玩转户外广告创意,4个今年最成功的户外广告案例!

article/2025/6/11 12:51:02

户外广告创意策略:户外广告的5种创意类型

创意是户外广告的生命和血液,好的创意可以有效地提高广告的吸引力,广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。

就户外广告而言,它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

1、媒介形式的创意

户外广告因使用媒体类别的不同,可分为单一媒体和组合媒体。例如具有商业特性的LED大屏就是单一媒体却营造了震撼的视觉,地铁中的灯箱阵列组合又将品牌重复宣发,加深记忆。

2、媒体造型的创意

户外广告设计应以人为本,在创意的过程中考虑到顾客的需求,充分利用发散性思维,采用精致特别的外观造型,提升品牌和产品的品质,给人以信任感。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计,可以是圆形、方形和任一形状,也可以创意成仿生形态。

3、广告画面的创意

让广告环境参与互动,制造错觉,产生幽默、诙谐的广告效果,使广告别有风味,更具吸引力,在诸多的户外广告信息里,真正给消费者留下深刻印象的,只有极少数,这就要求户外广告的设计,必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

4、广告色彩的创意

色彩是户外广告设计中的一个重要环节,也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时,应根据设计对象,目的的不同,必须合理地安排色彩的范围,让广告具有一定的冲击力。

5、广告文字的创意

户外广告的文字主要包括标题文和说明文,人们一般以动态的形式,观看户外广告,独特的语言及新颖的文字造型,能够深深打动观众。

户外广告创意设计手法盘点!

1、合理夸张法

借助想象,对产品所表述的功能进行蓄意夸张,加深人们对该特质的认识,进而加强视觉效果。

某牙膏广告的诉求是强健牙齿,而它的广告连广告牌都撕碎了。

某胶带强大的粘力效果让人一目了然。

2、相似比喻法

产品外貌相同但本质不同,产品本质相同但外貌不同,都属于相似比喻,可借题发挥,延伸转化,给人意犹未尽的感觉。

例如,将汽车比喻为大象,充分体现汽车的动力强劲,动物哲学的使用游刃有余。

将巧克力比作丝巾,充分体现巧克力的顺滑口感特质。

3、移物嫁接

借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,既能宣传产品,又能产生强烈的视觉效果。

经嫁接过的事物,在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新,下面如何正确展现蜂蜜滋润的头发?

让人震惊的嫁接组合,将游乐场的趣味性展现得淋漓尽致。

4、错视空间法

在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。

某染发剂广告,适当的留白,让女郎的头发随日升月落呈现出不同的颜色,产生视觉记忆。

麦当劳巧妙的利用日晷设计创造了一个 「M」的投影,投影随着时刻变化分别投射在不同的食物上,告诉你这个钟点你可以吃什么。

5、幻想表现法

用奇幻的场景来构筑作品,造成灵通幻变的视觉感受,结合人们的想象力,将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来,充分展现产品的功能,同时也满足人们的审美情趣。

可口可乐制造绿色的场景来表现可乐带来的清凉。

某巧克力品牌创作出童话造型,满足人们对巧克力的美好联想。

6、运用创新技术

利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。

例如下面这个,使用感应材料,当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器,灯泡亮起来,环保之意溢于言表。

某航空公司的使用监控技术来追踪航班,确保广告牌上的小孩可以顺势指着飞机跃过头顶。

7、二维与三维的结合

随着技术的不断进步,户外广告达到丰富的三维立体效果,且具备极大的吸引力。

广州外经贸大厦LED屏的裸眼3D广告,颇具冲击力,行人想不注意都难。

某科幻大片的3D广告牌,新研发的激光系统可让人们无需借助眼睛就能看到3D图像。

9、情景交融

户外广告不仅仅是广告,它还是所使用地区景观的一部分,将户外广告置于周围的环境之中,达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐,是一种具有艺术性的渲染手法。

利用隧道的洞口呈现出嘴的造型,完美表现自助餐厅让你一直吃到饱的卖点。

服饰品牌及吸尘器的联合广告,两则不同产品的广告达成意义上的和谐,妙趣横生,让人一次性记住两个品牌,互利互惠。

9、与受众人群互动

让受众人群参与到户外广告的宣传当中,身体力行,切实感受到广告所传达的信息。

麦当劳拼图广告,在大街上玩游戏,这就是“互动”的境界。

这个广告牌,来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片,便可以闻到其新香芬系列,触动行人多感官体验。

