明星道德条款起源于百年前的美国派拉蒙电影公司。当时，一位与派拉蒙签约的艺人涉嫌谋杀强奸被逮捕，尽管最终被判无罪，但项目因此受到抵制，派拉蒙从此在艺人合同中加入了道德条款。

近年来，在中国影视行业中，道德条款也逐渐成为明星和剧组工作人员必须遵守的准则。它禁止的行为越来越多，违约金数额惊人。某种程度上，这是一种必要，因为娱乐明星享有极高的社会影响力和薪酬水平，需要承担相应的社会责任和约束。然而，比道德条款更重要的是相关法律的进一步健全，例如如何界定违约、如何处罚、如何追偿等问题。

乙方在合同签订前及签约后不得出现吸毒、嫖妓、赌博、斗殴等行为，也不得发表敏感话题。若违反承诺，甲方有权单方面终止协议，并要求返还已支付的酬金及支付高额违约金。这些条款几乎要求艺人终身保证没有做过“错事”。

在影视行业，道德条款的粗糙可能导致严重的次生灾害。例如，郑爽与某影视公司的合同纠纷案件显示，法院穷尽财产调查措施，发现郑爽暂无财产可供执行。另一案例中，张清华投资的电视剧《深渊行者》因主演吴秀波和翟天临的丑闻而无法播出，导致巨额损失。主投方荆先生也因资金链断裂陷入困境。

道德条款的发展经历了多次事故教训。2014年黄海波嫖娼事件和柯震东吸毒事件促使国内首次引入道德条款。此后，国家新闻出版广电总局出台通知，禁止劣迹艺人出镜发声。2018年后，道德条款内容更加详细，涵盖私生活混乱、插足他人婚姻、家暴、代孕、欺骗粉丝感情、学术造假等多种行为。如今，道德条款已成为艺人合同中最长的一个项目，甚至包括导演、编剧、制片人等在内的演职人员也被要求签署艺德条款。

然而，并非所有演员都愿意接受这些严格的道德约束。每一份最终签署的合同都是双方博弈的结果。例如，律师会建议将模糊条款明确界定，如将“不能出轨”改为“不能婚外恋”。此外，艺人还希望在合同中增加一些保护条款，如只有当舆情达到严重程度时，甲方才能求偿。

即使签了完备的道德合同，当艺人“塌房”导致项目受损，出品方和平台方追偿也不容易。首先，需要在法庭上举证证明损失是由艺人造成的；其次，需要量化项目的损失；最后，即使胜诉，执行也是一个难题。许多大明星并不会主动还钱，且诉讼周期长，资金链容易出现问题。

投资《深渊行者》失利后，张清华的公司转向轻量级电视剧，以四大平台的定制版权剧为主。这种方式虽然减少了风险，但也降低了获利。许多公司不得不压缩成本，降低了产出精品剧集的概率。此外，许多业外资本也在撤离，开机量减少，短剧成为新的选择。

无论是为平台做剧、转向短剧，还是签订越来越长的道德条款，都只是自保的方式。根本解决道德条款未能解决的问题，需要更具体的法律法规。目前对失德艺人的惩罚缺乏明确的法律边界，各方责任不明确，导致经济损失不可估量。行业相关法律法规需要完善，对不同情形实施细则细分，避免永久性剥夺艺人的劳动权。

除了法律，更加完善的市场化风险体系也能成为道德条款以外的安全绳。例如，好莱坞有融资和发行系统，通过预售合同抵押贷款，还有保险公司提供完片担保。在中国，行业协会也成立了职业道德建设委员会，推动从业者规范自身。

道德条款虽然能在一定程度上警示艺人，但其效力有限。未来，需要更多法律和市场机制来保障影视行业的健康发展。