东哈·东北街边烧烤店的黄色广告牌在6月21日晚苏超第五轮焦点战常州对阵南京的赛场上出现时，吸引了大量关注。这家烧烤店的老板娘有个小姑子的女儿正在常州市体校练体操，已经代表常州队在省里赢得了不少奖牌，成为家族的骄傲。为了感谢这座城市对孩子的培养，全家人决定出资10万元赞助苏超。6月7日，老板娘在手机上看到苏超常州赛区诚邀合作伙伴的广告后联系了对方，没想到很快就通过了审核。6月21日晚，这则广告牌便出现在了比赛现场。

这家烧烤店的故事始于2023年10月21日，夫妻俩在湖塘镇兴隆桥边摆起了烧烤摊。尽管过程中遇到了许多困难和挑战，但城管和警察对他们非常友好，帮助他们度过了不少难关。

负责主场招商的常州晋陵体育公司负责人表示，不论企业大小，他们都会公开公平透明地对待每一个合作伙伴。