从票房走势来看，《寻梦环游记》和《疯狂动物城》还有点类似，两部影片在内地首周票房都不是太耀眼，《寻梦环游记》首周报收1.18亿元，《疯狂动物城》是1.55亿元，很不像是票房10亿量级的电影。

但是两部作品第二周开始逆袭，逐渐每日增高，《寻梦环游记》到了第二周甚至还有单日过亿的好成绩，完美打破了票房每周下滑30%~50%的市场规律，是年底中国内地市场的一匹大黑马。

《寻梦环游记》能在内地取得现在的好成绩，并非多数人的意料之中。由于皮克斯过往作品内地表现平平，再加上《寻梦环游记》中墨西哥文化、音乐等元素看起来商业属性较弱，上映前业内对该片期待并不高。直接证据是《寻梦环游记》上映首日全国排片比仅为9.8%，而该片排片比峰值为32.6%。

为什么皮克斯这次能在中国“出人意料”地大卖？

历史总是惊人的相似，曾经的另外两部爆款动画《疯狂动物城》和《西游记之大圣归来》都是从初期不被看好，到一路逆袭爆发，“黑马”姿态尽显。 不需要专业知识也看得明白，《寻梦环游记》和《疯狂动物城》、《西游记之大圣归来》一样，票房成功的关键在于超高的口碑。

《寻梦环游记》《疯狂动物城》《大圣归来》票房曲线

那么问题来了：皮克斯动画几乎每部作品口碑都很好，但多年来一直在内地处于“叫好不叫座”的尴尬处境，为什么《寻梦环游记》轻松打破了这一魔咒？

“为什么皮克斯在内地不卖座？”这个问题之前已经被讨论过很多次，大家总结的主要原因中有这样几点。

【1】皮克斯只是在影迷圈有知名度，因为从未大卖过，品牌在二三四线城市基本无号召力。

【2】相比原创，内地观众更喜欢为续集作品捧场，皮克斯之前内地最卖座的几部作品都是续集，其最强的原创优势反而成了劣势。

【3】皮克斯人设不够呆萌，没有追随当今时代普通观众对动画的审美潮流。

【4】档期较为一般，皮克斯这几年在内地总是受到各种大片的夹击，能量有限的情况下毫无抵抗力，《寻梦环游记》之前竟从没拿下过单日票房冠军。

【5】故事过于美式，内地观众观影时文化隔阂感强。

【6】皮克斯不少作品注重寓教于乐，如《头脑特工队》讲成长的阵痛、《海底总动员2》讲对残障人士的关爱等，需要观众有一定的理解能力。不符合合家观影时家长“低幼化”的选片标准（担心孩子看不明白，也担心被孩子问到时自己讲不明白）。

《头脑特工队》

我们来逐一分析下《寻梦环游记》在这些方面是不是有所突破。

【1】皮克斯的金字招牌终于在内地建立起来了吗？好像并没有。《寻梦环游记》之后，可能知道皮克斯的普通观众会开始多起来，但在它上映之前，皮克斯三个字对内地票房的影响还不太明显。

【2】系列电影的前作为该片做了铺垫？《寻梦环游记》是《头脑特工队》后皮克斯又一部原创动画，没有续集光环。

【3】皮克斯终于放下身段，随大流搞起了“卖萌”？《寻梦环游记》以人类和亡灵为主角，人设相比《赛车总动员3》、《海底总动员2》、《头脑特工队》等片甚至更加不呆萌，与《神偷奶爸》、《疯狂动物城》等动画作品画风迥异。

【4】赶上了好档期？相比几部前作，好像皮克斯这次档期确实稍好一些：《赛车总动员3》今年与《星际特工：千星之城》、《极盗车神》同天上映，还要面对余威犹在的《战狼2》。《海底总动员2》去年上映时前有《魔兽》，后有《惊天魔盗团2》、《独立日：卷土重来》。《头脑特工队》前年上映时赶上个国庆档的尾巴，被《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》等片完虐。

