当扬州市民手持身份证走进常州景区，南京球迷凭球票兑换秦淮河游船优惠券时，“苏超”（2025江苏省城市足球联赛）正在重塑体旅融合的逻辑。据江苏智慧文旅平台监测，在江苏省城市足球联赛第五轮赛期（6月28日至6月29日），苏州、盐城、泰州、南通、连云港五个主场城市的外地游客人数较上周末增长了24.44%。这不仅是赛事的成功，更是文化赋能模式的突破。在各地争相复制“赛事经济”的当下，“苏超”实践表明，文化可以是让体旅充分融合的黏合剂。

“苏超”的创新在于重新定义了“可利用文化”的范围。传统认知中，“文化”往往等同于历史遗迹，但“苏超”证明，年轻人玩梗的幽默感、市井生活的烟火气以及城市竞争的集体情绪同样可以成为可转化的文化资源。“比赛第一，友谊第十四”的戏谑标语广泛传播，“楚汉争霸”“早茶德比”的地域叙事引发全民共鸣。这些诞生于社交媒体时代的鲜活表达与足球碰撞后迸发出巨大的传播能量。

当常州将萝卜干炒饭嵌入观赛套餐，盐城推出“观鸟+观赛”套餐售出两万单，看似平凡的日常生活元素正在变成文化富矿。这些微小的设计体现了文化从静态展示到动态参与的质变，构建起“一场比赛、多重体验”的产业闭环。“苏超”的创新在于创造性地识别了文化并形成创新性的转化。我们对文化的认识可以跳出历史遗产的拘囿，文化不仅有其经典性的一面，还有其鲜活性的一面。当代人的生活、观点和态度也是文化图景的一部分，并能推动运动和旅游的融合。这拓宽了我们对文化的创造性转化及对文旅融合、体旅融合的认识。

在文化融入体旅的过程中，足球的专业化壁垒被消融，体育现象转化为文化现象。当常州小学教师作为球员登场时，看台上的欢呼声浪席卷全场；南京将秦淮河游船、老门东美食纳入球票权益，使热度从竞技场延伸到城市客厅。这些设计暗含深意：在文化、运动、旅游的相互渗透过程中，文体旅融合的市场基座得到了多重放大。

推动这场变革的关键力量来自制度创新。各文旅局、商务局、体育局等多个部门联动起来，依托票根经济，构建消费链，用一张票撬动一座城。在此过程中，文、体、商、旅之间形成了连通器。这些实践印证了治理协同对文化转化的倍增效应，职能部门与市场潮流的同向发力能够推动效能的充分流动。

认识到文化的创造性转化对于“苏超”的重要性，我们对“苏超热”能否长久以及流量是否能沉淀成产业的观察最终取决于文化持续融入作用的发挥。“苏超”的出圈源于文化多维度、多场域的加工和附着。体旅融合能否形成产业，不仅需要市场的启动力，更需要文化的固着力。流量是产业兴旺的起点，只有搭建文化持续导入的机制，才能形成可持续发展的基石，文化的聚合效应才能超越赛事本身的生命周期。

“苏超”现象的本质是文化河流的重塑工程。那些带着盐城观鸟记忆的球衣、飘着淮扬香味的看台、凭球票解锁的城市秘境都在证明一个朴素的真理：赛事可能会落幕，但文化浸润过的记忆将沉淀为城市基因。当江苏各市以文化为纽带结成发展共同体，这场足球联赛便完成了从体育赛事到文明叙事的升华，这是对“各美其美，美美与共”一种生动的当代诠释。