可口可乐百年商业品牌的典范，

年销超过6000亿件产品。

至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

今天小站君就从可口可乐的 品牌故事、创意设计、联名产品三个维度出发，带你了解这个百年经久不衰品牌的前世今生。

可口可乐瓶逐步深入人心的三个阶段。

直身瓶

一开始的可口可乐瓶子可不长这样哦。

下面这个才是可口可乐的第一款瓶子。诞生于1988年。

直身的绿瓶子，配有金属塞口，瓶身雕刻有可口可乐浮雕商标。

因其辨识度不高，容易被仿冒。

后又设计了右边的这款款，上窄下宽雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。

弧形瓶

1915年，直形瓶的设计已不能满足可口可乐想垄断市场，走入千家万户的野心。

于是就有了这个像女人曼妙身姿的弧形瓶的设计。

但由于重心不够稳，未被批量生产。

直到1916年经过反复的推导和实践后，才被大批量生产出来。

变瘦后的弧形瓶，身型匀称，舒适的握感大获市场喜爱。

从此定下了可口可乐的经典瓶身设计。

根据1949 年的一项研究表明，99% 的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。

而在此之前，没有其它任何的饮料瓶子能做到这一点！

1957年，开始尝试改变自己的外观，让其变得更吸睛。

消去了logo的浮雕商标，用白色的可口可乐的颜色标签（ACL）取代。

1961年，红背景白logo的商标的设计为整个瓶身带了更多的活力与吸引力。主要用于国际市场。

而后就是我们看到的这个瓶子了。

2015年，在可口可乐弧形瓶100周年的时候， 著名美国工业设计师雷蒙德∙洛威称赞其为：“完美的饮料包装。”

会玩花样的瓶子

可口可乐可以说是玩转“瓶身”的营销高手，每一次的瓶身创新设计都能俘获消费者的芳心。

3块钱的饮料，还能玩出满满的高级感。

◆圣诞节拉花瓶

只要轻轻一拉瓶身隐藏的白线，就能扯出一朵丝带花。

这种仪式感简直不要太棒。

◆交友瓶

搭讪的绝好机会。

单拧是拧不开的，只有两个人碰撞在一起，瓶口对瓶口相互旋转才能打开。

旨在帮你开启一段新的友情……

◆自拍瓶

仅在瓶盖上方切出了一个小凹槽，就可以让可乐秒变自拍杆。

把手机卡在瓶盖的凹槽里面，就可以愉快地自拍啦！

◆纹身瓶

这个“纹身瓶”也太酷了。

动动手撕开标签就能把拉丁裔族群的姓氏印在身上。

就是不知道持久性如何，会不会一流汗就掉了。

◆可口可乐手链瓶

把标签纸下方的印花带一撕，扣在手上就是一个个性又漂亮的手链。

◆Moschino联名设计款

谁说弧形玻璃瓶就不能穿上漂亮的衣服。

穿上波点红黑连衣裙、白云朵朵的连体服多可爱呀。

看完也有种想给喝完的可口可乐瓶穿上DIY衣服的冲动。

◆Adez

这是可口可乐公司积极响应环保号召而设计的瓶子，一改之前的弧形瓶的形象。

“纸质包装材料”，瓶身图案采用可持续墨水或激光雕刻进行打印，可以100%回收、降解。

1913年销售淡季的圣诞节，推出44幅广告。

以红白logo色设计的圣诞老人形象，讨喜又吸睛。将目标转向了儿童群体。

一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。

1928年可口可乐公司又开始了对奥运会的赞助。

将营销定位由生活化场景转向传递体育精神的奥运会。

开创商业与体育间的宣传和经营模式。

1927年，将苗头对准中国市场。

邀请了中国娱乐圈爆红的阮玲玉为其代言。迅速打开了中国的市场。

很快，可口可乐在上海的瓶装厂成为了美国境外最大的可乐汽水厂。

二战期间，可口可乐也不放过自己营销的机会，把爱国情怀拉满。

“不管我国的军队在什么地方，也不管公司的代价有多大，我们一定保证每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐。”

——罗伯特·伍德鲁

并在世界范围内建立了60个可口可乐的灌装厂供美国军队。

战争结束后也并未进行拆除，而是接着和所在地区的公司进行业务往来。

1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面。

成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。

了解了可口可乐的品牌故事，瓶身的营销设计，最后再来看看可口可乐的联名产品吧。

Germ可口可乐联名水杯

“竹筒”造型，上宽下窄。

设计简洁、大方，仅在杯上印刷了Coca Cola白色logo。

根据饮用方式，设计了吸管式、直饮式、敞开式。

红的、绿的、粉的5种配色供你选择，再也不用担心选色问题。

适用于任何场景，出行、办公、家居都可以，握在手上可爱又有韵味。

可口可乐蓝牙音箱+冰箱

边喝可乐还可以边听音乐，以Logo红为主，造型小巧，方便外出携带。

蓝牙一连，冰箱变音箱。

壹基金和HowBottle 联名可口可乐的托特包

这是可口可乐联合壹基金和HowBottle共同设计一款环保包包。

用24个回收的塑料瓶制成，布料防水、结实。

分为大小托特包，一包两用，可斜跨、可单肩背。

包包的设计简单，实用又时尚，怎么背都好看。

可口可乐在乎包

用8个回收的塑料瓶打造而成。

绚丽的色彩配上一系列的表情包，配上病毒视频的宣传。

在传递主张环保方面可谓赚足了眼球，成功吸引了一批消费者。

HEX 可口可乐联名包

红白相间，将可可口可乐的瓶身设计完美套在了这个联名包包上。

刺绣的品牌logo是这个包包的最大亮点。

日常出行的理性之选。

安踏可口可乐联名鞋

红白配色，就像把可口可乐穿在了脚上的感觉。

有种清凉之感。

PINKO 可口可乐联名产品

红黑两个色系，整体风格上延续了PINKO的复古风。

同时又完美诠释了把可口可乐穿在身上、拿在手里的百变“时尚”玩法。

The Face Shop可口可乐

当

出现在化妆品上的时候，更是毫无违和感。质感拉满。

涂在嘴上、抹在脸上都能带给你可口可乐的快乐。

Emeco可口可乐联名椅

由111个回收的塑料瓶制作而成，所以又被叫做“111海军椅”。

从高辨识度的瓶子设计，到生活化、精神化的精准营销，可口可乐的成功绝非偶然，而是130多年来持续不断的品牌营销与设计赋能的结果。

图文编辑：妙妙

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