【报告摘要】
01
青春消费阵线：校园市场的无限潜力与蓬勃前景
预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。
在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上。
02
“消费”正在被校园人群重新定义：三大消费特征
价值消费：除了商品的实用价值，情绪价值与商品背后的价值观也是重要决策依据
体验消费：热爱探索的校园人群，日常生活穿梭于多种场景，体验式消费遍地开花
社交消费：浓淡社交搭配，校园人群拥抱多元社交方式
03
用消费表达N种主张：四大消费生活方式
百变人设：拒绝标准化，新奇好物加成下体验不一样的自己
新一代年轻人拒绝被贴固定标签，在体验百变的人生中，找到最真实的自己，并且比上几代人更大胆将Cosplay贯彻到日常生活。用新奇独特小物件打造属于自己的百变形象也是校园人群的追求，即便是微小的变化也能彰显个性，带来眼前一亮的新鲜感。
在多元审美中，多巴胺系列的丰富色彩以及国风国货备受钟爱，观众喜爱的热门角色也是装扮热点，是品牌可针对进行沟通和产品包装的借鉴方向。
45度提升：既不盲目追随，也不彻底躺平，积极找寻自己的人生发展角度
在社会标签与成功学的围城外，校园人群的自我意识逐渐觉醒；全球经济增速放缓，这代年轻人经历着与前几十年上升期全然不同的宏观环境体验，相比于鸡血奋斗式的无条件乐观，他们展现出对世俗成功定义的祛魅，允许自己的普通，将关注点回归自身的健康与提升。抵抗风险，做好前置准备成为这代年轻人做决策时的重要考量因子。
以上的人生态度也指导着他们的生活及消费规划，健康、培训、运动等自我增值品类迎来新增量。
漫游世界：进入开地图模式，观世界以得世界观
在对世界的探索中，旅行相关品类在年轻一代中出现高增长，其中以偏好次抛、旅行也要精致、旅行也要简易娱乐为主要的需求特点。
不同次元也是年轻人乐于探索的空间，区别于现实生活的纸片人世界以及完美游戏世界推动了消电数码、潮玩圈层品类的高增速，并现出日益精细专业化，新科技智能打造沉浸式体验的消费诉求。
懒享舒适：贯穿全生活场景的懒人消费，是校园人群独特的精致主义
校园人群倾向于能够释放体力与时间的消费，对他们而言，“质价比”的质不仅代表着产品质量，也意味着生活质量。
“可以买贵的，不能买贵了”是校园人群的消费格言；他们在购物时普遍寻求那些提供专有优惠的渠道，以便节省时间和精力，实现高效物超所值的购物体验。
报告预览
