从衣服口袋里掏出完好的百元大钞是惊喜，而猛然在衣服上发现“minmin”则是惊吓。因为“minmin”和奢侈品牌Miu Miu的logo非常相似，共享同一种圆乎乎的字体、双列排版和印刷位置。

在服饰上发现“minmin”，就像在AI生成的照片中看到怪异扭曲的手指，这表明产品是仿冒的。高仿商品无处不在，妈妈在直播间买的牛仔裤、商场里的鞋、网上购买的包，甚至衬衫前襟、眼镜腿、外套拉链、小发夹都可能有“minmin”的身影。

买到仿款本身没什么问题，但厂家加上高仿logo让人感到不适。当消费者不追求大牌，只想买件称心的衣服时，翻到高仿logo感觉像是被背刺：“本来只是穷，高仿显得我又穷又装。”收到“minmin”衣服的人往往只能搜索如何抠掉logo。

山寨高仿如今处于尴尬的位置。2006年的电影《穿Prada的女魔头》中的时尚主编曾趾高气扬地宣称高端时尚界引领潮流，但现在人们更关注的是性价比而非品牌logo。时代变了，曾经对奢侈品的爱而不得已经调理好了，躲过股市大跌才是人生赢家，体检报告能放心展示给父母比衣服品牌更有成就感。

然而，古老的服装城依然信奉着原初的规则。高仿厂商依旧先给你把logo照猫画虎地添上，仿佛写着fashion就变得fashion，印上vogue就成了vogue。其实消费者更看重的是性价比，即用合理的价格买到满意的东西。

高仿不仅模仿设计，还模仿款式。有时候正品没有的款式，高仿却有。这种情况下，消费者无奈地发现自己想买的款式只有高仿才有。高仿品牌乐町和Lily也加入了“miu系”，推出类似的产品。

户外品牌如The North Face、Jack Wolfskin、Columbia也是高仿的重灾区。商场中庭常常成为高仿品牌的安乐窝，这些摊位租金高且便于跑路。很多高仿品牌都有商标登记在册，名字看着再像，细究起来还是不同。

商标抢注也让正品品牌头疼。美国品牌Ralph Lauren在中国市场遇到多个高仿品牌，最终通过法律手段才取得胜利。对于只想买点顺眼衣服的打工人来说，这是个好消息。

进入电商时代，高仿更加省时省力。有些高仿旗舰店甚至能在销量榜上名列前茅。比如Alo Yoga在国内尚未正式进入市场，但高仿旗舰店已经赫然在列。高仿店不仅商品款式和正品相差无几，价格也一致，让消费者难以分辨。

除了运动品牌，其他品牌如Brandy Melville、jELLYCAT、无印良品、名创优品等也有自己的高仿网店。辨别旗舰店真假需要查看企业资质，并确保官网链接正确。

高仿的终极形式是卖贴牌产品。南极人就是一个例子，转型为贴牌模式后，产品质量参差不齐，口碑急剧下滑。2023年开始，南极人逐步回收品牌使用权，但扭转负面口碑仍需时间。

现在消费更注重性价比，品牌本身的价值越来越有限。不怕身上没牌子，就怕身上有个假牌子。高仿畅销的驱动力不再是虚荣，而是情绪价值。如果品牌并不意味着更好的性能、质量和设计，那么追求高仿还不如来点离谱的，至少能带来更高的情绪价值。