《健康有道》04期播放的“科普”短片。

到了《健康有道》04期（即《修复胃黏膜 告别顽固老胃病》）与《健康胃来》第二期，两档节目依然沿用同一“模版”，一套台词，但专家却变了，胡祖秦依然做客《健康有道》，而《健康胃来》的嘉宾却成了王雁，王号称是“原北京同仁医院消化内科主任医师”。

澎湃新闻发现，胡祖秦和王雁在节目中列举的数位老病患的姓名、病情也一模一样，称有病患是其“异地巡诊”时碰到的。

纵观这4期节目，其套路基本固定：播放老胃病患者久治不愈、痛苦难言的自白短片，“十多年没吃过肉了”；专家讲解老胃病根源为胃黏膜受损；播放修复胃黏膜“科普”短片引出“海参壳聚糖复合物”的神奇功效；专家讲老胃病癌变风险和成功治疗案例；热线电话问诊、现场观众互动。

在“专家”介绍病症时，大屏幕会配以条理清晰的字幕，还会不时插播老年观众现场做笔记的镜头。而在每组互为翻版的对应节目内，其播放的患者实例、“科普”短片及药物成分介绍短片都完全一致。其药物成分介绍短片还运用了多种动画模拟的效果，直观而精美。

经查，《健康胃来》及《健康有道》推销的均为“卫奥开牌海参壳聚糖”。澎湃新闻登录国家食药监总局查询发现，其为保健食品，批号为国食健字G20090501，保健功能为“对胃黏膜有辅助保护功能”，适宜人群为“轻度胃黏膜损伤者”，并提示“本品不能代替药物”。

推销技巧：多个专家身份，以癌变“吓唬”、用高科技“忽悠”

“你就吃阿胶，从头补到脚。”在《国医谈阿胶》及《名医谈阿胶》这两档节目中，做客专家胡祖秦、肖丽华异口同声地喊出这句话。

在全方位的包装宣传之下，看似疗效神奇的阿胶含片实则只是“保健食品”。

《名医谈阿胶》节目播出的栏目热线。

2015年8月，山东济南市工商行政管理局市中分局行政处罚决定书中提到，山东教育电视台发布的“阿胶含片”保健食品广告含有“以主讲人肖丽华、胡祖秦、田研华等专家形象及多名消费者形象进行宣传，广告中发布阿胶含片补气养血百病消、能够消除从头到脚的各种气虚、血虚及各类慢性疾病”等内容，上述行为违反了《广告法》及《食品广告发布暂行规定》中的相关规定。

如《广告法》十九条规定，食品广告“不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。《食品广告发布暂行规定》第九条规定，“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明”。

最终，山东教育电视台被处以罚款3万余元，并没收广告费用3万余元。

同年12月，云南省食品药品监督管理局也在其官网公告了一批严重违法广告，其中即有胡祖秦在《国医谈阿胶》中推销的广恒牌阿胶含片，其违法事实为宣传治疗功效、利用患者名义和形象为产品功效作证明。

在两期谈阿胶的广告节目中，“国内首屈一指的滋补专家”胡祖秦和“著名养生专家”肖丽华的台词几乎一致。

澎湃新闻经比对发现，上述两期节目台本基本一致。在《国医谈阿胶》中，胡祖秦号称是“北大附属医院知名专家”、“著名中医临床专家”、“国家级高级营养师”。而在《名医谈阿胶》中，肖丽华是“高级营养师”、“著名养生保健专家”。

头衔光环是炮制广告神医的必备要素之一。近年来，在江苏卫视、广西卫视、江西卫视等十多家电视台，胡祖秦分别扮演胃病、心血管疾病、妇科、减肥养生等专家、医师等等角色。而据中国青年报此前报道，淮安警方称，胡祖秦的真实身份是甘肃省某中医院的医师。

