6月29日，i茅台上线1L装53度飞天茅台，每瓶指导售价3799元。然而，在电商平台上该产品的最低售价仅为3180元。包括1L装飞天茅台在内，i茅台申购的产品都出现了价格倒挂的情况，不少消费者即使抽中了生肖蛇酒，也不付款购买。

市场上单瓶飞天茅台的价格已经跌破2000元大关，在济南市场上已经有报价到1950元/瓶，在电商平台飞天茅台散瓶售价更是低至1700元/瓶，出口版的价格甚至低于1500元/瓶。

在i茅台App上，1L装53度飞天茅台每天售卖时间为上午9点到10点，同一用户每日至多购买一次，每次最多6瓶。在不到10分钟的时间里，该款茅台已经售罄。但有网友发帖称，其他渠道能以更低的价格买到这款产品，不明白为什么要抢。经济导报记者梳理各渠道价格发现，电商平台该产品的价格在3180元至3720元之间，均低于官方指导售价。

实际上，包括1L装的飞天茅台，i茅台上申购的产品均出现了价格倒挂的情况。如贵州茅台酒（笙乐飞天）的申购价为2699元/瓶，而市场批发价则为2220元/瓶左右；375毫升2瓶装生肖酒的申购价为3599元/组，市场批发价为3450元/组左右；申购价2499元/瓶的蛇年生肖茅台，市场批发价在2200元/瓶。

价格下滑最快的还是茅台1935。该款酒本来是千元酱酒价格区间的一款战略级产品，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申购价格为1188元/瓶，市场价已跌至800元/瓶左右，批发价则是650元/瓶。

现在有些酒不用在i茅台申购了，直接在专卖店就能买。前不久有市民在专卖店买了不少酒，像375毫升2瓶装生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升装的茅台酒以及375毫升装的茅台巽风都可以随便买。销售人员告诉经济导报记者，除了53度飞天茅台没货外，其余产品基本上都有现货，随便买。现在买50毫升装的茅台比较合适，单瓶179元，折合500毫升的价格才1790元，比市场上500毫升装的飞天还要便宜。

在线上，经济导报记者查询后发现，50毫升的礼盒装（2瓶）茅台售价为270元，50毫升装的白条（5瓶简装版）售价为670元。如此计算，上述两款产品折合500毫升的价格分别为1350元和1340元，均比官方售价低。

随着i茅台App上所售产品价格倒挂，有的消费者开始脱粉，表示已经卸载了茅台相关App。有的即使抽中了生肖蛇酒，也不想要了。

虽然500毫升的飞天茅台市场价尚未倒挂，但已跌破2000元大关。6月27日，济南一家酒水批发商张洪胜表示，飞天茅台散瓶1950元/瓶，原箱2020元/瓶。批发价的话，散瓶1820元，原箱的1880元，价格一直不稳，前几天散瓶曾跌破1800元/瓶。今年年初，散飞与原箱批发价分别为2220元/瓶、2315元/瓶，现在散瓶价格已累计下跌400元，跌幅达18%；原箱价格跌幅18.79%，累计下探435元。

往年抢手的生肖茅台也一反常态，“蛇茅”价格从出厂价2499元/瓶降至2300元/瓶，批发价更是低至2180元/瓶。随后经济导报记者又走访了济南多家白酒经销商，发现当日飞天茅台散瓶价格在1950—2100元/瓶，原箱则在2030—2130元/瓶不等。

近段时间，不少消费者举着手机里电商平台补贴价的页面前来砍价，电商补贴后的价格他们确实做不到。线上平台飞天散瓶单瓶售价低至1760元，两瓶装的价格低至3400元，算下来一瓶只需1700元。单瓶1700元，这个价格怎么卖？我们拿货价都不止这个数。

与此同时，飞天茅台回收价也早已跌破2000元/瓶，多位回收商表示“暂停回收”。在济南水屯北路上一家酒水回收店铺，尽管门口的牌子写着回收茅台，但该店铺负责人张先生表示暂停回收茅台了。如果不着急出手的话，建议再保留一段时间，过段时间再来问问价格。如果着急出手的话，也能收，但价格肯定会很低，今天的回收价为1700元/瓶，行情不好，收了也是压在店里，所以能不收就不收了。

在白酒分析师胡宝利看来，此次茅台酒破价是多种原因造成的。一方面现在是白酒淡季，行情本来就不好，另一方面则是新版“禁酒令”直接冲击占茅台销量15%的政务消费场景。现在社会库存达到了1.2亿瓶，为避免损失进一步扩大，部分经销商已开始低价甩货。这种行为一旦形成连锁反应，极有可能陷入“价格下跌—抛售—价格进一步下跌”的循环，加剧市场风险。

面对危机，茅台正打出组合拳试图力挽狂澜。短期稳价手段频出，高管团队密集走访经销商承诺优化配额。此外，此次危机中茅台再次祭出“停货测试”策略——遵义茅台机场推出“乘机100%中签购酒”活动，但一日后紧急叫停。有媒体报道称，茅台正调整部分政策，旨在提振市场信心，减少社会库存，稳定飞天茅台价格。而从茅台内部传出来的消息是全渠道停止供货，力挺飞天茅台2000元价格关口。同时调升出厂价至1699元的“止血方案”已在内部推演，但更重要的是重建消费场景。