需求升级叠加科技赋能，彩妆行业产品持续升级，“妆养一体”或成为发展新趋势
文｜莫云
5月28日，国货美妆品牌完美日记母公司逸仙集团（YSG.US）的全球创新研发中心在上海正式揭幕。这是逸仙集团的首个全球创新研发中心。
这家做彩妆起家的国货美妆企业，近几年深度战略转型，重点投入护肤的科技研发，寻求可持续发展。
就在这个全球创新研发中心开幕之前，逸仙集团旗下的核心品牌之一完美日记，刚刚发布了行业首份“妆养一体”科研成果报告。该报告以美妆行业新趋势作为切入点，根据当下最流行的“妆养一体”趋势，在产品开发、功效研究、测试、产品安全等方面，按照护肤品标准和思路打磨美妆。
这一系列动作可以看出，完美日记的新产品中包藏着逸仙集团的“野心”。在化妆品行业越来越卷的当下，“彩妆产品护肤化”的新趋势，对企业而言是一个新的机会，甚至是未来行业再次洗牌的触发点。
逸仙全球创新研发中心
市场提出要求：既要美，还要健康
“妆养一体”，是逸仙集团近日在2024中国化妆品科学技术大会上提出的一个概念。该公司旗下核心品牌完美日记，携手中国香料香精化妆品工业协会、上海交通大学医学院附属瑞金医院，在此次大会上发布了“妆养一体”科研成果报告。
逸仙集团首席科学官承静表示，越来越多的中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时，希望彩妆产品同时具备对皮肤的养护作用。
原因很简单，比如有些彩妆效果欠佳，实际上不是彩妆产品本身的问题，而是与消费者本身的皮肤状态有关。比如彩妆领域常说的“卡粉”，粉底的性能好坏是一方面，人体皮肤本身干燥、细纹多，也是另一大原因。如果能把护肤成分加入到彩妆产品中，那么对皮肤的保护就更强，妆效将更理想。
彩妆在中国消费者日常扮演越来越重要的角色。根据欧睿国际的数据，中国彩妆整体销售额从2015年的253亿元上升至2023年的618亿元，相对应的彩妆渗透率也从32%提升至72%。中国消费者对彩妆的使用越来越多，要求也越来越高。“彩妆产品护肤化”成为新趋势，在底妆、唇妆和眼妆三大品类表现出市场需求。
中国彩妆销售额和渗透率变化
根据英敏特2024年发布的《妆养趋势分析报告》，91%的受访者会关注底妆产品的活性成分，其中76%的人认为养肤粉底确实有护肤的效果；61%的人表示在购买唇彩时会选择具有护肤功效的产品，有60%的消费者愿意为有护肤功效的眼影买单。
消费者最感兴趣的底妆护肤功效是滋润、保湿，对均匀肤色、抗氧化的兴趣度最高。超过半数的受访者对唇妆产品的要求是长效保湿。对眼妆产品，受访者希望具有提亮、遮盖黑眼圈、滋润等功效。
基于上述的市场需求和消费趋势，完美日记提出了“妆养一体”的概念，开启了“上妆即养肤”的科研探索之路。
据介绍，完美日记在“妆养一体”产品开发过程中，通过借鉴功效护肤产品的开发思路，从人体皮肤特征研究、配方设计理念、配方设计理念、基础和功效原料选择、安全验证和功效验证等五个维度展开研究和分析。
例如，在口红产品研发过程中，逸仙研发团队发现唇部几乎没有皮脂腺，没有类似面部肌肤皮脂膜的保护膜来维持屏障功能和滋润唇部，这导致很多消费者在使用唇部彩妆产品时，常常干燥起皮。
因此，研发团队从生物特性的研究出发，研发了“仿生膜精华口红”——采用自创的唇部仿生膜Biolip™技术，并配以专利石榴胜肽复合物，使得口红兼具妆效、唇部精华与唇膜的多重功能。
上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷表示：“通过安全和功效临床研究验证，完美日记仿生膜精华口红对唇部皮肤具有保湿、修护、抗皱、舒缓和滋养功效，两周就能淡化53.39％唇部细纹。”
