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近日，如家酒店在其官方微信公众号上推出了一篇名为《疯狂/来一场刺激的“出轨”之约吧！》的推广文，阅读量颇高。而纵观其历史消息，以及其他酒店如铂涛等的公众号文章，也不乏三俗、色情的字眼。

通过互联网营销是目前大部分行业都会选择的，而人们生活压力的加大使得对快消文化的需求不断上涨，出于对人们猎奇心理的满足，不少企业会选择以标题党的方式吸引用户的眼球，如家也是如此。但最根本的原因还是在于，酒店领域竞争更加激烈。

近年来，传统酒店的生意越发不好做，除了相互之间的竞争之外，美团等生活服务平台、以及携程等在线旅游平台的进入，也给了传统酒店更大的压力；而客栈、民宿等一系列个性化的平台，也给传统酒店造成很大的冲击。蛋糕一点一点变小，通过营销来吸引用户就显得尤为重要。但是，如此低俗营销并没有多大的效果。

且不说用户是否愿意看，就是看的人当中有多少是冲着品牌去的，又有多少是去凑热闹的，相信不用过多解释。而大多数人之所以点开文章，无非是被“出轨”二字吸引，出于好奇心理，想要对“出轨之约”一探究竟。但实际上，文章从一开始鼓励大家从平淡生活中脱身，接下来就是一长串的旅游目的地、酒店、美食等相关内容的推荐，“被欺骗”的感觉导致的心理落差油然而生，对于品牌的印象也不会很好。因此，利用三俗字眼、以及标题党的方式，或许可以提高阅读量，从而提高品牌的知名度，但是显然这样的品牌传播并不是正面的，说到底，对于品牌还是一种伤害。