集齐杨紫邓伦李易峰，

百度APP首次官宣代言人矩阵

事实上，百度旗下的百度地图、百度钱包等应用都曾经请过Angelababy、鹿晗、胡歌等明星为其代言。但明星为百度APP代言，在百度历史上尚属首次。

这一代言的发布在今年的百度世界大会上公开。在这场大会上，百度APP 11. 0正式上线，新版APP将从“搜索+信息流”模式升级到“综合性内容消费和服务平台”。现场百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖还向大众公布了与升级之后的百度APP相匹配的首位代言人杨紫。

在此之后，百度APP又先后在微博上官宣李易峰、邓伦两位代言人，和杨紫共同组成了代言人矩阵。这几位代言人虽然从业时间不一，但无一例外地都是今年流量比较高并有突破性作品的明星。

从人气和影响力上而言，这三位明星在微博上的粉丝数量均在2500万以上，而在娱乐资本论联合独立第三方数据集数公司Admaster发布的《娱乐营销白皮书》中，三位明星均位列于结合了荧屏活跃度、社交热度、网络口碑等多个指标得出的2018年代言人榜单的前30位。

而从自身的突破来看，李易峰出道11年，不仅在去年拿下了百花奖影帝，今年更是凭借电影《动物世界》拿下了豆瓣7.3分的评价，并收获了5亿票房，打破了以往固有的偶像形象。而杨紫和邓伦则在今年共同出演了《香蜜沉沉烬如霜》，这部由完美世界等联合出品的电视剧，不仅播出仅31天播放量就破百亿，速度超过了《延禧攻略》，还拿下豆瓣7.7的评分，成为今年暑期档的唯二爆款之一。借这一部剧，杨紫和邓伦两位童星出道的演员也在流量和口碑上上了一个台阶。

而在实际效果上，代言人的人气，加上百度APP没有选择一次性放出消息，而是连续发布新的代言人，让百度APP的相关话题，从11月1日至今，话题讨论度一直处于不断攀升的状态。

11月1日杨紫公布后，百度APP微信指数为35,724，日环比增长84.7%，微博指数660,245，环比增长651.88%。11月10日李易峰公布后，百度APP微信指数达到54,932，微博指数在11月10日达到1,994，393，环比增长114.83+。11月16日邓伦公布后，微博指数为2,522,262，日环比增长213.58%，创90天内指数最高点，微信指数为39,496，环比上涨68.87%。

此外，截止到今天，#百度APP超级代言人#、#恭喜杨紫/李易峰/邓伦#为主的四大核心微博话题总阅读量高达3.43亿。可以说，百度APP自身品牌和代言人人气的结合，已经在这种持续性的营销策略中看到了效果。

求变的百度，年轻化的品牌战略

根据三位代言人不同的从业过程，百度APP为其分别定制了“超级蜕变”、“超级先锋”、“超级探索”三个不同的标签。虽然标签不同，但从这几个称号，以及明星自身的特点，可以看出百度APP在挑选代言人时的标准：年轻、青春、敢于挑战。这也是百度APP想要借助代言人向外传达的形象：一个年轻化的，不断尝试的百度APP。

这一品牌年轻化的战略首先源自于百度APP对市场的洞察。事实上，随着年龄的增长，年轻一代已经越来越成为移动互联网时代流量和消费的主力军。

从互联网用户年龄分布的角度来看，根据智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网市场分析预测及投资前景预测报告 》，截止到2017年6月，30岁以下的人群占网民群体的52.2%，并且这一比例仍然处于增长的趋势。

与此同时，从消费能力的角度来看，根据去年阿里研究院的报告，2017年双11购物节中，在超过2万元的组别，Z世代的人均消费金额是Y世代（70-80后）的1.5倍。今年暑假又有三千万年轻人踏入社会，显然，在互联网浪潮下长大的年轻人们已经越来越成为了消费群体的主力。

因此近年来，越来越多的品牌都借助年轻化的品牌战略，在用户市场上获得了新的增量。比如和抖音合作“第一届博物馆戏精大会”的故宫博物院，定制年轻化子品牌“三生花”的百雀羚，都曾经通过年轻化和创意营销的结合，让品牌获得新生。即便是在互联网圈，也不乏如和张艺兴华晨宇合作的美拍、邀请李易峰代言的荔枝FM这样的案例。

