本文首发于微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）
“傍名牌”一直是非常凑效的营销策略，当一个产品或品牌尚不具备知名度的时候，巧妙地“榜名牌”往往事半功倍。
当年的3Q大战，让不知名的360声名鹊起，颇受争议的周鸿祎也成了互联网红人大佬。
但是呢，有些“傍名牌”则赔了夫人又折兵，这种“傍名牌”大多都牵涉到商标侵权和不正当竞争。
1、“学而思”控告“思而学”
21 日，武汉市中级人民法院对学而思状告思而学侵害注册商标专用权一案做出判决。
武汉市洪山区思而学培训中心(以下简称“思而学”)因侵害注册商标专用权，被判令赔偿北京学而思教育科技有限公司(以下简称“学而思”) 30 万元。
案件审理过程中，学而思诉称思而学在企业的门店、宣传、推广中使用了“思而学”“思而学教育”的标识，该标识与学而思商标高度近似，极易导致公众混淆误认。为此，学而思要求思而学停止商标侵权行为并赔偿 100 万元。
思而学则抗辩称自己的标识使用时间早于学而思，在本地市场具有影响力和知名度，将“思而学”作为名称中的字号，并无攀附涉案注册商标或原告商誉的故意和必要，没有违反诚实信用、公平竞争原则。
武汉市中级人民法院审理认为，根据《中华人民共和国商标法》，原告作为商标“学而思”的注册人，享有的注册商标专用权应受法律保护。
被告使用的标识与原告相似度非常高，容易造成公众混淆。因此，被告侵害了学而思注册商标专用权，判令其赔偿原告 30 万元。
一审后，武汉思而学向湖北省高级人民法院提起上诉。今年5月，湖北省高级人民法院二审时认定，一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。
02、商标那些事
任何一个经营体都离不开品牌，商标作为最重要的品牌标识，作用至关重要。 品牌也主要是通过商标进行区分和保护，商标的价值直接决定品牌的价值。
但是呢，至今，仍有太多经营主缺乏商标保护意识。
乘法君一直苦口婆心地提醒经营机构及时申请商标，不仅是品牌，如广告语、商业活动突出使用的文字、图案、企业名称，都应该申请商标保护。典型事例如清华大学为清华申请300多件商标，开启保护模式。
有些经营主知道把自己的品牌名称申请注册成商标，但却没有注册联合商标和防御商标，筑建牢固的商标防护墙。
比如说学而思就没有及时将“思而学”注册成商标。在乘法网上检索，发现学而思2017年才申请注册“学而思”和“思而学”这个联合商标。可见其商标保护意识有多薄弱。
图片来源：乘法网
3、何为联合商标？
联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。如“大白兔”同时注册了“小白兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“白兔”，其中“大白兔”是主商标，其他则是联合商标。
（1）联合商标主体亦是正商标所有人，两者应当一致。联合商标核定使用的商品与正商标核定使用的商品相同或类似。并且，联合商标应与正商标在音、形、义上相近似。
（2）联合商标注册不是为了使用，而是形成主商标的防护围。
（3）联合商标可以分别获得注册，但其中每一个商标都不得单独转让，而必须整个联合商标一同转让，联合商标使用许可也如此。
（4）联合商标中每一个商标都具有相对独立性，其中一个商标被撤销或被终止，不影响其他商标的效力。
4、何为防御商标？
防御商标是指商标所有人跨类别地注册相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。
其中，原商标为主商标，其余为防御商标。如红蜻蜓将其商标从鞋类扩展到其他领域，以免被败坏名头。
这也是为什么那些知名的品牌或者名人，喜欢全品类注册商标，比如，姚明和张家辉都将自己的名字甚至绰号全品类注册成商标。
更多干货文章请关注微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）
