Justin Kan，耳朵上夹着的是摄像头 | wikipedia commons

2011年

justin.tv将游戏频道单独拆分出来，成立Twitch。

2014年

justin.tv关闭，公司集中所有资源发展Twitch。

2014年5月

谷歌有意以10亿美元收购Twitch。由于谷歌旗下的YouTube也有游戏频道和直播频道，再加上Twitch，有被相关部门判定为垄断的风险。如果出了问题被政府强行拆分，Twitch要求谷歌给巨额的“分手费”。双方在赔偿金额上谈崩了。

2014年8月

亚马逊以9.7亿美元的价格收购Twitch。

数据来自艾瑞咨询的研究报告

接近十亿美元的价值，谷歌和亚马逊的垂涎，都令国内的公司和投资人意识到，原来单独的游戏直播平台有这么大的价值。

2014年，斗鱼、战旗、虎牙先后成立，Twitch的第一批国内模仿者出现了。

Twitch VS 斗鱼

Twitch上的主播什么画风，看看主播排行榜就知道了。订阅人数最多的前三名主播是Ninja，TSM_Myth和shroud。Ninja以前是《光环》职业玩家，TSM_Myth现在是北美知名电竞俱乐部TSM《堡垒之夜》战队的队员，shroud是北美知名电竞俱乐部Cloud9《CS：GO》战队的队员。Twitch排名前十位的主播里，没有一个女性。

需要说明的是，Twitch上有穿着性感、聊天为主玩游戏为辅的美女主播。她们存在感不强不说，名声还不太好。看看她们的花名就知道了：bikini streamer/camwhore。

比如说这位Djarii。上传了203个视频，粉丝数量刚过30万。相比之下，TSM_Myth上传了191个视频，粉丝数量416万。

上图是Djarii，下图是TSM_Myth | Twitch

这群美女主播可谓两头不讨好，时不时就被其他主播实名抵制。男主播认为美女主播分走了本应属于他们的流量和用户。女主播认为这群主播加深了对女性的刻板印象，使得本该关注她们游戏技巧的人过分关注她们的长相、身材和打扮。

而国内的直播平台完全是另外一副景象。不知你发现没有，上得了台面的直播平台都有女主播当台柱子。拿斗鱼来说。在2017年年底斗鱼评选出的十大巅峰主播里，网红女主播阿冷、冯提莫和陈一发儿分别位列第一、第三和第四。第二名是唯一的绿叶yyf，曾经的dota职业选手。

这些女主播虽然号称是游戏主播，可直播一小时，一分钟游戏都没打的情况一点儿不罕见。唱歌是主业，两首歌之间讲讲段子唠唠嗑是副业，偶尔发个福利跳段舞，打游戏怎么看都是顺带的。

斗鱼网站截图

评论 VS 弹幕

关于Twitch平台，有这样一个故事：

2012年，索尼在线娱乐公司（开发了那款全世界喷子都在的游戏《H1Z1》）的全球品牌经理欧米得·达里亚尼进入公司的第一天，部门头头就对他和市场部的同事咆哮：“如果你们这些蠢货弄不明白Twitch的玩法，我们就玩完了！”

欧米得接到的任务是，搞明白为什么观众宁愿放弃自己玩游戏的机会，去看别人玩游戏。一次，在给高管做汇报的时候，他像往常一样随手打开一个Twitch频道。主播看到直播间的信息提示，说了一句“欧米得，你来啦”。

登时，在场的所有高管都坐直了。他们发现了游戏直播平台的魅力。

那就是互动性。以前在电视里夸夸其谈的主播，如今在向你招手问好。单向传输变成了双向互动。

2014年被收购前，Twitch的流量名列全美第四 | 艾瑞咨询

Twitch和斗鱼都能实现主播与粉丝的实时互动，区别在于互动留言出现的位置。

Twitch上的粉丝留言不会从屏幕上飘过，而是单独出现在屏幕右侧的评论区。这么设计的目的是为了不妨碍粉丝观看游戏。主播待在属于他的屏幕上，粉丝的留言在旁边的聊天区滚动。主播会刻意看聊天区的内容，也会有意和粉丝互动，不过，直播的主动权还是掌握在主播手里。

