亚瑟士这个品牌虽然名气不如耐克和阿迪达斯，但在地铁通勤、公园晨跑和马拉松比赛中却经常看到人们穿着。亚瑟士被称为“日本版安踏”，近两年在国内越来越受欢迎。

亚瑟士的国际化战略与安踏有相似之处。自2006年进入中国市场以来，亚瑟士在中国的表现一直不佳，大部分时间都在亏损。然而，近年来情况发生了变化。2024年，亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，大中华区营收达48.23亿元，同比增长近30%，增速已经超过欧洲和北美市场。

资深球鞋博主阿泰表示，只要发布关于亚瑟士的内容，流量就会比平时高。他提到，即使是一款老鞋如亚瑟士V16，因为新的配色也会引来很多人咨询。阿泰还指出，不止一个国产品牌在对标亚瑟士，例如匹克的轻灵系列鞋子就是完全对标亚瑟士设计的。

阿泰强调篮球后卫的原因之一是日本男篮后卫河村永辉，他在2024年9月与孟菲斯灰熊队签约，成为NBA的一员。河村永辉穿的是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。这相当于把亚瑟士带进了NBA，让《灌篮高手》照进现实，非常励志。

对于亚瑟士的走红，销量数据是最直接的证明。数据显示，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，大中华区营收达48.23亿元，同比增长近30%。未来中国市场的增速预计会进一步提升。

在北京某互联网公司工作的程序员侯辉，每天经过海淀西二旗地铁站时，总能看到穿着亚瑟士鞋子的人。尽管他一开始并不喜欢亚瑟士的设计，但今年1月还是买了一双GEL-FLUX 4经典款型，价格为429元。他说这是跟风购买，想试试看。

去年刚上大学的大一新生石洋也买了亚瑟士的跑鞋。他表示自己经常刷B站，买亚瑟士的跑鞋完全是被B站博主推荐的。穿上后感觉确实舒适，而且价格便宜，只需200块钱。从那以后，他成了亚瑟士的忠实粉丝，还推荐给舍友。

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，原因可以追溯到2021年。当时一些国外品牌抵制中国棉花，导致消费者对这些品牌失去兴趣。与此同时，国产运动品牌开始快速发展，但有些品牌为了短期销量，只在鞋子的配色和结构上做表面功夫，放弃了功能研发。而亚瑟士则一直专注于足弓支撑等功能性研发，因此受到更多关注。

亚瑟士鞋型迭代速度慢，每年进步一点点，但每一款都有针对性。这种克制的迭代策略反而让亚瑟士保持了纯粹，不搞噱头。小红书等社交网络上，用户吐槽无法分辨亚瑟士最新款v17和去年v16的区别，但实际上v17在鞋面填充和后跟缓震上有所改进。

亚瑟士自带复古基因。1949年，鬼塚喜八郎创立了鬼塚虎Onitsuka Tiger，并将章鱼触手的吸力灵感应用到篮球鞋上。后来，鬼塚虎推出了多款经典设计，如1964年的钉鞋Runspark和1968年的LIMBER鞋款。李小龙在电影《死亡游戏》中穿的就是黄黑色的Tai Chi鞋。

亚瑟士的国际化道路始于并购。1977年，鬼塚虎与GTO和ELENK合并，改名为亚瑟士集团ASICS。从2000年起，亚瑟士集团进行了一系列动作，包括重新推出鬼塚虎作为子品牌，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，成立新支线品牌“ASICS Tiger”等。

亚瑟士如今的逆袭离不开其复古和潮流文化。2024财年，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%。亚瑟士还通过联名企划进一步玩起了复古风，仅2024年上半年就推出了10余个联名企划。

亚瑟士的老本行是Gel缓震技术。这项技术在1986年推出，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。亚瑟士门店注重测量顾客的足型，然后根据足型推荐产品，这种细致的服务赢得了消费者的认可。

沈阳人候金武认为亚瑟士适合大体重和脚大的人穿，短距离跑步可以，但长跑性能较差。不过，对于普通上班族来说，价格合适、质量不错就足够了。大学生石洋表示，亚瑟士价格相对便宜，没有溢价。

阿泰认为现在大家对鞋子的认知提高了，不再一味受品牌宣传的影响，而是寻找适合自己的鞋。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走，但阿泰相信亚瑟士不会轻易丢掉市场，因为它是一个小而精的品牌，吸引的是真心了解并认可它的消费者。