从灯塔专业版提供的数据来看，我国的电影票价确实是在逐年上涨。截止今年为止已然突破了 40元大关，达到了 40.49元。同时，各类网络平台上充斥着人们有关票价上涨的讨论，关于如何买到低价电影票的“教程”也一直广受关注。 那么现阶段我国的电影票价是不是真的过高了？以及，影院想要实现创收和发展，票价究竟如何制定？

其实， 判断电影票价的高低不能从票价的绝对数得出结论。从绝对数上来看，四十元的票价对比过去十几元的票价的确涨幅不小，然而如果考虑到影片投资成本的普遍上升、放映成本的不断增加，四十元的票价实属正常。更何况这四十元的票价还要算上通货膨胀和社会整体工资的上涨。这样来看，我国目前的电影票价是在正常范围之内的。

我们分析，通常认为电影票价票高的人有以下几种原因：

1. 认为这部电影的“观影体验”没有达到自己预设的期待值：或是电影的内容本身令其失望，或是影院的体验使其不满。

2. 属于低收入人群，电影票价从其工资占比来说过高了。

3. 并没有辩证、发展地看待电影票价在合理范围内的上升，仅属于其一种情感上的宣泄。

不可回避的是，一部分影院（尤其是非标、老旧影院）确实有通过提高票价来提高营收。 虽然抬高票价确实可以在一些特定时间段内给影院带来一笔收入，然而这绝非长久之计：电影票价上涨总会有一个观众可接受的上限，等票价的上涨到达了这个上限，影院的创收、发展要往什么方向走呢？电影作为一种大众娱乐方式，如果使许多人都消费不起的话，影院的发展又如何为继呢？

同时， 2020年下半年以来，经过新冠疫情大范围停业之后，我们发现人们多年来建立起的观影习惯被完全打破了：大众开始重新认为到影院看电影远远不是刚需。更何况疫情影响了每一个人的经济状况，和各类生活必需品比起来，看不看电影显得格外微不足道。在非档期的时候，不少影院门可罗雀，上座率严重偏低。

(图片来源 艾维图库 图文无关)

因此，抬高票价虽然可行，但并不是一个最佳的选择，也非经营之道。事实上 ，影院的票价制定是在潜移默化地在对自己的观众群体进行筛选：票价设定得高，自然筛选掉了一部分低收入的人群，相对的，影院也需要向这部分“高收入”观众提供更多的“附加值”，如更舒适的观影环境、更优质的服务质量、更高质量的放映效果，甚至还包括更高端高质的卖品。而票价设定的低，则会筛选掉大部分对观影有着高质量要求的人群，吸引一些中低收入人群，这种时候就要求影院提供基本的放映服务、卖品经济实惠，最好常常有打折活动。

所以，从这一点来说，并不存在一个能使所有人都满意的票价，就如同并不存在一个能包罗所有受众要求的影院一样。影院的票价策略最终要和其经营策略、受众定位相吻合。而影院的受众定位则决定了哪一部分观众将会光临，例如一家社区影院，放映质量平平，优势在于低廉的价格，那么即使一位高端商务人士就住在这家影院附近，也大概率不会去光顾，因为他对于影院的环境和服务质量、放映效果有着更高的要求。同样，在中低收入人群聚集的社区旁开上一家高端奢华的影城也不见得会得到周边观众们的青睐。

个别人对电影票价的吐槽，不应该作为影院制定票价的指针，而是需要根据自己的定位决定，这取决于影院所在位置、设施、环境和提供的服务内容等条件。在经营方向上，影院应当摒弃“高低通吃”、希望能满足所有受众需求的想法。而是要 明确自己的消费人群，根据自身的优势划分自己的定位，避免偏听偏信制定自己的票价政策。恰恰是在明确自己的消费人群方面，影院还做得不够。

（发布人：fc）

——————END——————

.国庆后冷3月？其实做好了这一点就可以淡季不淡

·重新认识影院和商业综合体之间的关系——第四届中国影院发展高峰论坛正式启动

·国庆档之后，还有什么是影院应该关注的？

·这个国庆档，信息量有点大

·不了解这些便不会理解今天的电影究竟好看在哪里