据报道，苹果首次跌出中国智能手机市场前五名，2024 年第二季度排名第六。
根据市场研究公司 Canalys 的数据，苹果在中国的 iPhone 出货量同比下降了6.7%。这一下降主要归因于国内品牌如华为、vivo、OPPO、荣耀和小米的激烈竞争。尤其是华为，凭借完全国产化的麒麟芯片，在高端智能手机市场上实现了复苏。
Canalys 报告指出，2024 年第二季度，中国智能手机市场整体同比增长了10%，出货量超过 7000 万部。vivo 以 1310 万部的出货量重新夺回市场第一，市场份额达到19%；OPPO 紧随其后，出货量为 1130 万部；荣耀为 1070 万部；华为出货量为 1060 万部；小米以同比增长17%重新进入前五名，出货量为 1000 万部。
相比之下，苹果的出货量降至 970 万部，市场份额为14%。整体市场出货量在增长，但苹果的出货量却出现了下滑。这表明，尽管市场在扩张，但苹果未能有效分享这一增长红利，反而被其他品牌挤压了市场份额。
激烈的竞争为苹果带来了显著挑战。iPhone 在国内的市场份额从去年的16%下降至14%，使其排名从第三位滑落至第六位。尽管苹果采取了一系列促销措施，包括最高可达23%的折扣，但仍然难以维持市场地位。
此外，整体增长的国产智能手机也进一步加剧了竞争，这些品牌受益于本土化的供应链和中国消费者的强烈品牌忠诚度。
随着竞争环境的变化，苹果将需要更加灵活地适应市场，以应对来自本土品牌的挑战。同时，如何通过创新和本地化策略重建消费者信任，将是苹果未来在中国市场成功的关键。
苹果在今年通过618等促销降价吸引消费者，虽然一定程度上提高了销量，但看起来效果有限。这表明，仅靠价格策略并不足以应对市场的根本变化。
此外，苹果也尝试通过继续加大在华投资的方式获得影响力。比如前几天刚刚投运的应用研究实验室，苹果投入了超过10亿元人民币。
分析师 Lucas Zhong 表示，苹果将会在一年内为 Apple Intelligence 进行在国内的本地优化，以重新夺回失去的市场份额。（苹果：失去的，我全都要拿回来）
一个半月后，iPhone 16 系列即将发布，苹果希望通过新产品的创新和技术优势，重新吸引消费者的注意力和购买兴趣。新型号在设计、性能和功能上的突破，可能会成为苹果重回市场领导地位的关键。
苹果在中国市场的挑战反映了全球科技市场的竞争日益激烈，尤其是在中国这样一个快速变化的市场中。本土品牌的崛起和消费者偏好的变化，使得苹果面临前所未有的压力。
未来的竞争将不仅仅是产品的竞争，更是品牌认同和用户体验的较量。苹果能否在中国市场重新崛起，将取决于其在这些方面的表现。