而百度作为BAT三家之一，在移动互联网时代，面对这波新的年轻用户，自然更需要用更为年轻化的形象来拉近和用户之间的距离，获取更多的用户增量。

更重要的是，移动互联网时代以来，百度APP也开始实施新的战略，抓住下一个风口。

今年以来，随着小程序这一风口的兴起，百度、阿里、字节跳动纷纷各以不同的姿态入场。显然，求变的百度APP也需要一个年轻化的战略与之匹配，让无论是它的新用户，或是习惯了过去的百度APP的用户，认识到一个全新的百度APP。

红包营销+代言人引导体验，

百度如何玩转年轻化？

由此看来，百度APP年轻化的品牌战略无论是从自身求变，或是从移动互联网的大势上来说，都势在必行。然而，虽说年轻化的战略是一个提升品牌形象的利器，此前也不乏许多成功案例。但正如很多业内人士所分析，所谓的“品牌年轻化”并非简单的请几个明星代言人就能获得想要的效果，要想让它发挥最大的作用，还需要品牌方将其和品牌的战略精准结合。

对此，百度APP的做法是:代言人不仅从自身属性和百度APP的变化升级相合，更重要的是他们会以代言的身份，引导用户去体验新的百度APP。

此前，在百度世界大会上，代言人杨紫就和百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖一起介绍了新版的百度APP。而在此之后，四位代言人还各自在百度APP用智能小程序发红包，用户只需要下拉百度APP的页面顶部，就能免费领取代言人发的红包，并可以提现，每位用户一天能够领8个，且每日首次分享还能获得额外的奖励金。

百度APP二楼入口的开放，三位代言人轮流引导带来的持续吸粉，加上红包提现和分享带来的裂变营销，能够迅速地将百度智能小程序推到用户的眼前。事实上，这也是此次百度APP升级和布局的重点之一：升级后的百度APP将全面支持百度智能小程序。

作为2018年最大的风口之一，小程序已然是几大公司的必争之地，然而，相较于微信最先触及这块蛋糕，占据了先发优势，其他几家平台则企图以不同的定位，结合自家平台的属性，攻入市场。譬如支付宝就结合了支付的特色从生活场景的小程序入手，而百度APP则将小程序和百度AI开放平台所具备的云端数据、算法相结合，为开发者提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的110+AI能力，60多个AI接口、20多个NA化组件，开发者无需自己开发就可直接接入这些功能。

此外，百度智能小程序还降低了开发者的门槛，在其他平台已经开发了小程序的开发者只要简单修改部分代码就可以接入百度智能小程序。今年底，百度智能小程序还将实现开源，这意味着开发者开发的智能小程序将不仅仅可运行于百度APP，还可运行于所有支持智能小程序的APP上，开放的小程序生态，同样是百度智能小程序的特色之一。

而此次代言人发起的红包营销，不仅能够凸显出百度APP平台升级之后的转变，同时也能够引导用户体验到百度智能小程序的独特功能，让其特色在短时间内就能在用户群体中得到大面积的推广。

当然，目前百度APP年轻化的品牌战略尚未完全展开。就在今天，百度APP又在微博上宣布明星黄子韬也加入到了代言人的矩阵当中。和其他代言人一样，93年的黄子韬不仅在微博上有着近4000万粉丝，并且在今年通过《这就是街舞》《创造101》等热门综艺将人气再次推上了一个高峰，而他将接替邓伦，参与到百度智能小程序发红包的活动当中。截止到目前，#恭喜黄子韬#话题已经获得了近2600万阅读量，黄子韬成为百度APP代言人的微博已经获得了32.5万次转发，24.5万次点赞，百度APP代言人掀起的热潮仍在持续。

持续性的动作，让人不由地猜测百度APP的年轻化品牌战略的下一步又会走向哪里？从当前来看，这一战略的执行只是才刚刚开了个头，未来这些明星代言人还会有哪些动作？用户们仍需要拭目以待。