这支口红成为完美日记最新的拳头产品，从2023年9月上市到当年12月底，不到3个月时间，销售额便突破1亿元，在天猫等多个平台登上口红的榜首。
在上述论坛上，逸仙集团还公布了“妆养一体”产品系列的其它独家专利技术，如三重精萃™、三相液态冷冻萃取技术等，都是这个新赛道下的布局。
随着彩妆市场逐渐趋于饱和，完美日记搭乘功效护肤的风口，“妆养一体”或将成为彩妆赛道下一步升级方向，完美日记有望抢占细分领域先发优势。
“妆养一体”的趋势促使美妆行业出现更多跨界创新，精华口红就是一个典型案例。除此之外，市面上还流行起素颜霜、精华粉底液等产品，纷纷宣称有美白提亮、保湿、抗皱等功效。它们的增长速度飞快。在2023年天猫和抖音两个大电商平台的GMV大盘中，精华口红同比增长4235%，远高于口红大盘的10%增速；素颜霜同比增长231%，高于粉底液大盘的15%增速。
完美日记仿生膜精华口红
美妆科技的未来
逸仙集团以完美日记这个品牌起家，迎着国货彩妆的风口，一度以高性价比的产品、灵活的品牌运作跑成行业黑马。随着彩妆市场逐渐趋于饱和、行业竞争日益激励，它从2022年开始全力加码护肤品方向。
2022年5月，逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰郑重对外宣布“新五年计划”，下决心“降脂增肌、实现盈利”，在产品上开始倚重利润率更高的护肤品，研发上投入比例提高。
逸仙集团2023年全年研发投入超1.12亿元，研发费用占比为3.3%。从2020年至今，其在研发费用上累计投入超过4.5亿，主要聚焦生物科技、科学护肤、情绪护肤、中国人肌肤专家等四大领域。完美日记提出“妆养一体”概念，背后是母公司逸仙集团的科研支撑。
2023年11月，逸仙集团正式发布“逸仙科技之路”战略布局，搭建了为各品牌产品提供创新动力与科技支撑的平台，打通产品从开发到生产到创新的全链路。截至2023年底，逸仙集团在全球范围内申请专利203项，其中包含申请发明专利91项，授权发明专利57项。
一年前，逸仙集团和上海交通大学附属医院瑞金医院成立了“医学护肤联合实验室”。瑞金医院终身教授郑捷解释称，之所以是“医学护肤”，因为皮肤是神经系统、内分泌系统、免疫系统三位一体的器官，被越来越多消费者所重视。维持健康美丽皮肤依靠的是皮肤神经、内分泌、免疫系统“三位一体”的稳态。
完美日记仿生膜精华口红的安全和功效临床研究就是在瑞金医院完成。
作为妆养一体的引领者，也从另一个侧面反映了逸仙集团在护肤研发上的功力。
美妆行业竞争是一场持久战，产品力、品牌力都依托于公司的创新研发实力，研发能力是企业实现长期可持续发展的核心驱动力。逸仙集团曾经赶上国货美妆的风口，如今加码研发，就是希望能把握好功效护肤的风口。
至少市场给企业留出了足够的发展空间。根据英敏特的报告，在彩妆产品护肤化的潮流中，中国彩妆功能性虽有所增长，但仍低于全球主要彩妆市场。
英国彩妆产品整体护肤化趋势明显；韩国面部彩妆产品护肤化程度明显高于其他市场，特别是针对抗衰老和美白的宣称。日本产品仍强调传统的保湿功效属性，侧重温和宣称。中国彩妆产品有功能性宣称的比例仍低于全球几大主要市场，也意味着未来仍有发展潜力。
黄锦峰表示，逸仙集团将继续加大研发力度，真正做到以科技引领中国美，以创新研发，构筑属于逸仙的新质生产力，为国货美妆产业的高质量发展注入力量。
责编｜张雨菲
