3、广告画面的创意

让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

4、广告色彩的创意

色彩是户外广告设计中的一个重要环节，也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围，让广告具有一定的冲击力。

5、广告文字的创意

户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

户外广告创意设计手法盘点！

1、合理夸张法

借助想象，对产品所表述的功能进行蓄意夸张，加深人们对该特质的认识，进而加强视觉效果。

某牙膏广告的诉求是强健牙齿，而它的广告连广告牌都撕碎了。

某胶带强大的粘力效果让人一目了然。

2、相似比喻法

产品外貌相同但本质不同，产品本质相同但外貌不同，都属于相似比喻，可借题发挥，延伸转化，给人意犹未尽的感觉。

例如，将汽车比喻为大象，充分体现汽车的动力强劲，动物哲学的使用游刃有余。

将巧克力比作丝巾，充分体现巧克力的顺滑口感特质。

3、移物嫁接

借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，既能宣传产品，又能产生强烈的视觉效果。

经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新，下面如何正确展现蜂蜜滋润的头发？

让人震惊的嫁接组合，将游乐场的趣味性展现得淋漓尽致。

4、错视空间法

在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。

某染发剂广告，适当的留白，让女郎的头发随日升月落呈现出不同的颜色，产生视觉记忆。

麦当劳巧妙的利用日晷设计创造了一个 「M」的投影，投影随着时刻变化分别投射在不同的食物上，告诉你这个钟点你可以吃什么。

5、幻想表现法

用奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现产品的功能，同时也满足人们的审美情趣。

可口可乐制造绿色的场景来表现可乐带来的清凉。

某巧克力品牌创作出童话造型，满足人们对巧克力的美好联想。

6、运用创新技术

利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。

例如下面这个，使用感应材料，当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器，灯泡亮起来，环保之意溢于言表。

某航空公司的使用监控技术来追踪航班，确保广告牌上的小孩可以顺势指着飞机跃过头顶。

7、二维与三维的结合

随着技术的不断进步，户外广告达到丰富的三维立体效果，且具备极大的吸引力。

广州外经贸大厦LED屏的裸眼3D广告，颇具冲击力，行人想不注意都难。

某科幻大片的3D广告牌，新研发的激光系统可让人们无需借助眼睛就能看到3D图像。

9、情景交融

户外广告不仅仅是广告，它还是所使用地区景观的一部分，将户外广告置于周围的环境之中，达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐，是一种具有艺术性的渲染手法。

利用隧道的洞口呈现出嘴的造型，完美表现自助餐厅让你一直吃到饱的卖点。

服饰品牌及吸尘器的联合广告，两则不同产品的广告达成意义上的和谐，妙趣横生，让人一次性记住两个品牌，互利互惠。

9、与受众人群互动

让受众人群参与到户外广告的宣传当中，身体力行，切实感受到广告所传达的信息。

麦当劳拼图广告，在大街上玩游戏，这就是“互动”的境界。

这个广告牌，来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片，便可以闻到其新香芬系列，触动行人多感官体验。

一个有创意的户外广告设计，需要广告设计师日积月累的理念、思想、眼界，以及对生活的感悟的融合，无论是内容创作上，还是表现形式上，可以模仿的idea很多，但是想要真正的连接品牌与人心，唯有不断的探索、扩展表现形式，选择、创作更有冲击力的内容。

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4个今年最成功的户外广告创意案例

01

《芭比》户外广告，靠大片“粉”吸睛

华纳在宣布《芭比》电影时，采用了全粉，外加右下角上映日期的呈现方式，为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。

满屏的粉色有被网友吐槽，这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”，且这是设计师最轻松的一次设计事例，这样的设计我也能做等等。

吐槽归吐槽，但就是这样极具简洁+直白的表达方式，让《芭比》在较短时间内，实现了爆火。同时，也成为了今年户外营销成功案例之一。

《芭比》的户外广告，是先从人们的视觉感官出发，导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众，会有种沉浸式体验芭比的既视感。

即使对这部电影没有一丝兴趣，也会因为海报的出圈，对电影产生好奇感，从而去影院消费。

因户外海报的出圈，《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时，也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转，变成了合理性。

02

三得利生啤地铁广告，视觉冲击力最强

若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛，那么三得利生啤的地铁广告，就是靠重复重复再重复，表情极具张力获得了路人的关注。

整张横幅海报，除了重复的“生”字就是人物表情，让观看者有种喝过这生啤就能获得快乐似的，情绪传达得十分到位。

相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感，这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。

“户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽，酣畅淋漓。”……

诸多来自网友的好评，让三得利得到了高频流量与声量的同时，也让这则户外广告成为了可供大家参考的优质行销力案例之一。

03

淘宝户外广告，白天夜晚各一套

近日，淘宝正式上线了“夜淘宝”，在淘宝首页右上角有直接进入晚八点的夜淘宝入口，进入里面可以感受全新的界面和内容信息。

同时，淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告，结合UV双喷的特殊工艺，用灯光来实现白天和晚上的区别。

这个创意小巧思，受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意，是在说“时下的年轻人，白天为了生存，肉身献给公司，晚上为了生活，灵魂还给自己。”一个简单的小巧思，竟引得网友发出如此感叹，可见淘宝这则户外广告，不仅巧思用得妙，还歪打正着击中了年轻人的情绪。

04

美宝莲户外装置广告，

被网友评论“怪有才的”

淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”，而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。

为了让美宝莲冲天翘睫毛膏深入人心，采用在动车上安装睫毛，动车经过处安装睫毛刷的方式，来直观展现产品的神奇功能。

此创意是由，美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham，为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。

该广告一经推出，吸引了诸多网友注意力，纷纷评论“如果户外广告都这么有创意，我会乐意多看几遍的。”

该广告，通过户外装置的设计，用一个很讨喜的小技巧，让大家直观认识到产品品质的同时，还让大家在喜闻乐见之时，种草了其产品。

以上4个成功的户外广告，能迅速脱颖而出，主要离不开2点因素：

1、字少图大

户外广告想要迅速吸引大众眼球，醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂，越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。

如《芭比》和三得利就抓住了这点精髓，用色彩和极具张力的表情+一个字的重复，迅速把大家的注意力聚集在一块。这就是由视觉感官传达至大脑皮层，然后清晰且不费力的知道产品的用途是什么，我们消费后能获得什么。

2、主题明确

其实不管是户外广告还是其它形式的广告，都需要直抒胸臆的表达，才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思，那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题，那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时，还能自创出一个想法出来，从而去宣传这广告。

就如淘宝那则灯箱广告，品牌明明只想宣传上线的夜淘宝，而被网友揣摩出了自己的一套情绪逻辑，关键是两者结合起来还没有违和感。

再如美宝莲，若逛街的人能在户外看到这个有趣的操作，必定是觉得“嘿，这个有趣，我要把它拍摄下来，分享社交平台，让其它人也看看这有意思的操作。”