，苏州队和无锡队的比赛则成了盐水鸭和水蜜桃的对决。

“苏超”爆火还在于接地气的赛事设计。尽管是官方组织的赛事，但实现了“全民足球”的低门槛。“一城一主场”的模式提升了民众参与感，激发了市民们的集体荣誉感。球员多来自各行各业，包括老师、学生、快递员、程序员等业余爱好者。亲民的票价也让更多人有机会观看比赛。

“苏超”的爆火既有偶然也有必然。偶然在于某句“热梗”击中了大众情绪，而必然在于江苏丰富的文化多样性和城市个性。一场接地气的球赛只是引爆点，背后有真实的地域差异和民间叙事支撑。

各地文旅部门抓住“苏超”热度，推出免票政策。常州率先向扬州游客敞开大门，所有A级景区免费畅游；镇江对宿迁市民开放了国家级景区。连云港、盐城等地也将免票扩展到旅游、餐饮、住宿等领域。

押注“苏超”的赞助商们也获得了超出预期的回报。江苏银行作为总冠名商，不仅在球场LED屏、赛场围挡、赛事周边大规模曝光，还在APP上推出了联赛专区，每周放出100张/场免费门票，不少客户为了获得门票选择存款。其他赞助商如今世缘国缘V3、卡尔美体育、康师傅喝开水等也得到了曝光。

然而，除了江苏银行，其他品牌几乎都处在“被动曝光”的状态。此时的“苏超”像一座“围城”，善于“整活”的品牌眼巴巴地看着流量却进不去，而城里的品牌手握大好时机却选择“躺平”。

当然，“苏超”的赛期还长，能否保持热度，有没有品牌能贡献出现象级的营销案例，还有待观察。

当聚光灯从遥远的专业赛场转向身边的草根业余，当体育频道严肃的赛事解说淹没在社交媒体刷屏的热梗里，无论是前两年爆火的“村BA”“村超”，还是当下爆火的“苏超”，都让我们看到“草根体育+社交裂变”的模式正以惊人的生命力重塑体育营销的玩法。品牌可以轻植入重玩梗，深挖地域情怀，打造情感连接，并进行长线运营，将热点变为IP。这样不仅能提升品牌曝光度，还能实现更深层次的品牌价值。