就在昨天，LogoLounge发布了2024年的LOGO趋势报告，该系列报告从2003年开始，距今已有21年时间。该报告公布了15种2024年流行的LOGO设计趋势，并总结了过去一整年LOGO设计领域的流行元素。

在BILL GARDNER（LogoLounge创始人）看来，LOGO设计行业的发展并非有着明确的线性发展道路，更多的设计师们像是在玩一种无地图的寻宝游戏，不断尝试并探索当下审美潮流的主要方向。也正是因为如此，近几年来，关于LOGO的概念发生了巨大的改变，传统LOGO的理念已经无法涵盖当下LOGO的多样设计形式，曾经可以作为视觉核心的品牌商标，开始经常被图形家族中的其他元素所取代，并且这一现象越来越常见……

从一个明显的例子来看，近几年文字LOGO的出现频率得到了显著提升，尤其是对比传统的视觉创意LOGO而言，对于品牌方来讲，更多的公司认为单独的创意符号并没有任何意义与价值，而人们如果能通过文字来理解品牌表达的含义，那么图形和符号又何必存在呢？

“如果可以通过相关视觉元素提高品牌共鸣和用户忠诚度，也不妨一试”

1. 在很多时候，LOGO的相关元素（图案、纹理、动画、颜色等）可能比LOGO本身更重要。从视觉角度来看，LOGO的相关元素比LOGO本身更容易识别，这一点能够帮助用户更快地识别品牌，但与此同时，这也是LOGO设计师们不得不去接受的事实，LOGO设计本身在品牌的商业角度是被弱化的。毕竟，设计师们的目标是让客户更好地达成其商业目标，而非单纯用设计体现“美”，所以，如果可以通过相关视觉元素提高品牌共鸣和用户忠诚度，也不妨一试。

2. 渐变依然是很重要的LOGO设计动画效果，当下流行的渐变主要通过移动并混合传统渐变，以创建形状和颜色的静态朦胧感。传统的线性渐变已演变为三种、四种甚至更多颜色的更有机的混合。

3. 除了渐变之外，还有一种趋势是，基本图标和字体正在不断演变成不同的版本。想象一下，一个LOGO被渲染成无数的3D、2D、以及不同的材料和纹理，甚至是其他维度。那这要么是人工智能在这里发挥了作用，要么是一些具有新式创意思考的人才正在进入这一行业——因为LOGO本身的可能性是无穷无尽的。

这种转变的变化之大可以是从高度机械化、边缘锋利的设计，到完全相反的如枕头般柔软的设计。随着设计的LOGO逐渐变得圆润和膨胀，它们就像被充了气的气球。或者说这种设计转变本质上是在弯曲那些锐挺的线条，这些过渡中的松散优雅的曲线就是人们常说的“新潮”。

BILL GARDNER表示：“我暗自怀疑人工智能正在悄悄地进入这个设计流程中，但我不知道这种趋势会给我们带来什么结果。”

诞生于网络的品牌，LOGO也可能永远是数字化的

1. 一个明显的趋势是，设计师正在将设计技术推向极致，采用不断闪动、变化、甚至是3D可旋转的LOGO来吸引用户，而这之所以有效，是因为这种炫酷且潮流的设计正是消费者所认可和期待。对许多人来说，网络是与品牌互动的主要阵地，而现实世界反而缺少与品牌的互动。因此很多主要存在于网上的品牌，其标识都是完全RGB的，也永远不会被打印出来。

2. 一种可爱文化同样在席卷LOGO设计领域，被大众广泛认可的日本的可爱文化“Kawaii”就是一个典型的例子。它们具有人类的特征，时常向人们微笑。而在LOGO上加上一张笑脸，可以为品牌增加一种天真、友好的特质，让人们在购买这些产品时自然产生好感。这种表情符号的应用无处不在，有些品牌则更加巧妙，只用几个点来代表眼睛，也可以起到起到同样的作用——将标志变成一个友善的角色。