1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯借着网友雨鞋的经历，想出一个让鞋子防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的微博营销案例。

2、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了 “光大是不行的” ，后来薄、谷相继出事，杜蕾斯又出了如下文案。

3、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！

4、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

5、2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译 “比更大还更大” 引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的：

6、“你负责横冲直撞，我为你保驾护航。”忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭中“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。

7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的C事要还了！

8、文章出轨，马伊琍发表声明称 “婚姻不易，且行且珍惜” 。杜蕾斯说：有我，且行且安全，并配下图。

9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……

10、奥运会刘翔摔倒之后，跳着到达了终点。杜蕾斯发了一微博说：“最快的男人并不是最好的，坚持到底的男人才是真正强大的男人！” 这个策划堪称经典！

这些经典案例圈了不少粉丝，

大家都在热门事件后坐等杜蕾斯发声，

然而杜蕾斯前天为了宣传最新AiR系列产品，

做了这样的事....

直播“百人试套”！！

结果...额...

有大神这样形容直播内容：

一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。。。

咋回事？小编妹子很尴尬地给你还原一下现场！

先说直播阵容！

是的，杜蕾斯的确搞了直播，还联合了各大直播平台阵容堪称豪华。

那晚很多人在优酷、乐视、bilibili、斗鱼等平台看这场名为“杜蕾斯AiR百人体验活动直播”的秀。虽然大家心知肚明杜蕾斯不可能直播百人试戴的镜头，但仍然会好奇想看到点什么精彩、有创意、有码的画面。根据以上平台的数据，当晚一共有约500万人看了这场“秀”。

再说直播内容！

万万没想到，看了三个小时啥玩意，我是一个正经人都看不下去了！

这场活动晚上九点开始一直到12点结束，一直持续到将近零点。在这期间，微博、朋友圈一直在被杜蕾斯刷屏。结果没想到，只是看见一群情侣搬了几个小时床、吃水果、闲聊、做广播体操——我裤子都脱了你就给我看这个？

小杜杜可能是这个意思：别急，“气”功还在后头呢！

来看画面感受下！

医院，统一服装，做运动，发水果！难道不是精神病院的标配吗？

激动人心的直播过程大致如下：

搬床进场...情侣换浴袍...采访情侣...做广播体操...

白色的浴袍，白色的床单，难怪有人吐槽，这简直就跟医院似的...

做广播体操是为了热身吧！所以接下来该进入主线了吧？PPP...

谁成想随后主办方竟然给情侣发起了水果.......

500万围观群众被叫来，就是看你们吃水果？

来了来了！终于发主角了！小宇宙开战吧！

可是...一帮人看了两眼套套后，突然白被子一盖都睡觉了!

什么鬼啊！cos太平间呢？

事已至此，大家吐槽一片！但杜蕾斯不甘心就这样平淡下去，于是在最后一刻大盒子放出了一个屁，直播结束...

气体英文正是air

结果就是这样：

四个男人抬床-45分钟

两个女人铺床-45分钟

50对情侣入场-45分钟

聊天采访发套套-30分钟

终于热身运动了-10分钟

热身完了女的吃香蕉、男的吃半边苹果......

情侣躺床上唠嗑、抱抱睡觉......

最后一团蘑菇云从巨型杜杜盒子里喷出了......

完

这个意思是和观众说：你们看个屁啊？

守了一晚上，再怎么说，

好歹不是屁都没有。。。

翔神：

有多少人忍着困意，还有多少人是在偷偷躲着看完全程，最后无疑感觉自己被耍了。有不少“营销砖家”认为虽然耍了猴，但是做到了非常巨大的传播——500万人观看的确是一个不小的量，但可能杜蕾斯也惹怒了其中的大部分人。

但是这件事本身背后反映了这样几件事：性，无聊，直播的商业化，全民窥私盛宴。这几种力量结合在一起的时候会产生巨大的作用力，直播平台放大了这些隐藏压抑的人性。利用人性做传播本无可厚非，但擅长营销的杜蕾斯这次自作聪明却搞砸了。

不过，所有人都知道杜蕾斯不可能直播和色情有关的内容，但仍然如此之多的人愿意守在屏幕前看完长达三个小时的无聊直播，这反映出直播的商业化利用想象空间依然很大。这一次杜蕾斯百人秀虽然失败了，但或许可以为后来者指明方向。

至此

恭喜 杜蕾斯 和 春晚敬业福 并列荣获 2016最失败营销案例！

港真，真想默默的点一下举报！

恭喜冈本没花一分钱，成功打了一个翻身仗。

▍内容来源：亮点传媒、PingWest中文网、微沈阳小编整理

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