针对不同的消费人群，需要实行不同的营销内容驱动，而数据是驱动营销内容精细化的重要基础。消费者、商品、媒体、渠道等大数据的背后隐藏着洞察、触达、转化消费者的可能和机会，基于大数据计算、分析和建模，可以洞察、预测、催化市场，将各种触点所代表的消费者的需求与内容与商品智能匹配，动态化的响应营销需求，实现品牌内容营销价值的深度挖掘。这类数据来源往往并不局限，可以是营销内部数据与外部数据的打通，也可是是历史数据和实时数据的更新，包含渠道数据、媒体数据、消费者数据、商品数据以及其他相关数据均可纳入整合，只有不断获取、打通各类多源所谓数据，对不断累积和更新的数据进行高效分析和响应，才能获得准确完整的用户画像、消费行为路径观察、营销决策支持等，从而通过品牌内容，实现品牌与消费者关系链条的构建与牢固，应用多变的营销环境。

品牌内容最重要的作用在于使品牌在消费者的对话过程中，激发共情与信任，使双方能够深度沟通，从而缩短消费决策的时间，驱动销售转化。一方面，通过kol、koc引起话题，吸引各类角色参与话题讨论与传播，形成社会化的内容共创，另一方面，品牌内容需要实现“信息+商品”的同步传输，在吸引消费者关注的同时提供购买入口，一站式完成对消费“话题吸引、产品认知、下单购买”等多级任务的部署，是内容、传播、购买三者的衔接顺畅，最终实现品牌内容多角度、多形态、多路径的长效分发。

实施精细化的营销内容，将能够帮助品牌改变过去缺乏连贯的、成体系的、缺乏统一IP内核的内容运营方式，以快速创作、有效分发的方式应对复杂媒体和海量沟通的需求，并根据消费者的沟通反馈，对品牌及营销内容进行实时的优化和调整，从而实现深度互动。