一娃难求 LABUBU到底有何魔力 丑萌设计引爆潮流！近日，泡泡玛特旗下的LABUBU搪胶盲盒爆火，可谓“一娃难求”。作为现象级潮玩IP，凭借独特的“丑萌”设计、饥饿营销和明星效应在全球引发抢购狂潮。某平台原价99元的LABUBU3.0搪胶毛绒挂件竟拍出3149元的高价，二手市场隐藏款年收益率达超30倍，被网友称为“塑料茅台”。

6月9日，走访成都IFS和成都西宸天街两家泡泡玛特线下旗舰店发现，LABUBU 3.0系列均只有展示位，无现货售卖。工作人员表示，这段时间来店内询问该系列的顾客显著增多，现只在线上预售发售，需要在线上抢购，线下门店仅提供实物展示。泡泡玛特线上旗舰店显示，该系列已售罄，将不定时补货，需顾客收藏链接关注存货情况进行抢购。

尽管是工作日，在LABUBU门店的展柜前依然有不少顾客停留交谈。市民张女士表示，她是LABUBU系列的忠实粉丝，但该系列发售时货量较少没有抢到，若后续能抢购或二手市场的价格能降下来，会选择继续购买。

店员解释称，LABUBU系列公仔火爆的原因包括明星效应，如Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等明星随身佩戴，将其与奢侈品搭配，推动其成为身份象征。此外，它可以带给青年人情绪价值，玩家可通过DIY改造实现个性化表达，形成“亚文化共创”，且在二手市场的收益率不低。LABUBU系列公仔的外形打破传统可爱审美，尖耳朵、九颗獠牙的“邪恶微笑”，传递着“表面叛逆、内心柔软”的反差感。

进入成都多个泡泡玛特的门店群后发现，每个群在100到300人不等，高频词汇都是LABUBU。不少网友抢到后会在群里标出价格和联系方式进行出售。由于LABUBU爆火，其搪胶盲盒、搪胶玩偶的放货方式是以突袭的形式发布，放货时间不等，通过小程序订阅提醒的方式往往晚于上货时间，用户需长期盯住直播间或相关提醒，不少网友吐槽这种方式让人焦虑。

张先生刚入坑半个月，这半个月里，他分别抢到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃。他表示，自己足够努力，看了无数攻略，也试着抢别的IP练手。但他坦言，这样的方式让自己很焦虑，每次假消息一来，直播间人数都狂飙，基本上都是5万+。

LABUBU也充斥着黄牛市场。方先生表示，由于LABUBU价格诱人，春日野在家的挂件，159元的价格入，基本可以500元的价格出，价格翻3倍，买到就是赚到，吸引了不少黄牛疯抢。社交媒体和二手平台上，不少科技抢娃小程序在线出售，但方先生表示不敢尝试，官方定期也会出相应的应对策略，如果被黑号了反而得不偿失。

LABUBU引发了一场社交媒体狂欢，TikTok上相关话题播放量超10亿次。大家疯狂晒开盲盒，甚至搞“山寨比丑大赛”。在小红书平台，LABUBU还被不少网友用来许愿。事实上，LABUBU诞生已有十年。2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP，但起初并未大火。此次让LABUBU爆火的根源是泡泡玛特在4月底发布的LABUBU3.0系列。

根据泡泡玛特官网显示，在美国和英国市场，该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在国外二手平台StockX 上，其隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元。国内情况同样火热，LABUBU已然成为全民关注的焦点。记者在多个交易平台看到，价值99元的LABUBU马卡龙系列、坐坐派对系列和前方高能系列盲盒，普通款溢价普遍在一倍到三倍，隐藏款溢价在十倍左右，其中前方高能系列隐藏款超过三十倍。

例如，某平台原价99元一只的LABUBU3.0搪胶毛绒挂件竟拍出3149元的高价；价值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒险，溢价0.5倍到1倍左右；价值999元的大首领zimomo以及1299元的大天使，现在均价约2100元。值得一提的是，一款约79厘米高、原价9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢价后已涨至32879元。

华中科技大学社会学院讲师、硕士生导师胡鹏辉认为，LABUBU作为年轻人的“社交货币”与其成为“现象级顶流”是相互推动的关系。一方面，在其成为核心粉丝群体选择出来的IP之后，通过媒介传播，吸引更多追求新奇的年轻人加入其中；另一方面，也正因为越来越多的年轻人将其视为社交货币，基于社交需求的实践进一步推动其爆火。