端午节期间，五芳斋面临了多重挑战。2024年公司营收和净利润双双下滑，分别下降超过14%，依然高度依赖粽子销售。市场方面，公司遭遇代工企业“蜜枣粽异物”风波，品牌形象受损。此外，公司给股东送粽子礼盒的举动被网友解读为清理库存，股价也连续下跌，5月30日更是收跌超7%。

五芳斋回应称，赠送礼品是延续惯例，并不存在减库存情况。公司在粽子之外正努力打造以速冻食品和烘焙食品为主的第二增长曲线，希望借此抵御季节性波动，增强盈利能力。

5月28日，五芳斋宣布向持有公司股份1000股（含）以上的股东赠送“丰年五芳”粽子礼盒，旨在提高产品认知度和影响力，并向股东征集对公司发展和产品的意见或建议。然而，这一举动引发了一些质疑，认为这是在清理库存。财报显示，2024年公司粽子系列产品实现营收15.79亿元，同比下降18.64%，毛利率上升5.25个百分点。从产销量来看，2024年公司粽子产品生产量、销售量、库存量分别为34,992.25吨、43,024.58吨、3,780.50吨，同比分别下滑11.71%、下滑20.92%、增长33.82%。到今年一季度末，五芳斋存货约4.06亿元，比2024年底的2.17亿元增加近一倍。

五芳斋品牌创始于1921年，2022年8月在上交所上市，成为“粽子第一股”。公司主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售，核心产品包括粽子、月饼、汤圆等。近年来，五芳斋业绩波动明显，基本规律是涨一年跌一年。2018年至2024年，公司营收和归母净利润均出现显著波动。每年第二季度是粽子产品的旺季，公司业绩明显走高，其他季度则相对较弱。

为了减轻对粽子产品的依赖，五芳斋正在打造以速冻食品和烘焙食品为主的第二增长曲线。速冻食品重点瞄准早餐场景布局烧卖、汤圆等产品，烘焙品类则着力开发“江南细点”，并计划在2025年构建差异化品牌心智。

近期，五芳斋卷入了代工企业“蜜枣粽异物”风波。5月10日，有消费者发布视频称，在来伊份蜜枣粽中吃出疑似带血创可贴的异物，涉事产品受委托单位是五芳斋。对此，来伊份发布公告致歉，并全面下架本批次蜜枣粽产品，消费者可选择就近门店进行退换货，并获得相同金额的额外补偿。五芳斋也成立专项工作小组进行全面核查，并表示将持续跟进消费者反映的问题，及时妥善处理。

产品质量问题对食品企业至关重要，任何时候都不能放松。在一些消费投诉平台上，对五芳斋的投诉数量较多，涉及发货延迟、发货量减少、礼盒产品与宣传不符等问题。