近日，以“酷有千面，绝对领娱”为主题的2018优酷秋集在杭州拉开了帷幕。在会上，优酷一口气发布了百余部剧综新品，为观众带来非一般的震撼和遐想。
此次优酷秋集星光熠熠，周冬雨、朱亚文、许魏洲、毛晓彤、坤音四子、王子异等明星到场，纷纷为各自的新作站台。
除了强大的明星阵容，阿里文娱、优酷以及阿里妈妈等集团或平台的多名高管也出席了本次秋集，他们与到场的数百名广告主、内容合作伙伴及媒体分享了优酷未来在内容、运营、宣发营销上的策略与打法。
早在今年4月份的优酷春集发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东就提出了圈层爆款的概念。他表示，随着内容产业的丰富度不断加大，圈层爆款将成为爆款新常态。
2018上半年，圈层爆款已经成为优酷在网综剧领域的一手好牌。比如，今年夏天的都市奇幻网剧《镇魂》在开播后热度高居不下，其微博话题阅读量达到80亿，“镇魂现象”更是将“圈层文化”的概念重新带回到大众的视野前。又比如，优酷“这！就是”系列的圈层爆款网综《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》等等，它们都是优酷基于对用户行为和需求的分析，创造出来的更加垂直细分的小众化圈层内容。这些网综剧的爆火并非偶然，而是圈层文化向主流审美的再一次成功突围。
值得一提的是，在过去一年中，优酷把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向，并加大对原创内容的投入。此外，优酷原创剧集还加大了在内容精度和叙事手法上的创新，这也得到了市场的积极反馈。
得益于发力原创、建设高质量的内容生产体系，优酷原创内容在过去一年中硕果累累。据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量占据市场第一。可以说，优酷正凭借多部剧综爆款抢跑文娱产业的赛道。
顺应圈层爆款的思路，优酷“这！就是”系列网综将持续发力，聚焦圈层文化，深度开发综艺厂牌。在今年暑期档尾声，原始受众群为“虎扑直男”的圈层综艺《这！就是灌篮》开播不到三期便迎来出圈大火。如今，优酷《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》第二季都已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这！就是原创》也在本次秋集现场首次发布。
事实上，不断推出圈层爆款的背后，是优酷对于用户需求的深刻洞察力。从今年的流行网综可以看出，用户对内容的审美正在升级。《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》等圈层爆款，一步步地用“不服输”的热血少年、“竞技美”的拼搏精神，帮助内容突破圈层，致力于打造年轻人的流行文化符号。与此同时，用户审美升级和内容品质升级正在相互推动，形成良性循环。
而在用户数据分析预测方面，阿里巴巴和优酷拥有国内最全面的用户行为和洞察数据。对此，杨伟东表示，这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和好帮手。以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台所积累的技术和数据，均围绕用户产生，以满足用户需求为出发点。换句话来说，基于用户视角的内容创作，是生产优质内容的关键，回归用户就是回归价值。
满足用户需求的优质内容已经加紧步伐创作了，那么，商业化方面也要跟上。继4月春集首次提出“内容全域营销”之后，阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威在此次秋集现场提出了全新升级的“内容全域营销2.0”。他表示，2.0版本的迭代之处在于让“内容营销不止于内容营销”。当前，大部分的内容营销在节目结束就宣告停止，而内容全域营销2.0则可以延展至节目结束以后。品牌“投放”变成“投资”，才能真正实现营销价值的最大化。
纵观2018优酷秋集的主要内容，回归用户价值以及深度开发综艺厂牌“这！就是”系列综艺是两个基本点。同时，优酷还坚持剧集类型化、综艺系列化内容布局，不断依靠技术和理念的变革推动产业运营和内容营销的全面升级。未来，优酷将在品质内容、爆款圈层的发展道路上更加大步前行。