《寻梦环游记》上映前一周是未达预期的《正义联盟》的天下，7天时间已经释放了该片约65%的票房潜力。与《寻梦环游记》同天上映的唯一一部大片《追捕》口碑奇差，上映第二天票房就开始跳水。上映次周，《寻梦环游记》面对的最大新片对手是日本动画《烟花》，该片不但体量小，口碑也很差。

相对来说，《寻梦环游记》的档期确实是近几年皮克斯作品中比较好的。但还很难说这是该片从市场中脱颖而出的关键。

【5】《寻梦环游记》的故事不再美式？文化隔阂终于消失？《寻梦环游记》的故事确实不那么美式了，而是墨西哥式。在中国观众眼中，墨西哥式故事的文化隔阂感会比美式故事更弱吗？至少在《寻梦环游记》这部电影中是这样的。 也许在电影的世界里，普通中国观众与墨西哥文化相遇的机会不多，难以撑得上熟悉。但作为同样历史悠久的国家，墨西哥文化中对家族的重视，对亡灵世界的想象，对祭拜活动的迷恋等都与中国文化有诸多相似之处。

【6】皮克斯的年龄门槛降低了？小孩子理解起来也没有压力了？

皮克斯这次依然有要表达的东西，如果仅仅以逗趣为目的，那就不是皮克斯了。只不过这次电影中的道理中国观众早已懂了，甚至可以说是烙印在中国人文化基因里的东西。 这样的电影，成年人看了心有戚戚焉，小孩子也很少迷惑，是合家观影的不错选择（当然，被亡灵造型吓坏的小孩子也不是没有，但相比家长很少愿意带孩子进影院看的《头脑特工队》等片，情况已经好很多）。

综合来看，似乎还是文化上的原因更多地帮助《寻梦环游记》成了爆款。

我们通常会给两类电影很好的评价，一类是好电影，一类是好看的电影。好电影通常小众，常常陷入叫好不叫座的窘境。好看的电影则往往在好口碑的加持下成为票房爆款。

好电影的例子很多，比如皮克斯内地票房第一大“冤案”的主角《头脑特工队》；今年内地上映的《银翼杀手2049》（7690万）、《嘉年华》（2215万）、《相爱相亲》（1825万）等片也都属于此类。很多人都知道它们是好电影，但愿意走进影院观赏的总是少数。

好看的电影的例子也很多，除了《寻梦环游记》，还有同属动画类型的《疯狂动物城》、《西游记之大圣归来》等；真人类的电影里，《战狼2》、《夏洛特烦恼》等也都是典型代表。

好电影往往给我们提供高于一般生活的审美感受，如《银翼杀手2049》，让我们在未来世界扭曲的生活中思考生命的终极意义。好看的电影则为我们提供可以平视的审美感受，让我们生活中的趣味、爱憎在电影中重新得到印证。

如《寻梦环游记》，电影中那种“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”的揪心之感是绝大多数中国观众的软肋所在。（好电影与好看的电影并非泾渭分明，有时候一部电影两种属性兼而有之。如何区分则是一个见仁见智的问题。）

网络上曾流传着这样一段文字：如果你和父母分隔两地，每年你能回家几次？一次几天？中国人的平均寿命是72岁，算一算，这辈子你到底能和父母相处多久？如果父母还有30年，自己平均每年回家1次，那么只剩了30次了。每次5天，抛去和朋友聚会、应酬、吃饭、睡觉等时间，你一年中真正能陪父母的时间大概只有24小时左右，30年总共不及720小时，差不多1个月……

远远观望，这样的文字似乎略显鸡汤，但读过之后很多人都会眼眶发热，尤其是在看过《寻梦环游记》这类电影之后。父母与子女的情感是人类最重要的情感之一，《寻梦环游记》并非为中国观众量身打造，但受儒家孝道文化熏陶几千年，中国人确实比很多其他民族更看重这种情感。

