日本是全球电子商务巨头之一，还有一个高收入、消费力较强的用户群体，并且市场处于成长期，对于中国跨境卖家来说，选择日本电商就是选择了商机。
日本电商平台前有三大巨头坐镇：乐天、亚马逊、雅虎Yahoo，在我们熟知的几大平台之外，也有一些值得关注的电商新星正在快速崛起，知道的人不多，但已经有人率先入局选对赛道，尝到了红利。
精选几个日本小众但宝藏的电商平台，值得关注，或许会成为下一个风口！
1.Mercari煤炉
日本版“闲鱼”平台
图源：网络
Mercari简称“煤炉”，是日本二手交易电商平台里的Top 1，截至2024年，煤炉（Mercari）拥有超过2000万注册用户，在日本国内市场拥有很高的人气和活跃度。煤炉（Mercari）和其他购物平台不同的地方在于：不用砸钱买流量，只要了解平台对产品的曝光规则，不怕没有客流量，相当于是躺着出单了。
值得一提的是，煤炉（Mercari）还是跨境卖家拓展销售渠道的绝佳机会。假设，你有一批滞销货品，可以尝试采用低价促销的方式处理，又有流量，又不需要的大量投入，多么省钱又省事的“清货”渠道。
煤炉交易类别占比
娱乐和业余爱好类别（40%）；时尚（22%）
健康和美容（8%）；汽车（9%）
室内用品（6%）；婴儿和儿童（6%）
电子产品（4%）；体育休闲用品（4%）
*数据来源：Mercari
2.Wowma
新兴平台 潜力无穷
图源：网络
另外一个黑马市场是Wowma。Wowma由KDDI 集团公司运营，在日本拥有超过3800万活跃用户，用户画像是30-40多岁的人群，消费能力强。平台销售的品类也非常齐全：服装、小家电，化妆品、美食等都是Wowma特别受欢迎的产品类目。
依托于KDDI集团的大力推广，Wowma近年来销售业绩增长迅速，是日本市场最具发展潜力的电商平台之一。
虽然Wowma的平台流量及整体销量相对来说，肯定是比不上雅虎，乐天这些平台，但胜在卖家少，那就意味着竞争力不大，适合刚起步的小卖家。
3.Zozo Town
官方品牌聚集地
Zozo town算得上是日本最大的专营时装和鞋类产品的电商平台，有很多国内品牌和国际品牌入驻。ZOZO最核心的优势，当然是品牌的正品保障，而且价格更实惠，所以受众认可度比较高。
4.Qoo趣天
高利润低成本
图源：网络
Qoo10是由eBay Japan LLC 运营的日本电子商务网站。截至2023年，注册会员人数将超过2300万，其中女性用户占80%，这个含金量懂的都懂。Qoo10上受欢迎的品类有护肤品、时尚商品、食品、日用品和家用电器等等，并且定期举办独特的大型销售“Mega Wari”，深受日本18-40岁人群的喜爱。
日本qoo10的认可度上升很快，在“日本15～39岁女性购买化妆品最常用的电子商务网站”评比中，Qoo10当选，未来发展还是具有一定前景的。