Twitch直播截图 | Twitch

脱胎于A站的斗鱼沿用了飘在屏幕上的实时弹幕。一墙一墙的弹幕，一梭一梭的火箭，刷得频繁了，连人脸都看不清。观众发出的弹幕霸占了本应属于主播的屏幕，主播无论愿不愿意，都得接受观众的入侵。观众集体起哄让主播唱个歌跳个舞，一屏又一屏的弹幕夺走了屏幕，直到主播应了粉丝的要求。主动权被观众攥在手里。碰见土豪连刷十几个火箭，土豪的名字会一遍又一遍地以醒目的方式出现在屏幕上，引得其他观众纷纷叫好。在这一刻，屏幕不再属于主播。

阿冷在斗鱼上的直播截图

喜欢用弹幕的人想必都有过类似的体验：点开一个视频，如果视频内容吸引你，就看视频；如果视频无聊，就看弹幕，看大家吐槽视频有多糟糕。倘若无聊的视频没有弹幕，你会关掉视频。正是因为弹幕的存在，你才会选择继续看下去。也就是说，弹幕，成了内容的一部分。

弹幕，既“污染”了观看行为，也是使观看行为持续的原因。

对于直播而言，作为主播与粉丝互动方式的弹幕是直播内容的重要组成部分。实时弹幕的互动性太强，使内容变了质：游戏玩得好不好，甚至玩不玩游戏，变得没那么重要。

冯提莫玩游戏时的视频截图

订阅 VS 打赏

Twitch直到2016年才跟国内直播平台学习，引进了打赏功能。在此之前，Twitch走的还是国外网站普遍采用的订阅模式。

如果喜欢一位主播，Twitch的观众会订阅主播的频道，每月4.99美金，Twitch留2.5美金，剩下的2.49美金归主播。待到订阅人数足够多，不但分成变为六四、主播占大头，主播还可以在直播中间插广告。接不接广告，一个小时的直播插几条广告，由主播自己决定。据CNN报道，截至2016年，靠订阅和广告在Twitch上赚了至少六千万美金的知名主播有一万四千人。

为了不影响直播质量，主播一般都不会选择插多条广告。订阅人数才是根本。订阅上去了，影响力大了，厂商的赞助自然就来了。因此，保证优质的内容质量，是主播的首要目标。

Twitch上订阅人数最多的ninja | twitter截图

而国内的直播平台从PC直播时代到如今一直在倚重打赏模式。

PC端直播，是YY、六间房和9158的天下。9158，谐音“就要我吧”，花名“线上夜总会”，2014年在香港上市被讽刺为“用美女堆砌的IPO”。YY和六间房的名声也不比9158好多少。

9158上的主播在秀场唱歌跳舞，观众看高兴了，送虚拟玫瑰花、送虚拟飞机。根据9158的招股书，2013年，每个月平台平均能卖出57亿件虚拟商品。

9158招股书截图 | 腾讯科技

名声不好是一回事，能扎实赚到钱是另一回事。既然国内用户没有为内容付费的习惯，既然PC端直播有成熟的盈利模式，斗鱼、虎牙们没有道理不拿来用。

用9158公司的一把手傅政军自己的话说：9158和YY是直播1.0时代，类似于端游；斗鱼是直播2.0时代，类似于页游。两者的区别只有这么一点点。

9158页面 | 新浪新闻

Twitch的订阅模式是一个月起订。如果用户信任主播，也可以选择订一年。这种模式在主播和用户间拉开了一段距离。打赏模式是实时的。此时此刻就得满足用户的需求，不然一分钱都赚不到。这种赤裸的供求关系令主播不得不竭尽全身力气谄媚观众。

国内无论哪种直播，因为打赏模式的存在，都脱不了秀场的影子。游戏直播的秀场化运营，是各类直播研究报告中经常出现的词。原来在陌陌直播的阿冷，在陌陌是秀场主播，来了斗鱼摇身一变成了英雄联盟的游戏主播。

典型的女主播形象 | 图虫创意

以前是100块钱脱一件衣服，200块钱脱两件衣服，现在是几万、几十万给唱首歌。打赏加实时弹幕，把看直播的观众提到了上帝的位置。

实时弹幕令观众对游戏内容的关注度下降，打赏令观众对主播的反馈格外重视。两者叠加，使得观看重点从游戏转移到主播个人身上。与此同时，观看重点的转移突显了美颜滤镜存在的必要性。

真人VS滤镜

Twitch学习了国内游戏直播平台的打赏模式，没有学习美颜滤镜。这涉及到政治正不正确的问题。美国互联网公司都在强调多样性。保证多样性，也包括保证美的多样性。

把脸都削成锥子、把眼睛都修得又圆又大，潜台词不就是大饼脸眯眯眼不够美吗？把脸都搞得又白又嫩，不就是在歧视其他肤色的主播吗？让身材显得更苗条，岂不是在歧视丰满的人群？