一个有创意的户外广告设计,需要广告设计师日积月累的理念、思想、眼界,以及对生活的感悟的融合,无论是内容创作上,还是表现形式上,可以模仿的idea很多,但是想要真正的连接品牌与人心,唯有不断的探索、扩展表现形式,选择、创作更有冲击力的内容。

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4个今年最成功的户外广告创意案例

01

《芭比》户外广告,靠大片“粉”吸睛

华纳在宣布《芭比》电影时,采用了全粉,外加右下角上映日期的呈现方式,为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。

满屏的粉色有被网友吐槽,这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”,且这是设计师最轻松的一次设计事例,这样的设计我也能做等等。

吐槽归吐槽,但就是这样极具简洁+直白的表达方式,让《芭比》在较短时间内,实现了爆火。同时,也成为了今年户外营销成功案例之一。

《芭比》的户外广告,是先从人们的视觉感官出发,导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众,会有种沉浸式体验芭比的既视感。

即使对这部电影没有一丝兴趣,也会因为海报的出圈,对电影产生好奇感,从而去影院消费。

因户外海报的出圈,《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时,也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转,变成了合理性。

02

三得利生啤地铁广告,视觉冲击力最强

若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛,那么三得利生啤的地铁广告,就是靠重复重复再重复,表情极具张力获得了路人的关注。

整张横幅海报,除了重复的“生”字就是人物表情,让观看者有种喝过这生啤就能获得快乐似的,情绪传达得十分到位。

相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感,这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。

“户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽,酣畅淋漓。”……

诸多来自网友的好评,让三得利得到了高频流量与声量的同时,也让这则户外广告成为了可供大家参考的优质行销力案例之一。

03

淘宝户外广告,白天夜晚各一套

近日,淘宝正式上线了“夜淘宝”,在淘宝首页右上角有直接进入晚八点的夜淘宝入口,进入里面可以感受全新的界面和内容信息。

同时,淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告,结合UV双喷的特殊工艺,用灯光来实现白天和晚上的区别。

这个创意小巧思,受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意,是在说“时下的年轻人,白天为了生存,肉身献给公司,晚上为了生活,灵魂还给自己。”一个简单的小巧思,竟引得网友发出如此感叹,可见淘宝这则户外广告,不仅巧思用得妙,还歪打正着击中了年轻人的情绪。

04

美宝莲户外装置广告,

被网友评论“怪有才的”

淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”,而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。

为了让美宝莲冲天翘睫毛膏深入人心,采用在动车上安装睫毛,动车经过处安装睫毛刷的方式,来直观展现产品的神奇功能。

此创意是由,美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham,为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。

该广告一经推出,吸引了诸多网友注意力,纷纷评论“如果户外广告都这么有创意,我会乐意多看几遍的。”

该广告,通过户外装置的设计,用一个很讨喜的小技巧,让大家直观认识到产品品质的同时,还让大家在喜闻乐见之时,种草了其产品。

以上4个成功的户外广告,能迅速脱颖而出,主要离不开2点因素:

1、字少图大

户外广告想要迅速吸引大众眼球,醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂,越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。

如《芭比》和三得利就抓住了这点精髓,用色彩和极具张力的表情+一个字的重复,迅速把大家的注意力聚集在一块。这就是由视觉感官传达至大脑皮层,然后清晰且不费力的知道产品的用途是什么,我们消费后能获得什么。

2、主题明确

其实不管是户外广告还是其它形式的广告,都需要直抒胸臆的表达,才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思,那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题,那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时,还能自创出一个想法出来,从而去宣传这广告。

就如淘宝那则灯箱广告,品牌明明只想宣传上线的夜淘宝,而被网友揣摩出了自己的一套情绪逻辑,关键是两者结合起来还没有违和感。

再如美宝莲,若逛街的人能在户外看到这个有趣的操作,必定是觉得“嘿,这个有趣,我要把它拍摄下来,分享社交平台,让其它人也看看这有意思的操作。”


http://www.hkcw.cn/article/nuvcImfmiE.shtml

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