从这个角度来看，《寻梦环游记》的成功与今年内地影市的另一匹黑马《摔跤吧！爸爸》异曲同工。在励志、寻梦等元素的包装之下，对中国观众打出会心一击的还是那份浓浓的父女情。

《寻梦环游记》当然不是一部完美的电影，甚至也不是皮克斯最好的电影，在收获赞誉的同时，很多观众也对该片的品质提出了质疑，例如故事太过套路：一个有梦想的小男孩，家人是他寻梦时最大的阻力，当他终于鼓足勇气勇敢追梦时，却引发了一系列奇遇……最终小男孩与家人互相理解，梦想实现……这样的故事可以套用到太多的电影里，甚至皮克斯自己的作品中就已经重复过多次，确实谈不上新鲜。

但有时好电影/好看的电影不需要处处优秀，有一个点够闪光就足以让它大获成功。去年的大热的《血战钢锯岭》就是个绝好的例子。

除了故事，《寻梦环游记》的中文译名也有些流于俗套，其实其英文名Coco才点出了影片精髓：Coco是男主角米格的太奶奶，电影中的戏份其实很少，但她与父亲的互相挂念真正体现了创作者的人文关怀。相比之下，音乐梦想几乎成了背景里的一个概念——“我们为梦想离开家人，最终发现对我们最重要的恰恰还是家人。”

相比梦想的实现，这种真实、温暖的情感慰藉或许是当下中国观众更需要的，但也是中国电影里难得一见的。《寻梦环游记》在中国大卖，并不是偶然。

2017年内地电影市场首次迈入500亿时代，银幕数突破5万块居世界第一。除了《战狼2》拿下56亿票房以外，你还应该了解"电商服务费"计入票房统计、文艺片票房回春、非好莱坞批片逆袭等产业大事件。

2017年马上就要过去了，对于中国电影人来说，注定是有所收获的一年。电影市场保持了持续快速的增长，截止12月23日，内地综合票房已达537亿（分账票房504亿），预计到年底综合票房有望达到545亿以上，相比去年有两位数的增长。今年内地电影银幕数已突破5万块，超越美国稳居世界第一，但从电影大国到电影强国，我们还有很长的一段路要走。

《战狼2》内地综合票房高达56.8亿

在2017年内地票房超过500亿背后，时光网列举了和电影产业有关的十件大事，值得被大家记住。在电影内容层面，“中国式大片”《战狼2》票房狂揽56亿勇破纪录，以一己之力拯救电影市场，无数观众被吴京的热血表达深深打动，《战狼2》成为今年电影圈的最大亮点。

今年《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》分列国产片票房第二、三名。由于观众们的强力支持，文艺片票房回春，《冈仁波齐》、《七十七天》票房齐破亿，《嘉年华》、动画片《大护法》在创作层面探索了突破性的表达。《二十二》打破纪录片长久的沉寂，票房高达1.67亿。

2017年内地电影市场“淡旺季”明显：上半年乏善可陈，除春节档以外进口片占绝对主流，下半年国产片狂飙突进，口碑和票房都有显著突破。今年“电商服务费”首次计入票房统计，“服务费”全年累计超33亿，八成观众选择用电商网售购票。

再聊聊今年的进口片：《速度与激情8》超越前作《速7》狂揽综合票房26.7亿，成为引进片新晋票房冠军。印度片《摔跤吧！爸爸》以零差评口碑高能开挂，在内地斩获13亿元票房，引领批片的逆袭胜利。动画电影《寻梦环游记》票房顺利破10亿，这是皮克斯在中国第一部票房超10亿的大卖动画片。

《速度与激情8》综合票房26.7亿，成为内地引进片新晋票房冠军

2017年，中国电影观众欣赏品味日渐成熟，口碑效应明显放大，“票补”趋于理性逐渐退潮。今年3月《电影产业促进法》正式实施，市场规范得到进一步完善。

当然今年也有不和谐的声音出现：一部《纯洁心灵·逐梦演艺圈》饱受争议，评分2.4分创下历年新低，片方大玩“碰瓷式营销”，最终票房200万终撤档，这部电影也沦为网友们的笑柄。

