有买家在底下留言“酒质很好，泡沫丰富，口味细腻”；还有已购买的消费者，对错失促销活动有些遗憾，“买完不久就降价了”。当#雪花推出500元一瓶高端啤酒#冲上热搜，该话题在社交平台上不断发酵，甚至有网友直接吐槽：“泡沫太大了，喝不起”“这不是高端酒，这是高端瓶”，有网友直言不解，“为啥换个瓶就能卖500块钱了”“明明都是小麦+水，为何差距这么大？”

也有网友提出质疑，称“啤酒的保质期怎么可能跟白酒黄酒比？储存都无法保证，保值空间又怎么能保证？”

当然，还有网友表现淡然，认为有人愿意买单就行，并举例，“外国品牌的矿泉水可以卖好几百，为啥国产啤酒就不可以？”

值得一提的是，与以往发力商超、餐饮零售端的模式不同，近期上架的“醴”以两瓶装的限定版礼盒形式只聚焦线上电商销售，意在打通礼品和商务宴请等消费场景。

▲ 华润雪花官方旗舰店页面截图

有消费者感叹，999元的售价，华润啤酒可算是打开了今年以来啤酒市场的价格 “天花板”，高价购买一瓶酒是智商税还是真值得？快消品行业为何屡屡贴上“高端”的标签？

啤酒行业“勇闯天涯”

发展高端产品或成共识

据了解，目前市面上大众消费比较多的啤酒普遍集中在7~10元的价格带，但一些价格比较夸张的高端啤酒确实是存在的，只是这些啤酒产量比较稀少，并不为消费者所熟知。

一位啤酒爱好者表示，在“醴”之前，一瓶蓝带1844啤酒售价大概是400元/瓶；一瓶英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价大概520元/瓶；一瓶击沉俾斯麦啤酒（自称全世界口味最烈的啤酒，酒精含量达到41度，比一些口味柔顺的白酒度数还要高），售价大概580元/瓶。

世界上最贵的啤酒要数“历史的终结”，每瓶都在一个松鼠或浣熊标本中存放，市场价值大概是6000元一瓶。你不要认为买这个啤酒的人疯了，它的产量非常稀少，全球只有12瓶，采用蒸馏技术制作而成，这意味着你有钱也不一定买的到这瓶啤酒。

时过境迁，啤酒行业正在发生前所未有的变化，啤酒商纷纷向高端啤酒做出尝试，也成为了业内共识。

随着年轻消费者的消费观念转变，中高档啤酒不断对低档啤酒市场进行渗透，在业内人士眼中，高端啤酒“勇闯天涯”超高端的前景需要市场认可，“高价”需要“高质”，否则难免会落入“理想丰满、现实骨感”的泡沫中。

对于华润雪花推出的“醴”系列啤酒，你怎么看？会买来喝吗？

来源：钱江晚报、每日经济新闻、都市快报