苹果之父史蒂夫·乔布斯没有来过中国，但他曾多次前往日本游玩，拜访禅师求教佛学。什么原因使得他对近在咫尺的中国视而不见？ 而他的接班人蒂姆·库克自2013年起，基本每年来华两次，其中，不乏为挽救苹果在中国的销售所做出的努力。
乔布斯具有难以置信的创造力和远见。他是一个不折不扣的完美主义者。但乔布斯拥有让人难以想象的极端性格。
乔布斯是个极其傲慢的人，他像个骄傲到极点的孩子，一辈子随心所欲。他态度蛮横不讲理，为了逃避抚养私生子的责任在法庭上说自己是“性无能”；他言语刻薄，“我要毁掉Android，因为那是偷来的产品”；他骄傲狂妄自命甚高，要求每一个苹果员工崇拜自己，稍不如意马上开除;因为长时间接触电子产品，乔布斯患癌后，不负责任的拒绝了手术;作为一个素食主义者，他饮食中缺乏蛋白质，因为化疗、药物等等，他瘦了40磅。直到去世，他的医生都央求他要多吃高蛋白食品。但都他拒绝了。
乔布斯是艺术家不是商人
很难想象这样的CEO领导的公司竟然会短短几年就成为全球市值最大的公司。为什么？因为乔布斯是艺术家，不是商人。他什么都不在乎，不在乎消费者需要什么，不在乎金钱，只注重产品，注重设计，设计出完美的产品，远远超出消费者需求和想象的产品。“市场需求”，乔布斯的字典里没有这四个字，他的创意永远走在需求前面。 他不重视市场，特别是中国市场，用户基数大并他特别关注的理由。苹果产品的的创意来自设计师的大脑，而不是来自市场，至少在乔布斯的思想里是这样的。
艺术家自居的乔布斯骨子里就带着这种傲慢
国内山寨盗版和造假的环境直接让乔布斯给了我们负分，这和追求创新的乔布斯格格不入。苹果公司的一位高层曾说：“苹果在中国的问题，根源在乔布斯身上，他从来没到过中国一次。在他的心中，中国市场甚至还不如马来西亚。”
乔布斯酷爱禅宗佛教，一生去过多次日本。他的各种天才，唯美的艺术设计，深受禅宗佛法的影响。他是个一辈子跟着心走的人，不感兴趣的东西绝对不会进入他的大脑。
很遗憾，乔布斯最终也没有走进中国，走进中国文化，相信真正深入接触后，就会发现他深爱的禅文化发源地是中国。他也许会改变自己曾经对这里的偏见和不解。
乔布斯说：当你担心你将失去某些东西时,“记住你即将死去”是最好的解药。如你能够清空一切, 你没有理由不去追随你心。
他就是这样一个只追随自己的心灵的人，也正是这样，在他的手里才能诞生一个个改变世界的产品，才能诞生一个伟大公司。
库克不是乔布斯的继任者，而是一个成熟的职业经理人。
反观库克时代的苹果已经开始把中国市场放到重要的位置，从库克在正式接管苹果公司之前就来到中国考察，从中国市场的营收成为苹果业绩的重要组成部分……六年的时间库克访华已经11次了，他毫不掩饰对中国的喜爱。并投资了滴滴，与其说苹果是看好滴滴，不如说是看重滴滴所代表的巨大的中国市场。
不过，市场改变了苹果和库克，但乔布斯终生都执拗的保持着自己对中国最初的看法。
