苏超“内斗”打到了阿里系。6月30日，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）迎来了新的大厂玩家。淘宝闪购和支付宝先后宣布冠名两支“苏超”球队，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队。当日下午，花呗也宣布冠名无锡队，主打“无息”。三大阿里系品牌各自冠名，“散装阿里”呼应起“散装江苏”，引发网友热议。

今年夏天的顶流赛事“苏超”成为越来越多互联网公司商业布局的一部分。此前京东、理想已成为“苏超”的官方战略合作伙伴，小米作为官方供应商，中兴、宇视等作为官方赞助商。“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商五个类别，截至6月27日，“苏超”已有26家赞助商，另有两家公益支持单位。

随着互联网大厂的加入，这项起初带有几分“玩梗”性质的体育赛事逐渐与电商、外卖等产业融合，展现出更大的商业潜力。“苏超”的广告牌不仅成为品牌营销的展示台，还成为电商、即时零售的新战场。

京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等方面进行合作。京东相关负责人提到，通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式服务消费者是此次赞助的主要目的。

围绕“苏超”的一系列产品被电商玩出新花样。用户只需登录京东APP，搜索“苏超”，每场获胜城市将有特产大补贴秒杀，以及结合体育赛事场景的万罐啤酒1分送、参与竞猜赢电视、手机等活动，这些都在尽可能将用户的观赛需求导向电商平台，激发新消费。

淘宝、支付宝则在“苏超”赞助商外开发了冠名球队的新玩法。这类赞助使广告商既能与主队球迷建立更多联系，获得更多新用户，又能在球队竞赛过程中不断挖掘新的营销故事，争取更多流量与品牌效应。即将到来的7月20日常州队对决徐州队，被视为另一种形式上的“杭州德比”。

具有群众参与、地域特色以及城市文化认同感的“苏超”在这个夏天与火热的即时零售战事不期而遇。淘宝闪购选择战绩垫底但因此成为全网“流量王”的常州队，称其为“苏超的优惠券”，并与即时零售的补贴战相结合。支付宝冠名徐州队，主打“比赛第一”、“上支付宝搜闪购，C位属于苏C”，结合球队战绩的同时，也将阿里系产品争夺闪购补贴流量入口的竞争推向台前。此前，京东宣布成为宿迁队顶级战略合作伙伴，也在推广创始人刘强东家乡情怀与宿迁产品的电商、外卖销量。

这是“苏超”中的新故事，伴随着流量红利见顶及大厂在即时零售等新赛道的拉新、突围需求，大厂也在涌入“苏超”展开另一种“商战”。谁能围绕体育赛事、场景讲出更多新故事，挖掘更多新需求？这考验着大厂的洞察力和创新力。“苏超”的火热之中，大厂的“流量生意”也在逐渐走向精细化。