由于中美电影协议已于2017年到期，如果重新谈判的结果很可能是中国全面放开电影市场，2018年内地市场是否会迎来更多的进口片入市，我们拭目以待。

2017年年底，国家新闻出版广电总局电影局提出了2020年的战略新目标，到2020年，预计中国将成为世界第一大电影市场年票房700亿，银幕数超过6万块，年产影片800部。在这个阶段，中国电影将作为国家文化软实力的标志性产业。

1、全年电影票房首次突破500亿

上半年乏善可陈 下半年狂飙突进

截止12月23日，2017年内地电影综合票房（含服务费）已达537亿，预计2017全年综合票房应该会在545亿左右，值得一提的是，2017年分账票房首次迈入500亿大关，和2016全年457亿票房相比，仅计算分账票房增幅预计达到10%以上，这标志着中国电影终于进入了“全年500亿”的新阶段。

经历了2016年的“急刹车”式的增长放缓后，内地电影迫切需要新片强片提振市场。但在2017年上半年，国内市场除了“春节档”的短暂爆发，一直处于不温不火的状态，国产片表现得乏善可陈。

春节档四部强片集体进入2017国产片票房Top10

2017上半年总票房为271.75亿元，其中国产影片票房为104.60亿元，仅占总票房的38.49%，进口片以167.15亿元的票房，占整体票房的61.50%。国产片票房占比创下三年来新低，春节档电影几乎是唯一的亮点：其中《功夫瑜伽》17.48亿，《西游伏妖篇》16.52亿，《乘风破浪》票房10.46亿、《大闹天竺》7.56亿。

内地市场在2017年暑期档下半程，才算真正开始发力。7月27日上映的《战狼2》彻底打破了暑期档的温吞状态，狂飙突进式的票房走势令人惊讶：10天超越《速度与激情8》总票房，连续一个月牢牢占据票房榜首位，最终以56.8亿元综合票房收官，它不仅创下了内地影史单片票房的新纪录，也闯进2017年全球电影票房排行榜第5位，在单一市场创下这样高的单片成绩，足以令全世界瞩目。

《战狼2》以一己之力占据了暑期档总票房的三分之一，它不仅拉高了2017年下半年整体票房，也激活了电影市场的活力。2017年国庆档上映的《羞羞的铁拳》，以22亿票房拿下今年2017年国产片票房亚军。12月年底的贺岁档《芳华》、《妖猫传》、《机器之血》等大片轮番上映，市场又迎来新一轮高潮。

国产大片上映依然扎堆明显，全年重要的档期集中在四个：第一个是春节档，7天报收33.8亿元；第二个就是暑期档，6月~8月报收163亿元；这两个档期合计收入就有近200亿元。第三个是国庆+中秋9天长假票房29亿，第四个则是年底的贺岁档。纵观2017年国产片票房Top10，也全都出自这四个重要档期。

2017贺岁档三强：《芳华》《妖猫传》《机器之血》

电影票房的持续增长，背后自然离不开银幕数增长的支持。2017年上半年全国院线共新增银幕2584块，日均新增银幕14块，全国电影院银幕数已达到4.5万块，到了年底，这一数字已经增加至5万块银幕，目前中国已经超过了美国，成为世界上拥有银幕数最多的国家，并且还在以较快速度增长。2017年银幕数量增幅约为19%，比2015年35%的银幕增长率有所放缓，影院下沉至三四线城市的趋势更加明显。

2、2017年“电商服务费”计入票房统计

全年累计超30亿 八成观众选择电商网售购票

由于2017年开始票房统计算法的变更，网络购票时产生的电商服务费也被统计在票房中，每张票大概3-5元不等。截止2017年12月23日，全年包含服务费的综合票房为537.7亿，分账票房为504.47亿，也就是说全年的电商服务费已超33亿元。