有了“老医生”的身份，做客专家往往会以自己医治过的患者举例，正反皆有。

癌变，往往成为推销的杀手锏。

在推销胃保健品“海参壳聚糖”时，胡祖秦称自己三年前遇到一个病患，对方对她修复胃黏膜的医嘱不以为意，结果胃部发生了癌变。而黑龙江一位62岁的病患王建国，本来有早期胃癌的风险，“一条腿已经站到悬崖边上了”，而大剂量使用“海参壳聚糖”后，病情明显好转。

有两期“海参壳聚糖”节目中，反复播放了一条“科普”视频：“在我国每年至少40万患者由于病情反复发作，最终从慢性胃炎、胃溃疡等恶化成胃癌”，“每3分钟就有一名胃癌患者失去生命”。

在谈及患者病情时，专家们往往吐出一连串的医学专业词汇，“胃蛋白酶分泌”、“肠表皮化生”……甚至会在屏幕上打出胃镜报告进行讲解。而在介绍产品成分时，又有连串的“高科技”用语。如“海参壳聚糖”为“新兴海洋科学”的产物，而阿胶含片则采用“纳米超浓缩成粉技术”。

此外，胡祖秦也曾在阿胶节目中打出“亲情牌”，称自己的亲人就是肿瘤患者，已经化疗了5次，身体虚弱，而在服用阿胶之后，“不适应症状大大减低，人也长胖了”。

热线引诱：将销售电话包装成“健康热线”

胡祖秦曾两次作为嘉宾出镜的《健康有道》节目，实则为一档系列节目，除了胡祖秦外，不同主题的节目中还曾有其他专家主讲。不变的是，在推销套路的环环推进中，“栏目热线”滚动播放。主持人提示，拨打电话，栏目特聘专家将给予专业的调养建议。

澎湃新闻发现，此类热线电话，基本都是400电话。在健康咨询的名义下，其最终目的就是推销产品。

《健康胃来》的两期节目中也不断插播着热线电话介绍，“《健康胃来》是一档服务于胃病患者的健康栏目，旨在传播胃病防治知识。汇集专业的调养方案，帮助胃病患者找到康复之路，远离复发恶变的危险。”

为了吸引观众拨打电话，有的节目还会开展有奖收视活动，“现在打进电话，名贵的阿胶含片免费送，每省限1000名”。

惯用套路中，销售电话被包装成了“栏目热线”。表面看来，这些节目更像是一场“名医面对面”的讲座——节目全程都不会直呼产品名称。如胃保健品推销，只是反复强调“海参壳聚糖”这种成分，而阿胶含片也不会提及品牌，只是着重阿胶补气养血的功效。

不仅胃“药”，胡祖秦等录制的心脑血管“药”也如法炮制，如江苏省内电视台播放过的《颈中小斑块、脑梗大祸首》，《危险的腔隙性脑梗塞》等。淮安警方称，胡祖秦案中犯罪嫌疑人在北京、沈阳等地设立话务中心，招聘话务人员冒充医学专家，将保健食品“卫奥开牌海参壳聚糖”和“欢乐海洋牌疏通诺口服液”冒充药品进行销售，涉案价值2000余万元。

事实上，早在3年前，国家食药监管总局就发布过此类“广告专家讲座”的消费提示。

该提示针对的是胡祖秦以“减肥专家”身份出演的“减肚子汤”节目。她在节目中反复宣称“肚子大一寸，寿命减三年”，且大肚子“本身就是一种独立的疾病，而且它和103种疾病都有关系”。

在2014年7月，国家食药监管总局提示消费者不要购买“减肚子汤”类产品，并称接到多起关于标识名称为“减肚子汤”类产品虚假宣传的投诉举报。这些产品在地方电视台和互联网反复播出，主要宣传途径为广告专家讲座，并通过400开头的电话售卖，食品药品监管部门对上述产品和企业涉嫌的违法行为依法查处，并将上述违法广告移送工商机关。

澎湃新闻再次拨打了上述“海参壳聚糖”广告节目热线，目前均已无法接通。