27岁的韩国人全艺志在线下购买Labubu时，首尔市江南Coex泡泡玛特门店门口排起了长队。尽管她早早排队，但最终还是没能抢到最新款的第三系列Labubu。

这款露出九颗尖牙的“丑萌”中国潮玩在国外掀起了一股风潮。新开的泡泡玛特门店、年轻人的ins帖子以及明洞时尚达人的爱马仕包上都能看到它的身影。

全艺志在江南Coex泡泡玛特门店闲逛时，无意中看到了这只曾一度被打上“丑”标签的玩偶。看着它脸上的表情和粉嫩清新的颜色，她觉得它十分可爱。摸着它毛茸茸的身体，全艺志对Labubu的好感顿时提升。

今年5月3日，全艺志得知江南Coex泡泡玛特门店会有Labubu 3.0系列到货，决定当日去抢购。但由于排队人数过多，她的抢购以失败告终。大约两周后，她在弘大商圈的泡泡玛特门店买到了Labubu 2.0系列的三只盲盒，其中一只寄给了在中国工作的朋友。

抽到的虽然不是最想要的米黄色款，而是薄荷色的，但她还是很开心，因为这次不买就买不到了。全艺志一直很喜欢小公仔，共买过15只，每只都会挂在包上。但对待Labubu不同，她害怕好不容易抢到的Labubu被蹭坏，不舍得将其挂在包上，而是让它们在家享受优渥待遇。

全艺志表示，就算有人出高价，她也不会卖掉这些Labubu。目前，泡泡玛特韩国线下门店的Labubu 3.0官方售价为21000韩元/个（折合约105元人民币/个），但“黄牛”已炒到105000韩元/盒（折合525元人民币/个）。她称，在泡泡玛特韩国门店门口排队的人中，有不少是“职业扫货团”，他们肩上挎着很大的袋子，出来的时候袋子里装满了盲盒。

6月14日，全艺志在韩国购物平台KREAM看到，有个人卖家出售全新的Labubu 3.0全系列（共计6个）产品的价格为694000韩元（折合约3500元人民币）。而泡泡玛特韩国门店出售该系列产品的价格为126000韩元（折合约630元人民币）。

在韩国抢购Labubu还得掌握一些信息差。ins平台可以找到新系列的发售时间和售卖门店等相关内容，泡泡玛特官网也会公告补货日期并且可以设置到货提醒。全艺志称，“周边爱好者”组织的一些社群里同样会有Labubu的到货时间和下单链接发出，但她每次点击抢购都未成功。一般收到到货提醒点进官网，几秒就卖光了。

抢到Labubu的基本上是20多岁的年轻人，因为他们知道怎么买，什么时候到货。但在泡泡玛特韩国门店门口排队的人中，也有老人和小朋友。Labubu的爆火让越来越多的人对它好奇，想到线下亲自看看这个玩偶长什么样。这股风潮在00后群体中尤为明显。

最近一两年，泡泡玛特在韩国各地新开了多家门店，甚至在The Hyundai（现代百货）开了闪购店。入驻该商场的品牌必须非常火，很多韩国本土潮牌都未能把店开到The Hyundai。

泡泡玛特2024年年度报告提到，2024年Labubu爆火全球，推动THE MONSTERS收入突破30亿元人民币。财报还提及，2024年上半年Labubu以“神奇泰国体验官”身份亮相，并受邀参与泰国风情节。

泡泡玛特发布2025年一季度最新业务状况显示，公司整体收益同比增长165%～170%，其中，中国收益同比增长95%～100%，海外收益收入同比增长475%～480%。从海外收益各区域来看，亚太区域同比增长345%～350%，美洲区域同比增长895%～900%，欧洲区域同比增长600%～605%。

一位在澳大利亚悉尼读书的中国留学生苏茜表示，现在澳大利亚的Labubu是不定期补货的状态，不太好买。有一些外国人不清楚Labubu的补货时间和售卖地点，会从“黄牛”手中高价购买。因为Labubu的火爆，如今澳大利亚还出现了很多搪胶制作的Labubu假货。

公开信息显示，今年4月，泡泡玛特App首次登顶美国App Store购物榜；美国、英国、意大利、日本等海外国家和地区的泡泡玛特线下门店也出现排队购买Labubu的现象；在TikTok上，#LabubuHaul话题播放量超10亿次，用户自发分享拆盒过程。

对于Labubu为何在海外走红，北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示，原因有三：泡泡玛特产品很有特色，且设计师都是国际一流的；最近有明星喜欢和推荐这款产品；国际上有不少厂家都在卖潮玩，已经做了很多市场和审美的铺垫。

全艺志发现，Labubu的走红方式有些与众不同。韩国本土的IP通常先在线上获得关注，再逐渐拓展到线下市场。而Labubu则是直接在线下活动崭露头角后爆火，这种方式较为独特。此外，韩国IP的周边产品一般以生活用品为主，例如杯子、手机壳等，而Labubu则是以盲盒形式迅速走红，较为罕见。

在买Labubu之前，全艺志没有买过泡泡玛特的盲盒。她表示，过去对中国IP的印象较为陈旧，但在接触到Labubu后，改变了看法，觉得Labubu很现代、时尚，身边的人也开始对中国IP有了新的认识。