新兴手机市场集体“失速” 增长预期下调！2025年已经过去了五个月，全球智能手机市场的预期持续下调。年初对市场看涨的预测如今已大幅降低。即便去年开始在终端落地的AI技术，也暂未对消费市场产生明显刺激。

IDC最新研究报告显示，由于高不确定性、关税波动以及许多地区的通货膨胀和失业等宏观经济挑战导致消费者支出放缓，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长0.6%，达到12.4亿台。相比之下，2月份的预测增长率则为2.3%。

中国、美国和欧洲是智能手机的主要市场，拥有庞大的用户基础和技术前沿。然而，这些发达市场的饱和状态使其面临增长瓶颈。新兴市场虽然竞争相对宽松，但今年似乎也遇到了困难。印度、东南亚、中东等主要新兴市场在第一季度都遭遇了下滑。Canalys研究经理Amber Liu表示，厂商及渠道库存调整周期、后疫情换机红利周期结束、产品成本上升、宏观经济不确定性引起消费保守等因素导致了这一现象。

新兴手机市场通常指那些发展迅速、潜力巨大但处于成长阶段的国家和地区，如非洲、中东、东南亚、拉丁美洲等。这些市场伴随着快速的经济增长、人口红利和技术普及加速。传音凭借在新兴市场的成功，在去年多个季度进入全球前五榜单。小米等中国品牌也多次表示要加大投入。

然而，今年开年以来，新兴市场整体表现不佳。根据Canalys数据，2025年第一季度，印度智能手机出货量同比下降8%，总计3240万部；东南亚智能手机市场同比下滑3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑；中东地区智能手机出货量同比下降4%，至1170万部。周期因素和外部环境不稳定导致终端消费群体经济和购买力受到影响。

IDC亚太区高级研究经理黄子兴指出，这一轮换机周期已接近尾声，生活成本高企使得消费者在换机时更加谨慎。此外，外部多变的环境，如美国的关税政策，也对市场造成影响。随着市场不确定性上升，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险变得尤为重要。

高端市场在下滑周期中仍保持增长。尽管大盘面临停滞，但800美金以上出货量持续创下新高。新兴市场消费结构逐渐向成熟市场偏移，呈现出哑铃型结构。高端市场受到的影响较小，苹果在多个市场实现了较高增长。例如，中东市场高端机型出货量同比增长17%，苹果在当季实现10%的同比增长。印度市场苹果表现抢眼，iPhone 16系列热销推动其市场份额提升。

Canalys数据显示，2025年全球智能手机市场预期持平，仅微增0.1%。新兴市场多数处于升级换机需求阶段，经济持续向好将推动增速。中国、美国和印度是前三大市场，其中中国市场竞争激烈，印度成为必争之地。单靠价格竞争的时代已过去，体验消费成为新兴市场的新方向。未来竞争将由以价值与体验为核心的品牌引领。

2024年中国品牌在海外市场份额首次突破50%，通过新市场拓张和渠道建设持续扩展。然而，2025年将面临更多挑战，包括宏观不确定性引发的需求颓势和长期巩固市场的问题。海外政策法规变动也是关键因素，厂商需进行更好的权衡和合规。手机厂商需要新兴市场，而这些国家也需要厂商的投资，双方在博弈中寻求双赢。