刚从厕所回来

随手甩过来的水渍

打工人梦周公

不小心滴下来的哈喇子

在办公室被疯狂输出的领导

喷过来的唾沫星子的玩意

就是李宁的logo

也是咱们今天的话题重点

以前的李宁

衣服上“中国李宁”四个大字

不说多么有设计感

也不说多么特殊与别致

至少够大、够显眼

看起来堂堂正正

离老远就可以看见

现在李宁衣服上的logo设计

如同鼻噶弹到身上

搭配上画风有些清奇的造型设计

知道的是李宁的衣服

不知道的还以为是

卫生巾上粘了什么脏东西

logo要么大得要死

要么小得要死

李宁的营销思路

非常nice

设计师的脑洞

相当的yes

最终呈现出的效果

简直是要把

各路吃瓜网友们给笑死

像饭渣子

吃火锅落下的油点点

像猫狗的nipple

和尚头顶的戒疤

老花变成了近视

印花被扯下留下的洞洞

或许是设计师的疯狂报复

也可能是李宁

患上了中文羞耻症

再大胆点

就是马吉拉的设计风

吹到了李宁的头上

说专业点

就是弱化视觉符号

顺应流行趋势

说得真实一点

那是真以为

衣服上粘了什么脏东西

让人忍不住地想要抠一抠

事出反常必有妖

李宁的设计

并非第一次被吐槽

甚至可以说

不走寻常路的

不再是特步而是李宁

此前李宁

“2022逐梦行机场大秀”

把秀场给搬上了机场

看似财大气粗

实则却是遭到了

网友们的疯狂输出

至于原因

那也是相当扯淡

“我把李宁当国潮

李宁拿我当大佐”

军绿色的配色忍了

跟小鬼子屁帘帽

如出一辙的

双耳帽垂设计

属实是让人有点难绷

说的是设计灵感

来自古代飞行器中的榫卯斗拱

现代宇航飞天航空飞船

日里日气的设计

倒更像是从侵华日军

军服上找的灵感

设计挑战用户认知底线

李宁公关还搁雷点上来回蹦迪

反向输出教育消费者

“我们的消费者对于中国文化的沉淀

教育知识的传承还是少了”

一切的翻车都是有迹可循

在“看不懂的审美”路上

越走越远的李宁

最终只能是

与消费者之间的距离越拉越远

如果说偏离用户认知的审美

让李宁消失在了

用户购买的选择目录上

那么“鬼子服”事件

则是彻底揭开了

李宁“国潮”的遮羞布

走上了市值、业绩

以及口碑的崩塌之路

自年初至今

李宁市值已经前前后后

跌去了1500亿港元，跌超7成

单日最高跌幅更是超过20%

从借着国潮一炮而红

再到新疆棉事件上

迎来事业第二春

一切皆有可能的李宁

吃国潮时红利时被捧的有多高

翻车时就摔得有多狠

或许李宁有自己的设计理念

或许品牌的所作所为

都是为了走高端路线

但正如网友所说的那样

卖的比阿迪达斯和耐克贵

又没有那个技术品牌力

还搁在这收割爱国税

最后回过头来再发现

连最基本的爱国情怀

都是品牌的刻意为之

消费者又不是傻子

怎么可能再去为了

那份看起来

像是虚构出来的情怀

去贡献自己的票子

你平时购买李宁产品吗？