可不要认为这是没事找事。国外的政治正确严格得很。美图公司曾经就因为把黑人美成了白人，把塌鼻子美成了山根高耸的鼻子，在国外饱受抨击，背上了种族歧视的锅。Netflix之前想推一部新剧讲述胖女孩瘦下来以后逆袭的故事。剧还没播，就有18万名网友要求停播该剧，因为这部剧宣传“肥胖可耻”(fat shaming)的价值观，涉嫌物化女性。

twitter截图

反观国内，美颜滤镜赋予了每个直播间里的主播一双水灵灵的大眼睛、一个锥型下巴和白得反光的皮肤。无论主播实际年龄多大，看上去都像十八九。

在前文提到的斗鱼鱼乐盛典上，守在电脑前观看直播的粉丝们发现了一个大问题：认不出心中的女神了。原来离开滤镜美颜的女神们，长相如此“真实”。

直播中的阿冷和斗鱼鱼乐盛典上的阿冷 | 新浪看点

有趣的是，明明在网络上随手就能搜到滤镜前后的对比，也没见女神们的粉丝少几个。粉丝明知女神之所以是女神，都是滤镜的功劳，依然甘之如饴。

这充分说明，真假对于观众来说，不重要。重要的是观众能从观看直播的行为中获得什么。

进了小主播的直播间，主播热情地跟你打招呼，让你体会到了在现实中从未体会过的温情。进了大主播的直播间，就算不花钱，你也可以和粉丝们一起发弹幕起哄，哄主播讲个段子来听听，你的发言决定了主播的行为。如果你有钱，你还可以一掷千金，让主播当着几万几十万人的面，喊出你的名字，对你表示感谢。没钱的粉丝会跟着叫唤，狂刷“围观土豪”、“66666”。

看直播，是为了寻求心理满足感。应了那句俗话，花钱买开心。

和一个长相普通的主播相比，自然是长得更美的主播发出问候、讲的段子、唱的歌更能令观众开心。

一边是评论+订阅+真人，一边是弹幕+打赏+滤镜。

国外观众看Twitch，心态类似于看体育比赛。能红起来的主播一般都先得业务水平过硬，能呈现出精彩的比赛，然后才是性格是否有趣、脾气是否对路。这个过程类似于喜欢上某支球队或某位球星。

国内观众看游戏女主播，和粉偶像差不多：磕的就是人设。偶像本人是什么样的性格不重要，只要设定对口味，粉丝就愿意掏钱。心满意足的观众，赚得盆满钵满的主播，保证了流量的平台，既然大家都开心，何必在意真假，何必在意是否物化女性。

观察这几年的网络世界，无论风口在哪儿，国内用户总能玩出几分虚无感。无意义的互喷是这样，实时弹幕上的自嗨是这样，魔性短视频的爆红是这样，对游戏女主播的追捧也是这样。大家通透得很：反正都是在虚拟世界大梦一场再回归惨淡的现实，不如随心所欲做个美梦。

参考文献：

[1].Djamasbi, S., Hall-Phillips, A., Liu, Z., Li, W., & Bian, J. (2016, January). Social Viewing, Bullet Screen, and User Experience: A First Look. In System Sciences (HICSS), 2016 49th Hawaii International Conference on (pp. 648-657). IEEE.

[2].https://doc.mbalib.com/view/786a92f474c2289403e9fe2649286b3b.html

[3].http://tech.qq.com/a/20140625/014933.htm

[4].https://www.jiemian.com/article/1344845.html

[5].http://www.iresearch.tv/archives/21212

[6].https://www.forbes.com/sites/ryanmac/2014/08/25/amazon-pounces-on-twitch-after-google-balks-due-to-antitrust-concerns/

[7].https://www.newyorker.com/magazine/2017/11/20/how-to-get-rich-playing-video-games-online

[8].https://www.cnbc.com/2018/03/19/tyler-ninja-blevins-explains-how-he-makes-more-than-500000-a-month-playing-video-game-fortnite.html

[9].https://www.theverge.com/2017/11/16/16654800/twitch-gaming-trainwrecks-banned-female-streamers-rant-moderation

作者：雪竹

编辑：雪竹、东风

你看的不是游戏主播，是中国好声音。

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果壳

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