33亿元对于中国电影市场来说，可不是个小数目，这几乎等同于淡季一个月的票房进账了，比如2017年11月内地票房仅有27亿元。对于单片来说，包含服务费的“综合票房”，数字必然会更高更好看，说起来也自然更有面子，但对于和片方影院实际利益有关的“分账票房”，其实没有什么影响。票房不够拿“服务费”来凑，也是2017年独有的产业新现象了。

如此数额庞大的电商服务费，同时意味着网络购票已日渐成熟。今年有一个数据值得关注，2017电商网售平均占比高达81%，也就是说八成观众会选择电商网售购票。这一年里猫眼和微影宣布合并，淘票票和百度糯米竞争激烈，在线购票领域开始进入“寡头时代”，2018年或将迎来新一轮市场洗牌。

3、《战狼2》以一己之力拯救电影市场

内地首部50亿+影片 打破票房天花板

即使对中国电影了解不多的吃瓜群众，大概也听说过《战狼2》是今年电影圈的最大亮点，它的影响力实在太大了。自从2016年春节档《美人鱼》上映后，内地市场已经有足足一年半时间，没出现过这种“现象级”的国产影片，作为内地首部票房超过50亿的电影，《战狼2》不仅以一己之力撑起了今年暑期档的走势，甚至改变了全年电影市场整体局面。

7月27日晚《战狼2》正式上映，市场大盘就像经历着一场龙卷风：4小时破亿，83小时破10亿，8天破20亿，10天超越《速度与激情8》总票房，连续一个月牢牢占据票房榜首位，《战狼2》的成绩让人瞠目结舌，打破的纪录更是数不胜数，

《战狼2》打破的纪录数不清

最重要的纪录有这样几个：1、累计56.8亿综合票房(53亿分账票房）登顶中国电影历史票房纪录冠军。2、国产电影单日票房纪录4.26亿。3、观影人次超1.5亿，创下全球影史单片单一市场观影人次纪录。4、全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。 5、2017年全球电影总票房排行榜第5位。

如果我们试图“马后炮”分析这部现象级电影，《战狼2》或许并不是今年最好的国产电影，但它一定是今年最能调动观众情绪的国产电影。《战狼2》在建军90周年前夕上映，随后迅速成为社会现象级话题，众多观众的爱国情绪被迅速点燃，再加上该片动作+军事类型定位精准，以及吴京导演的续集品牌号召力，让它成为首部票房超50亿，观影人次超过1.5亿的超级大片。

最近几年中国内地影院银幕数猛增，2017年年底内地银幕总数已经突破5万块，居全球首位。作为银幕第一大国，我们的影院硬件条件早已具备，只欠《战狼2》这样一部点燃观众情绪的现象级电影。《战狼2》强力唤醒了观众们沉睡已久的观影热情——中国观众不是不支持国产电影，只要电影人能贡献出足够优秀的影片。

对于国产电影来说，《战狼2》也是一部难得的高概念重工业大片。最近两年中国电影市场迅猛发展，此前有不少中小成本的喜剧片成为票房黑马，但在和好莱坞的拉锯战的过程中，我们缺乏与之正面对抗的重工业大片。

从工业水准来说，《战狼2》在前期剧本、特效制作、拍摄技术上都有了长足的进步，电影中出现了难得一见的坦克对撞、军舰火力全开、以及密集的枪战戏+爆破戏等完成度颇高的镜头，让观众的爱国情绪得到了足够的宣泄。

《战狼2》的热卖对于中国电影产业的意义，不仅仅是让2017年的成绩单更好看，也探出了国产片的全新“天花板”，显出中国观众巨大的消费潜力，原来单片观影人次超过1亿，不再是天方夜谭。同时它也走出了主旋律电影+重工业大片的新路子，在和好莱坞同台竞争的舞台上，我们呼唤更多像《战狼2》一样有血有肉的国产大片出现。

