近期，知名护肤品牌珀莱雅因其红宝石系列产品在电商平台宣传中使用“抗老”字眼，引发了公众和行业的广泛关注。据媒体报道，该品牌官方账号在多个电商平台的直播及短视频宣传中频繁使用“抗老”作为主要卖点，而这些产品在国家药品监督管理局的备案信息中却并未包含“抗老”功效。

宣传与备案存在落差：“抗老”字眼从何而来？

据了解，珀莱雅红宝石系列目前在多个平台的旗舰店中均以“抗老”作为关键词进行推广。在直播过程中，主播们更是反复强调“想抗老的姐妹别错过”，引导消费者认为该系列产品具有显著的延缓衰老效果。

专家称抗皱化妆品不能直接宣传抗老 直播热推，涉嫌虚假宣传？

然而，查阅国家药监局备案信息后发现，该系列产品的实际备案功效仅包括“抗皱”“紧致”“舒缓”“保湿”等常见功能，完全没有“抗老”字样或相关描述。也就是说，“抗老”并非备案确认的功效范畴，而是在宣传层面擅自延伸出的“高阶说法”。

为进一步核实情况，记者还通过两家平台的官方旗舰店直播间进行询问，结果得到的答案仍然是“有抗老效果”。这样的说法是否合理合法？是否涉嫌误导消费者？成为了公众关注的焦点。

专家指出：抗皱≠抗老，用词需严谨

针对“抗老”这一说法是否合规，皮肤科专家、化妆品研究领域学者刘玮明确指出，“抗老”是一个高度概括性的词汇，并不能随意使用。化妆品如果经过功效验证，能够实现“抗皱”效果，可以从某种程度上暗示“具有延缓皮肤老化的作用”，但不能直接宣传为“抗老”，因为“抗老”涉及更为广泛和系统的生理过程。

刘玮解释称，“抗老”并非现行化妆品备案体系中独立存在的功效分类，如果厂商未对产品进行严格的抗老功效评估，就在宣传中大肆使用此类字眼，很可能构成夸大宣传或虚假引导。

类似案例已被处罚：林清轩门店曾因“抗老”宣传遭罚

值得一提的是，这并非行业首次因为“抗老”宣传遭遇争议。今年2月底，北京市朝阳区市场监督管理局曾对护肤品牌林清轩做出行政处罚，原因正是其在线下门店宣传普通化妆品时宣称“抗老”，而产品备案中同样并不包含该项功效。最终，该品牌被罚款2.12万元。

业内律师对此也表达了明确看法。北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领表示，根据《化妆品功效宣称评价规范》，企业在宣传过程中，必须严格依据已备案的功效进行表达。凡是未通过注册或备案的功效，一旦用于广告或销售引导中，便构成违规行为，甚至涉嫌违反《广告法》第二十八条第二款中关于“误导性宣传”的条款。

赵占领进一步指出，若消费者因误信“抗老”功效而购买产品，最终发现效果与宣传不符，是可以依法追究商家责任并要求赔偿的。

商业宣传“踩红线”频现，消费者需警惕营销陷阱

近年来，化妆品行业在功效宣传方面的“边缘玩法”越来越多，“抗糖”“逆龄”“紧致抗老”“冻龄奇迹”等词汇层出不穷，而不少消费者也容易被这些“高大上”的术语所误导，误以为产品具有类似医美或药物级别的功效。

事实上，国家对普通化妆品的宣传用语有明确限制，只有在完成了功效验证并通过官方备案后，企业才有权使用相应表述。在这种背景下，品牌在未完成备案程序前便抢先使用“抗老”类字眼，不仅扰乱市场秩序，也严重损害了消费者的知情权与选择权。

舆论普遍认为，此次珀莱雅事件暴露出当前化妆品直播营销中“擦边宣传”问题的普遍性。品牌若一味追求营销热度，而无视合规底线，最终只会损害自身声誉，甚至触碰法律红线。

品牌责任与监管并重，才能守住消费者信任

珀莱雅作为国内护肤领域的知名品牌，其产品质量和研发实力曾获得不少好评，但此次因“抗老”宣传涉嫌违规被点名，无疑对其品牌形象带来了负面影响。

公众期待企业在追求市场份额的同时，也能对消费者负责，对宣传用语保持严谨态度。不应为了博眼球而在“功能表述”上模糊甚至欺骗。而监管部门也应继续加大对化妆品宣传内容的抽查与执法，确保每一则广告都经得起法律和事实的检验。

毕竟，对于消费者来说，真正重要的不只是花了多少钱买了一瓶“红宝石”，而是那瓶红宝石到底值不值这个价。