7月18日，亚马逊中国正式停售纸质书。南都记者登录其官网看到，目前官网的全部商品分类中已不见“图书”类目，但搜索栏处仍可选择“图书”。南都记者随机键入书名《明朝那些事儿》发现，该书籍全部为Kindle电子书形式。同样，亚马逊中国的APP上“图书”分类已经消失，只剩下“kindle商店”，kindle电子书类目包含其中。
对此，亚马逊中国方面向南都记者表示：“为了加速发展跨境在线零售业务，优化运营效率并提升盈利能力，我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整，其中包括纸书。”
另外，亚马逊还向南都记者强调，Kindle广受中国用户的喜爱，他们将会持续创新，为中国消费者提供更先进的电子书阅读器。同时，将不断提供更多高质量的阅读内容和服务，包括优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。
APP上“图书”分类已经消失，只剩下“kindle商店”
今年4月，亚马逊要退出中国市场的消息络绎不绝，当时亚马逊直接否认，并在随后发表声明称，为了寻求战略转型，将于今年7月18日起，停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，但会继续投入并推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务在中国的发展。
不过，当时亚马逊中国并没有提到将停止自营纸质书业务，而从此次回复来看，虽然舍弃了纸质书业务，亚马逊中国在电子书上很大可能会重点发力。
据了解，亚马逊成立于1994年，以销售图书起家。亚马逊通过网络交易，占据了图书的价格优势，从而以图书业务为切入点，实现了业务的爆发性增长。而中国的“当当网”据说就是受到了亚马逊的启发而创立。
随着互联网技术的发展，以kindle为典型代表的电子书悄然闯入中国市场，对纸质书造成了不小的冲击。
亚马逊中国发布的“2019全民阅读报告”中提到，以电子书为主的阅读方式呈持续增长趋势。随着数字阅读的持续普及，以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示过去一年主要阅读电子书，比2018年占比增加了4%。调查还显示电子阅读对阅读总量起到了很好的拉动作用，有71%的受访者表示在开始阅读电子书后其阅读总量有所增加。
2018年天猫双十一数据显示，2018年中国电子书阅读器市场份额第一便是亚马逊，2018年Kindle在中国累计销量达到数百万台。
从亚马逊中国今年4月发布的公告可以看出，今年7月开始，其将放弃在华布局15年的国内电商业务，电商方面从此将只专注于跨境电商，但中国业务的发展重点中，Kindle赫然在列。一直被外界认为在中国市场水土不服的亚马逊，能否依靠电子书业务扳回一局？
采写：南都记者 徐冰倩
作者：徐冰倩