4、《摔跤吧！爸爸》13亿票房 引领批片的胜利

《速度与激情8》超“速7”成引进片新冠军

从印度片《摔跤吧！爸爸》到泰国片《天才枪手》、西班牙片《看不见的客人》，众多高质量的非好莱坞批片，终于开始在内地占据主权，从口碑到票房全面征服了中国观众。2017年内地市场批片创纪录地达到70部，其中《摔跤吧！爸爸》和《生化危机:终章》两部电影票房大爆，顺利迈入10亿票房俱乐部，2017批片累计票房突破50亿元。

《摔跤吧！爸爸》内地口碑与票房双丰收

批片市场在今年有了质量上的重要飞跃，由阿米尔·汗主演的《摔跤吧！爸爸》在内地票房表现堪称满血开挂，凭借“零差评”的绝佳口碑，影片次周末竟比首周末票房暴涨270%，最终内地的票房高达13亿，顺利超越了印度本土票房，中国成为该片的海外第一大票仓。

《天才枪手》内地票房2.7亿

此前引进批片主要聚焦好莱坞B级片和日韩电影，但今年的批片市场，版图扩张到了更远的地方。西班牙烧脑神作《看不见的客人》和泰国青春片《天才枪手》在内地市场都广受欢迎，分别获得1.72亿和2.7亿的票房，口碑对于批片的助推力量十分强大。可以预见的是，2018年批片市场竞争将更加激烈，在某些特定的档期，会出现“八国联军”批片扎堆上映的情况。

再来看看2017年引进片的整体成绩单，其中《速度与激情8》以综合票房26.7亿（分账票房25.18亿）超过前作《速度与激情7》成为内地引进片票房新晋冠军，也是今年唯一一部票房超20亿的进口片。

今年在2017年内地票房榜前十位中，进口片占据六席：其中《变形金刚5：最后的骑士》综合票房15.5亿，《摔跤吧！爸爸》13亿，《加勒比海盗5》11.79亿，《金刚：骷髅岛》11.58亿，《极限特工：终极回归》11.25亿。

5、《寻梦环游记》破10亿 皮克斯在中国终大卖

国产动画《熊出没》夺冠 《大护法》尝试“自主分级”

2017年，进口动画电影在内地票房的收成不错，两部动画电影《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》在内地综合票房都超过10亿人民币。截止12月23日，仍在上映中的《寻梦环游记》以10.77亿票房，锁定今年动画电影内地票房冠军，它在内地年度票房榜中位居第12名。

《寻梦环游记》和《疯狂动物城》一样，票房成功的关键在于超高的口碑。《寻梦环游记》在中国内地票房约1.64亿美元，超越北美1.56亿美元，这是内地市场第一次超越北美成为皮克斯全球最大票仓。

这样的成绩可谓是来之不易，在《寻梦环游记》上映之前，皮克斯曾有13部动画电影在内地上映，累计票房12.8亿，而《寻梦》一部电影的票房就逼近了前辈们成绩的总和。皮克斯电影这次终于在内地市场变得“叫好又叫座”，这应该得益于越来越成熟的中国观众，对优秀的动画电影开始“慧眼识珠”，用实际行动强力支持。

《大护法》首次尝试自主分级“PG13”，建议13岁以下儿童谨慎观看

2017年的国产动画电影，票房冠亚军毫无意外地在寒假和暑假档期出现。春节档期的《熊出没·奇幻空间》拿下5.21亿票房，刷新“熊出没”系列电影最高票房，也成为今年国产动画电影的票房冠军。暑期档的一部《十万个冷笑话2》票房1.33亿排名第二，这部主打“二次元”群体的影片，和上一部的1.2亿基本打成平手。

动画电影《大护法》首次尝试“自主分级PG-13”，片方主动建议儿童谨慎观看，该片激进的创作风格也在网上引起了不少的讨论，单纯从创作角度来说，它确实进行了一次勇敢的尝试。如今内地市场大卖动画片多为“合家欢”电影，“PG-13分级”既是《大护法》的噱头，也是其票房体量的限制所在，该片最终收获8760万票房。