我国传统广播网络化以1996年珠江经济台开通网上实时广播为标志。随后，各地广播电台陆续开始向网络化转型，开办网络电台。2010年，“豆瓣FM”上线，以音乐为主打，开启商业网络电台模式。其他商业网络电台也陆续成立，并迅速崛起。

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移动化：广播电台+移动客户端

第二个阶段大致始于2010年，是广播电台的移动化发展阶段，以电台向移动互联网拓展为主，经历了从单一型移动客户端到聚合型移动客户端再到改良型移动客户端等发展历程 ，形成了“广播电台+移动客户端”模式。

单一型移动客户端是广播电台自办移动客户端，将电台节目同步发布到客户端，进行节目直播，与上一阶段的电台网络化发布有相通之处，均将新兴媒体视作自制节目新的发布渠道。聚合型移动客户端则是广播电台将自办节目发布到新兴移动音频客户端，以扩大流量，拓展用户。这一时期，以“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”“荔枝FM”三大移动音频客户端为代表的商业平台将广播电台的各类节目和用户自制节目汇聚起来，形成了庞大的移动音频市场。聚合型移动客户端犹如节目超市，利用音频产品的规模化效应获取利益。三大聚合型移动客户端中，“蜻蜓FM”与广播电台关系最为紧密。2013年前，国内3000多家广播电台和1000多个高校电台入驻“蜻蜓FM”。改良型移动客户端则是在视频客户端的基础上，植入广播功能，实现音视频融合。

移动化阶段也是广播电台向移动互联网融合的高峰。不少广播电台都致力于打造自有品牌的移动客户端，除了“阿基米德FM”，较有代表性的还有原中央人民广播电台的“中国广播”客户端、北京广播电视台的“听听FM”、河北广播电视台的“即通”、吉林广播电视台的“沐耳FM”、浙江广电集团的“喜欢听”等。移动互联网的移动化特质还催生了大量致力于垂直细分领域的音频运用，如“懒人听书”、网易云音乐、“听闻”“蜗牛睡眠”等。在这些客户端的推动下，音频产品的种类类型化、细分化趋势明显。除了传统的音乐、资讯、情感陪伴、心理健康等类型外，最为突出的则是有声阅读产品。

广播电台的移动化发展阶段，一方面呈现以融入音频超市为标志的规模化趋势，另一方面则与商业平台全面崛起的以个性化、精准化、类型化为标志的细分化态势形成鲜明对照。规模化产品除了传统广播电台的各类自制节目外，还有海量的用户自制节目，涵盖了综艺、娱乐、教育、资讯、有声读物等各类产品。细分化产品则极大发挥了广播媒介的伴随性、私密性等优势，各类个性化服务得到满足，如帮助人们睡眠的“蜗牛睡眠”、为人们提供心灵鸡汤的“为你读诗”、提供心理辅导和情感陪伴的“绵羊热线”等。这些产品深度融入人们的日常生活，使广播成为一种生活方式。

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社交化：广播电台+微信+微博

第三个阶段大致始于2011年，是广播电台的社交化发展阶段，以广播向社交媒体拓展为主，形成了“广播电台+微信+微博+……”模式。这一阶段广播融入微信、微博等社交媒体中，以依附于其他应用的音频服务为特征，在用户的社交服务中呈现为社交资讯为主、音频消费为辅的伴随式消费。

这一发展阶段最具代表性的是新浪微电台。该电台于2011年上线，汇聚了全国多家广播电台。较早的中国之声新浪微电台上线第一天在线收听人数为3899人,发微博人数452人,互动1383条次,荣登当天微电台收听排行榜榜首。新浪微电台属于广播电台+微博的模式，其收听特征为边浏览信息边收听节目。微信电台也于2011年上线，是由腾讯公司开发的即时通信服务应用软件，其收听特征为边娱乐社交、边听广播节目。（未完待续）

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来源：中国广播

编审：钟启华 王天祥 周玲 郑义